《刀劍神域：序列之爭》：難以深入?yún)⑴c的宣發(fā)活動

　　負責《刀劍神域：序列之爭》宣發(fā)的公司叫次元矩陣，這是一家專注于二次元推廣的文化企業(yè)?；蛟S這家公司的基因里確實存在“二次元屬性”，所以《刀劍神域：序列之爭》的所有宣發(fā)工作，看上去都十分的二次元。

　　除了邀請日版主題曲原唱LiSA演唱了中文版主題曲，并在全國幾個重要城市組織的包場觀影活動之外，《刀劍神域：序列之爭》在宣發(fā)過程中最大的亮點莫過于片方組織的票根換周邊活動了。

　　在9月9日、10日的全國點映場，刀劍神域的粉絲們可以到北京、上海、廣州的Animate實體店內，用2-8張不等的點映電影票根兌換相應的周邊產(chǎn)品。而當電影正式上映之后，這個票根兌換周邊的活動就變成了一個積分排位活動，只要通過系統(tǒng)后臺上傳《刀劍神域：序列之爭》的電影票根，就能獲得相應的積分，不僅能在排位賽中獲得更靠前的位置，同時也能通過花費不同數(shù)量的積分換取不同的周邊禮品。

　　這個活動的初衷其實就是為了鼓勵核心粉絲們多看幾遍電影，但是過于復雜的活動設置，再加上絕大部分線下宣發(fā)活動都集中在上海，讓很多散落粉絲在參與這個活動的過程中感受到了“內心的絕望”。

　　按照片方的說法，當《刀劍神域：序列之爭》的票房突破4500萬、5000萬之后，將會分別開啟第二輪、第三輪的積分兌換活動。但是按照現(xiàn)階段該動畫電影的票房表現(xiàn)以及觀眾的反饋情況來看，這個活動對于票房的提升所起到的作用，可能還是非常有限的。

　　當二次元成為市場的突破口，但如何正確宣發(fā)卻并不簡單

　　繼《你的名字?！吩谥袊螳@成功之后，中國的電影市場迎來了第一批以“二次元”為概念的日本電影批片浪潮。由于電影批片有做到“以小搏大”的可能，再加上二次元這種小眾文化市場越發(fā)地受到電影公司的重視，所以就造成了如今“日本二次元電影遍地走”的局面。

　　而在具體的宣發(fā)過程中，很多電影宣發(fā)團隊也開始學習了日本電影市場的那套“特典商法”——不追求IP人群覆蓋面的廣度，反而是通過各式各樣的特典（即贈品）吸引特定粉絲群的關注，并通過線上線下的聯(lián)動引導粉絲二刷、三刷，從而實現(xiàn)票房的穩(wěn)定提升。

　　但是對于中國的電影宣發(fā)公司來說，想要真正理解這套在細分市場中提高復購率的做法，卻并不是那么的簡單。

　　一方面，電影宣發(fā)團隊必須了解“二次元”群體的喜好和需求究竟是什么。像《聲之形》那樣槽點滿滿的宣發(fā)，不得不讓人懷疑宣發(fā)團隊在接下這個工作之前是否看過這部動畫，他們是否做過相關的用戶市場調研。

　　而另一方面，一味復制日本的宣發(fā)手法其實并不可取。中國深受二次元文化影響的年輕人呈現(xiàn)出散落在全國各地的局面，如果是像《刀劍神域：序列之爭》那樣，把宣發(fā)重點放在一線城市中，雖然宣發(fā)成本得到了有效的控制，但宣發(fā)效果卻也大打折扣。而且票根兌換積分，積分兌換周邊的形式實在過于繁瑣，并不符合國情。

　　相比起來，在9月上映的三部日本電影中，《銀魂》真人版的宣發(fā)做的其實是最好的，線下活動的渠道即分散在全國各地的電影院，同時活動的參與門檻也不是很高，粉絲們的積極性自然也有所保障。

　　顯然，目標用戶群越是垂直的電影宣發(fā)，對活動執(zhí)行能力的要求也就越發(fā)嚴格。

　　鑒于日本批片成本相對不高，所以這些日本電影雖然票房不高，但其其實可能還是有得賺。在越來越多的日本電影進入中國的今天，如何把握好小眾目標群的需求和習慣來制定好宣發(fā)策略，顯然已經(jīng)成為了當下擺在各大電影公司面前的問題。而隨著電影宣發(fā)公司對年輕人喜好了解的不斷加深，未來他們又會制定出怎樣的電影宣發(fā)模式呢？