12月13日至15日，“全民廈馬 全城歡購”廈門馬拉松惠民嘉年華在廈門市體育中心舉辦，掀起了一場全民參與的沉浸式體育消費盛宴。

　　本次活動由廈門市體育局主辦，思明區(qū)商務(wù)局、廈門市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會、筼筜街道辦事處支持，海西晨報社承辦，廈門體育產(chǎn)業(yè)集團場館運營有限公司、廈門城市職業(yè)學院（廈門開放大學）、銀聯(lián)商務(wù)廈門分公司共同協(xié)辦。

　　品牌大聯(lián)展 打造消費新場景

　　13日晚，伴隨著活力四射的啦啦操表演，廈門馬拉松惠民嘉年華正式拉開帷幕。啟動儀式上，361°、鴻星爾克、準者等廈門本土知名品牌攜手帶來了一場精彩絕倫的時尚運動T臺秀。燈光下，模特們神采飛揚，身著精心設(shè)計的運動服飾款款走來，引來現(xiàn)場觀眾的陣陣喝彩。

　　運動器材物美價廉、品牌鞋服應(yīng)有盡有，還有露營裝備、馬拉松參賽包、馬拉松文創(chuàng)產(chǎn)品……近50個知名品牌開展為期3天的大聯(lián)展，推出低至2折的優(yōu)惠福利，引來不少市民游客選購。

　　“太驚喜了，高品質(zhì)的專業(yè)運動鞋價格如此實惠。”來自育秀社區(qū)的邱先生說?；顒蝇F(xiàn)場，品牌聯(lián)展攤位前的顧客絡(luò)繹不絕。據(jù)了解，本次活動中，361°、特步、鴻星爾克、準者等品牌推出了一系列經(jīng)典且極具性價比的產(chǎn)品，包括為秋冬季節(jié)特別設(shè)計的單品和專為跑步愛好者打造的跑鞋，不僅功能實用，還貼合馬拉松主題，深受消費者喜愛。

　　“活動現(xiàn)場的熱烈氣氛超出了預(yù)期。這樣的活動不僅拉近了我們與消費者的距離，也為品牌提供了展示的平臺。”361°集團總裁辦總監(jiān)林小鳳表示，此次惠民嘉年華通過體育賽事與消費活動的結(jié)合，讓更多人在運動的同時，感受到品牌的溫度和活力。

　　在體育器材專區(qū)，多個知名品牌帶來了拳頭產(chǎn)品，其中部分品牌還針對“銀發(fā)族”送福利，如65周歲至79周歲的消費者購買奧佳華產(chǎn)品可享50%補貼，80周歲以上消費者購買可享60%補貼；康樂佳提供護膝、保溫杯、瑜伽墊等優(yōu)惠活動，讓中老年人快樂消費、健康生活。針對喜歡露營的市民，現(xiàn)場還有房車租賃優(yōu)惠以及多種戶外裝備可供選擇，滿足不同群體的需求。

　　經(jīng)常在市體育中心運動的黃大爺特意趕來選購心儀商品。他告訴記者：“聽說這里有專門針對我們老年人的活動，趕緊來買了幾套護膝，確實劃算。”

　　市體育局相關(guān)負責人表示，本次惠民嘉年華活動以“體育+”的經(jīng)濟模式，通過“體育+美食”“體育+文化”“體育+時尚”“體育+市集”等多種形式，打造具有廈門特色的體育消費新場景，為市民游客帶來一站式購物體驗。

　　運動嘉年華 解鎖消費新體驗

　　除了消費福利之外，主辦方還為市民朋友精心策劃了運動嘉年華活動，包括趣味運動會、體育公開課、戶外露營體驗、美食暢享市集等，吸引了上萬人前來打卡體驗，現(xiàn)場熱鬧非凡。不少博主自發(fā)前來深度體驗，還在社交媒體分享精彩瞬間。一名來自意大利的國際友人告訴記者，他從福州騎行到廈門，路過這里，看到現(xiàn)場很熱鬧，忍不住參與其中。他說，活動很有意思，是一次難得的體驗。

　　值得一提的是，中央媒體及市級多家主流媒體也齊聚活動現(xiàn)場，對這場盛會進行了深入報道，全面呈現(xiàn)廈門體育消費的獨特魅力與火熱人氣。

　　在趣味運動會區(qū)域，前來挑戰(zhàn)的市民游客絡(luò)繹不絕，投籃、投壺、足球九宮格等項目備受歡迎。市民廖女士表示，平常工作久坐，這些運動項目不僅有趣而且還能強身健體，要積極“動起來”。

　　此外，主辦方還特別邀請多名運動達人、社會體育指導員現(xiàn)場開設(shè)八段錦、瑜伽、詠春拳、傳統(tǒng)武術(shù)等體育公開課，以寓教于樂的方式，讓更多市民零距離體驗多樣運動形式，激發(fā)全民健身熱情。

　　詠春拳小念頭教學公開課吸引了不少市民朋友“跟練”。市民趙女士激動地說：“學了幾招詠春拳，我覺得很有用，遇到危險可以防身。”詠春拳教練葉祖煉告訴記者，很開心來到現(xiàn)場和市民互動教學，傳播健康運動理念。

　　美食市集則是吃貨的天堂。廈門薄餅、寶石紅酒鵝肝、臺式烤腸、咖啡、漢堡、飲品、比薩、新疆寧夏特產(chǎn)等美食令人目不暇接，吸引了無數(shù)食客。吳招治薄餅攤負責人莊女士告訴記者，他們?yōu)榱诉@場嘉年華特意準備了豐富多樣的薄餅，還有炸棗、米糕等產(chǎn)品，均為精心制作。莊女士坦言，看著顧客臉上洋溢的笑容，聽著顧客的嘖嘖稱贊，她感到無比幸福。“這次經(jīng)歷不僅拉近了我們與市民之間的距離，也讓更多外地游客感受到廈門獨特風味。”

　　嘉蓮街道辦事處相關(guān)負責人表示：“運動嘉年華通過將全民健身的激情與購物狂歡的樂趣相結(jié)合，不僅為我們轄區(qū)居民帶來了全新的消費體驗，也為現(xiàn)場的商家創(chuàng)造了更多的銷售機會。”

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　　舉辦多元賽事 推動消費升級

　　廈門馬拉松惠民嘉年華不僅是一場全民共享的體育盛宴，更是廈門探索“體育+”經(jīng)濟模式的重要實踐。

　　廈門市體育局多措并舉，積極舉辦多元體育賽事、大力推動體育消費升級，不僅讓體育成為市民生活的重要組成部分，更讓城市在體育的助力下煥發(fā)出新的活力與光彩。今年以來，廈門已成功舉辦2024年CBA全明星賽、2024鉆石聯(lián)賽廈門站、2023-2024賽季NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽等50余場品牌體育賽事。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至今年第三季度，賽事綜合經(jīng)濟效益估算超26億元。

　　一場賽事就是一條產(chǎn)業(yè)鏈。市體育局出臺了專項促進體育消費的《關(guān)于促進體育消費 釋放體育活力的若干措施》，在搶占運動時尚新賽道、培育體育消費新場景、拓展辦賽模式新思路、打造健身休閑新空間4方面提出具體舉措。

　　市體育局相關(guān)負責人表示，接下來將在辦好2025年廈門馬拉松、鉆石聯(lián)賽廈門站等一系列高端品牌賽事的同時，舉辦中國馬拉松博覽會、開展“馬拉松歡樂購”等活動，深挖賽事消費潛力，讓市民游客“跟著賽事去旅行”，實現(xiàn)賽事經(jīng)濟與會展、文旅經(jīng)濟深度融合，進一步釋放體育消費潛力。

　　（海西晨報記者 傅曦穎 鄭愷寧 王溫萍 曾妍穎）