核心提示

　　福建是科技特派員制度的首創(chuàng)地。2023年，省文化和旅游廳充分吸收科技特派員的制度精髓，圍繞服務(wù)鄉(xiāng)村振興、做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)，率先在66個(gè)村啟動(dòng)文旅特派員制度試點(diǎn)工作。

　　文旅特派員，是一支由具備專業(yè)知識(shí)、技能及鄉(xiāng)村運(yùn)營理念的企事業(yè)單位和專長人才組成的“鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營師”隊(duì)伍。他們深入一線、扎根基層，以鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目為抓手，推動(dòng)人才、資本、創(chuàng)意、運(yùn)營等資源向鄉(xiāng)村下沉，不僅營造了城鄉(xiāng)互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)融合的良好生態(tài)，更實(shí)現(xiàn)了文化旅游既富“口袋”又富“腦袋”的雙重功效。

　　2025年7月，《福建省文旅特派員服務(wù)鄉(xiāng)村振興實(shí)施方案》正式出臺(tái)，確定拓展新一批82名（個(gè)、家）文旅特派員名單。這標(biāo)志著我省文旅人才下沉正式邁入制度化、常態(tài)化發(fā)展的新階段。

　　近日，福建日?qǐng)?bào)記者深入八閩鄉(xiāng)村，實(shí)地探訪這群“新村民”。他們?nèi)绾吻捎?ldquo;金點(diǎn)子”換來百姓“錢袋子”？又是怎樣實(shí)現(xiàn)人才與鄉(xiāng)村的“雙向奔赴”，助推鄉(xiāng)村振興行穩(wěn)致遠(yuǎn)？請(qǐng)看記者的一線報(bào)道。

精準(zhǔn)把脈

探尋村民共富路徑

　　從漳州市華安縣新圩鎮(zhèn)驅(qū)車東行，繞過10多公里的九曲山路，海拔近500米處的官畬村赫然在目。青山環(huán)抱間，一幢幢民居披上赤橙黃綠青藍(lán)紫的“彩衣”，與蔥郁林木相映成趣。這幅“七彩官畬”的畫卷，不僅是視覺上的沖擊，更是這個(gè)古老畬村從貧困走向振興的生動(dòng)注腳。

　　被稱為“七彩官畬，云上童話”的官畬特色村。福建日?qǐng)?bào)記者 郭斌 攝

　　“前有漢人為官，后有畬民為居”，官畬村得名于清朝順治年間，是中國首批少數(shù)民族特色村寨之一，也是全省唯一一個(gè)以“畬”字命名的畬族民族村，4個(gè)村民小組88戶470人至今仍保持著講畬語、唱畬歌的傳統(tǒng)習(xí)俗。從鳳凰圖騰到畬族服飾，從山歌對(duì)唱到烏米飯香……這里保存著閩南畬族最鮮活的記憶。

　　文旅特派員、福建省牛創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理林麗暉，至今仍清晰地記得2018年初見官畬村的復(fù)雜心情——既驚嘆于世外桃源般的山水與活態(tài)傳承的畬語、畬歌，又心疼村民捧著“金飯碗”受窮：當(dāng)年村集體經(jīng)濟(jì)收入為零，人均年收入不足千元。

　　惋惜之余，林麗暉與團(tuán)隊(duì)決定先沉下心來做“尋根”文章。他們走訪村里長者，用影像和文字搶救性記錄瀕臨失傳的畬族歌謠與民俗；隨后開展“培土”工程，通過培訓(xùn)與交流，讓村民重新認(rèn)識(shí)本民族文化的價(jià)值，培育文化自信。

　　“我們要做的不是讓村民當(dāng)演員，而是讓他們做主人。”林麗暉介紹，通過開設(shè)“體驗(yàn)之門”，游客在此可與村民對(duì)唱山歌、共跳竹竿舞，體驗(yàn)搖鍋拋陀螺，參與高山流水敬茶儀式。這種“真、親、融”的互動(dòng)模式，讓官畬村告別了走馬觀花式的觀光，留住了人心。去年，該村接待游客超8萬人次。

　　人氣有了，如何變現(xiàn)？林麗暉帶領(lǐng)村民算起了“三本賬”。

　　一是農(nóng)產(chǎn)品“變裝賬”。依托當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的茶葉資源，創(chuàng)立“初心茶”品牌，推出“畬家伴手禮”系列，讓農(nóng)產(chǎn)品從“論斤賣”轉(zhuǎn)向“論盒賣”，提升產(chǎn)品附加值。

　　二是產(chǎn)業(yè)鏈“增值賬”。在村里“幸福院”內(nèi)巧妙增設(shè)“共享茶室”，推出“阿婆請(qǐng)你來喝茶”項(xiàng)目，游客在品茗的同時(shí)，聽畬族阿婆講述古老的傳說，學(xué)一句畬語問候。這種沉浸式體驗(yàn)，極大地延伸了消費(fèi)鏈條。

　　三是家門口“就業(yè)賬”。隨著鄉(xiāng)村旅游升溫，官畬村民回村率逐年攀升，去年已超過90%。村里打造了美食集市，培育了13家民宿、9家農(nóng)家樂及19家旅游商店，全部由本地村民經(jīng)營。業(yè)態(tài)從單一的2小時(shí)餐飲，延伸至集“吃喝玩逛住”于一體的5小時(shí)復(fù)合消費(fèi)圈。

　　漫步村中，一幅幅描繪著畬族圖騰、傳統(tǒng)紋樣的墻繪格外吸睛。這是林麗暉力推的全村房屋外立面彩繪工程，萬余平方米的彩繪讓這里成為全省最大的鄉(xiāng)村彩繪景觀，“七彩官畬”因此化身自帶流量的網(wǎng)紅打卡地。

　　數(shù)據(jù)是最好的證明：2022年，全村農(nóng)產(chǎn)品銷售額僅80萬元；隨著“畬家伴手禮”走俏，2025年躍升至300萬元。去年，官畬村村集體經(jīng)濟(jì)收入突破55萬元，人均可支配收入達(dá)到3.28萬元。

運(yùn)營先導(dǎo)

豐富鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)

　　遠(yuǎn)山如黛，大樟溪水潺潺。福州市永泰縣梧桐鎮(zhèn)坵演村內(nèi)，19棟森林樹屋依山傍水、錯(cuò)落有致，與青山綠水相映成趣。

　　坵演村以梧桐葉、竹葉、橄欖等為靈感，首創(chuàng)院落式溫泉樹屋度假區(qū)。福建日?qǐng)?bào)記者 郭斌 攝

　　“五一”假期，這里游人如織：白天，沿大樟溪邊錯(cuò)落排列的19棟森林樹屋、溫泉院子內(nèi)飄蕩著歡聲笑語——非遺體驗(yàn)區(qū)里，親子家庭制作大漆漂扇感受非遺技藝；農(nóng)場(chǎng)中，孩子們與鴯鹋、小羊等萌寵親密互動(dòng)。夜幕降臨，游客們?cè)跍厝镄断缕v，享受療愈時(shí)光。

　　這幅“山水+煙火”的畫卷背后，是一場(chǎng)關(guān)于“腦袋”指揮“口袋”的深刻變革。

　　坵演村是革命老區(qū)村，下轄7個(gè)自然村，面積達(dá)28平方公里，以往文旅開發(fā)基礎(chǔ)薄弱，幾乎沒有商業(yè)氣息。“整個(gè)村莊只有一家便利店，店主甚至不知道貨品是否過期。”文旅特派員、福建省天青色文旅集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人郭曉麗回憶起她對(duì)坵演村的初印象。

　　如何喚醒沉睡的資源？深耕文旅行業(yè)20余年的郭曉麗開出了藥方：“運(yùn)營先導(dǎo)。”

　　她認(rèn)為，鄉(xiāng)村不缺資源，缺的是創(chuàng)意。“很多鄉(xiāng)村項(xiàng)目敗在沒有想清楚‘誰來消費(fèi)、怎么盈利’就盲目建設(shè)，最后建好的房子拆不掉、用不上，反而成了包袱。”

　　在項(xiàng)目落地的過程中，郭曉麗提出了“三原則”工作法：“可傳播”——要有顏值、有話題，讓人來了想拍照；“可運(yùn)營”——要有清晰的客戶畫像和專業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)；“有主題”——挖掘獨(dú)特性，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。

　　基于“運(yùn)營前置”的邏輯，郭曉麗團(tuán)隊(duì)并未急于大興土木，而是撲下身子做了大量市場(chǎng)調(diào)研。針對(duì)都市家庭“微度假”的需求，他們將目光鎖定在“樹屋+溫泉”這一細(xì)分賽道。

　　首創(chuàng)院落式溫泉樹屋度假區(qū)——梧桐外樹屋院子應(yīng)運(yùn)而生。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)樹型、地勢(shì)、觀景角度，以梧桐葉、竹葉、橄欖等地標(biāo)景觀為靈感，利用地形落差，打造了19棟擁有270°觀景陽臺(tái)和私湯溫泉的特色樹屋。與此同時(shí)，還打造了青舍·坵演莊園別墅等項(xiàng)目，推動(dòng)當(dāng)?shù)貜膯我痪包c(diǎn)旅游向全域休閑度假轉(zhuǎn)型，構(gòu)建集住宿體驗(yàn)、戶外娛樂、生態(tài)觀光于一體的農(nóng)文旅綜合體。

　　度假區(qū)試營業(yè)期間，憑借精準(zhǔn)的定位和新媒體營銷，該項(xiàng)目上線7天抖音預(yù)售量即突破1000套，曾經(jīng)的“空心村”變成了“網(wǎng)紅打卡地”。

　　“旅游是探索，更是求知。”郭曉麗不僅是經(jīng)營者，更成了“新村民”。她引入“福州美麗鄉(xiāng)村旅游季”“中國鄉(xiāng)宴”等活動(dòng)，打造大樟溪山水實(shí)景演藝、農(nóng)文旅融合集市，將單一的住宿體驗(yàn)延伸至“吃住行游購?qiáng)?rdquo;全鏈條，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新活力。

　　如今的坵演村，篝火晚會(huì)映紅夜空，草坪音樂會(huì)歌聲悠揚(yáng)，先后獲得“國家森林鄉(xiāng)村”“福建省美麗休閑鄉(xiāng)村”“福建省鄉(xiāng)村旅游特色村”“福建省森林村莊”“福建省鄉(xiāng)村治理示范村”等榮譽(yù)稱號(hào)。

系統(tǒng)賦能

注入鄉(xiāng)村振興活水

　　從華安官畬村的七彩畫卷，到永泰坵演村的樹屋溫泉，活躍在八閩大地的文旅特派員們，正用創(chuàng)意重構(gòu)鄉(xiāng)村的價(jià)值。

　　不同于傳統(tǒng)科技特派員側(cè)重種養(yǎng)技術(shù)專家的選擇，文旅特派員的構(gòu)成更為多元。他們中有像林麗暉、郭曉麗這樣的實(shí)戰(zhàn)派企業(yè)家，也有身懷絕技的非遺傳承人、深耕鄉(xiāng)土的返鄉(xiāng)青年，甚至還有來自海峽對(duì)岸的臺(tái)胞和高等院校的科研團(tuán)隊(duì)。

　　在寧德市柘榮縣城郊鄉(xiāng)靴嶺尾村，文旅特派員、省級(jí)非遺代表性傳承人孔春霞聯(lián)合大師團(tuán)隊(duì)，將小小的剪刀變成了“點(diǎn)金棒”。她引入VR體驗(yàn)、剪紙動(dòng)漫等數(shù)字技術(shù)，打造“數(shù)字剪紙?zhí)厣?rdquo;，讓古老技藝煥發(fā)新生。

　　在寧德市柘榮縣城郊鄉(xiāng)靴嶺尾村，孔春霞打造“數(shù)字剪紙?zhí)厣?rdquo;，讓古老技藝煥發(fā)新生。受訪者供圖

　　在龍巖漳平市桂林街道瑞都村，來自臺(tái)灣嘉義的陳慶徽，以文旅特派員的身份，將臺(tái)灣精致農(nóng)業(yè)的理念植入閩西大地。他引種百畝萱草花，巧妙設(shè)計(jì)花期，打造四季“忘憂谷”，吸引游人紛至沓來，極大促進(jìn)了村民就業(yè)增收。

　　在位于平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的君山鎮(zhèn)山邊村，文旅特派員、福建信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院的朱群老師，則從自己擅長的新媒體傳播和文創(chuàng)設(shè)計(jì)入手，破解濱海村落“有資源無流量”的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文化影響力與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的雙向提升。

　　“不怕沒資源，就怕沒思路。”省文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長張華明表示，文旅特派員的核心任務(wù)，是以產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化思維，打通資源變資產(chǎn)的堵點(diǎn)。

　　在廈門市海滄區(qū)新陽街道一農(nóng)社區(qū)，法人身份的文旅特派員廈門滄江數(shù)字文旅公司，化身“鄉(xiāng)村運(yùn)營師”，通過整村運(yùn)營協(xié)議，將閑置農(nóng)房變?yōu)檠袑W(xué)空間，孵化“阿豪五香”等村民IP，打造出可復(fù)制的城郊振興范式。

　　廈門市海滄區(qū)新陽街道一農(nóng)社區(qū)文旅特派員化身“鄉(xiāng)村運(yùn)營師”，將閑置農(nóng)房變?yōu)檠袑W(xué)空間。受訪者供圖

　　在三明市三元區(qū)中村鄉(xiāng)頂太村，文旅特派員、省級(jí)非遺傳承人張文斌深挖宋代黃酒文化，修復(fù)“頂太十八拐”酒道，建設(shè)酒文化主題景區(qū)，走出了一條“非遺+旅游”的雙核驅(qū)動(dòng)之路。

　　在南平市建陽區(qū)莒口鎮(zhèn)馬伏村，文旅特派員、同濟(jì)大學(xué)博士林華斌則提供“陪伴式服務(wù)”，依托閩北夯土民居，構(gòu)建“千載文脈、問道馬伏”的文旅新樣本。

　　在莆田市仙游縣書峰鄉(xiāng)四黃村，文旅特派員、“沉‘靛’千年、青黛見福”團(tuán)隊(duì)發(fā)起人，在廈門大學(xué)嘉庚學(xué)院設(shè)計(jì)與創(chuàng)意學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)教研室主任唐剛帶領(lǐng)下，圍繞青黛產(chǎn)業(yè)做文章，從種植到印染，再到策劃“打藍(lán)節(jié)”，構(gòu)建了一套完整的農(nóng)文旅融合體系。

　　“沉‘靛’千年、青黛見福”喚醒計(jì)劃（團(tuán)隊(duì)）在莆田市仙游縣書峰鄉(xiāng)四黃村舉辦青黛服裝展示活動(dòng)。受訪者供圖

　　授人以魚，不如授人以漁。2025年7月，省文化和旅游廳在開展首批文旅特派員試點(diǎn)基礎(chǔ)上，制定《福建省文旅特派員服務(wù)鄉(xiāng)村振興實(shí)施方案》，進(jìn)一步推動(dòng)文旅特派員工作制度化、常態(tài)化。

　　眼下，各地文旅部門立足當(dāng)?shù)匚穆觅Y源稟賦與發(fā)展基礎(chǔ)，緊盯縣域文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)項(xiàng)與短板，科學(xué)遴選文旅特派員，組建“文旅人才庫”，探索建立“柔性幫扶”與“特派員”相結(jié)合的幫扶新模式，有針對(duì)性制定幫扶策略。

　　“我們還鼓勵(lì)文旅特派員跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨專業(yè)組團(tuán)服務(wù)，推動(dòng)高校、院團(tuán)、企業(yè)與地方協(xié)同聯(lián)動(dòng)。”張華明表示，當(dāng)前福建正推動(dòng)文旅特派員工作由“人才下鄉(xiāng)”向“產(chǎn)業(yè)賦能”深化拓展，深度融入閩南、客家、媽祖、朱子文化生態(tài)保護(hù)和非遺活化傳承，聯(lián)動(dòng)“閩韻福游”世遺廊道、“觀山閱海”一號(hào)濱海風(fēng)景道和“閩式生活 山海旅居”等重大品牌建設(shè)，推動(dòng)“福”文化、“八閩書房”、“閩派非遺”等優(yōu)質(zhì)資源下沉基層、串珠成鏈，加快形成文化傳承、場(chǎng)景營造、業(yè)態(tài)培育、消費(fèi)帶動(dòng)相互促進(jìn)的文旅融合發(fā)展新格局。（記者 郭斌）

記者手記

下好鄉(xiāng)村振興“文旅棋”

　　福建日?qǐng)?bào)記者 郭斌

　　文旅賦能鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人才，核心在制度。文旅特派員制度，正是這樣一項(xiàng)點(diǎn)燃人才引擎、激活鄉(xiāng)村潛能的關(guān)鍵布局。

　　近年來，一批批懂經(jīng)營、善創(chuàng)意、愛農(nóng)村的文旅特派員下沉一線，不僅帶來了資金和技術(shù)，更帶來了市場(chǎng)化思維和運(yùn)營新理念，推動(dòng)城鄉(xiāng)要素雙向奔赴，將“既富‘口袋’，又富‘腦袋’”的文旅產(chǎn)業(yè)功能發(fā)揮到極致。

　　然而，設(shè)立“特派員”只是“落子”，當(dāng)好“鄉(xiāng)村運(yùn)營師”才是考驗(yàn)。

　　幾年來的實(shí)踐證明，一名合格的文旅特派員，應(yīng)當(dāng)念好“三字訣”：一是“挖”字訣，深挖特色資源。要立足村莊稟賦，把“土特產(chǎn)”的文章做足，將沉睡的山水、非遺、農(nóng)耕文化轉(zhuǎn)化為辨識(shí)度高、附加值高的“福建禮物”，解決“千村一面”的痛點(diǎn)。

　　二是“創(chuàng)”字訣，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。要強(qiáng)化運(yùn)營前置，導(dǎo)入城市大休閑和鄉(xiāng)村微度假理念，通過創(chuàng)意賦能，推動(dòng)“文旅+百業(yè)”深度融合，讓鄉(xiāng)村不僅有“看頭”，更有“賺頭”。

　　三是“留”字訣，留下帶不走的隊(duì)伍。要著眼于鄉(xiāng)村長遠(yuǎn)發(fā)展，積極導(dǎo)入外部智庫，更要通過“傳幫帶”培訓(xùn)本地村民，壯大鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍，提升鄉(xiāng)村治理水平，讓文旅發(fā)展的成果真正惠及一方百姓。

　　落一子而全盤活。我們有理由相信，隨著文旅特派員制度的深入推進(jìn)，這盤“文旅棋”必將越下越活，八閩大地上勢(shì)必涌現(xiàn)出更多宜居、宜業(yè)、宜游的和美鄉(xiāng)村。