­　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通了世界，使得各國文化交融雜糅，并迅速席卷全球，因此而催生了為年輕人所熟知的二次元文化，作為二次元文化的重要載體，動漫正逐步融入國人的日常生活，并由此催生出了一條日漸龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條。上海市文化廣播影視管理局發(fā)布的最新行業(yè)報告顯示，我國2014年動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過1000億元，2016年產(chǎn)值上升到1200億元。

­　　但是，從近期各上市公司披露的中報業(yè)績預(yù)告來看，文化娛樂相關(guān)公司喜憂參半：長城動漫(000835)預(yù)計中報凈利潤2500~4500萬元，同比增長126%~148%；華誼兄弟(300027)預(yù)計中報凈利潤3.94~4.84億元，同比增長30%~60%；奧飛娛樂(002292)預(yù)計中報凈利潤1.17~2.06億元，同比下降30%~60%；星輝娛樂(300043)預(yù)計中報凈利潤1.48~2.20億元，同比下降25%~45%。盡管各家上市公司業(yè)績不一，但市場對行業(yè)的熱情卻有增無減。

­　　頭部IP引爆國漫熱潮

­　　從2015年開始，國內(nèi)一些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)IP的動漫化之路便取得了不小的成功，涌現(xiàn)出了《秦時明月》、《擇天記》、《狐妖小紅娘》、《斗破蒼穹》、《中國驚奇先生》、《從前有座靈劍山》等優(yōu)秀的國漫作品。

­　　而到2017年上半年，首日播放量破6500萬，單集播放量超1.1億，總播放量近8億，彈幕留言超600萬條，豆瓣萬人評分達(dá)8.2，百度指數(shù)和微博熱度甚至超過了同期各大熱門網(wǎng)劇，《全職高手》這部由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的動漫，用驚人的數(shù)據(jù)和不爭的事實成為了國漫市場上現(xiàn)象級的作品。

­　　優(yōu)秀的故事背景，日趨精良的制作水平，使得國漫近年來進(jìn)入了一個高速發(fā)展的時期，打破了國內(nèi)動漫市場日漫稱王，低幼漫畫泛濫的局面。據(jù)企鵝影視副總裁王娟透露，2015年企鵝影視第一部國漫作品《擇天記》日均播放量為2000多萬，而2017年騰訊視頻平臺上的頭部國漫作品日均播放量已經(jīng)翻了3倍。2015年騰訊視頻啟動了“青春國漫劇場”戰(zhàn)略，至今已與合作方共同打造了20多部原創(chuàng)國漫作品。

­　　多數(shù)輿論認(rèn)為，國漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也離不開行業(yè)消費者結(jié)構(gòu)的變化，如今像90、00后這群二次元文化的原住民已經(jīng)成長起來了，對二次元文化的接受和認(rèn)可度較早期有了很大的提升，并且作為在物質(zhì)充裕的年代里成長起來的這批人群，在為動漫商品的付費意愿和付費能力上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上一輩。據(jù)《產(chǎn)業(yè)研究智庫》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年我國核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到5939萬人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近2.19億，覆蓋62.9%的90后和00后；2016年，泛二次元用戶規(guī)模更是達(dá)到了2.7億人。藝恩華東區(qū)總經(jīng)理高文韜表示，中國二次元用戶今天以年輕人為主，用戶的付費滲透率極高。例如，學(xué)生群體每月將21%的零花錢花費在相關(guān)產(chǎn)品消費方面，人均年付費金額達(dá)1700元。

­　　國漫產(chǎn)業(yè)鏈延伸之路

­　　今年年初，文化部頒布的《關(guān)于“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提出，“要加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化業(yè)態(tài)，支持原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動漫創(chuàng)意和品牌”。如今，憑借“政策+網(wǎng)絡(luò)平臺+需求”的內(nèi)部助力，與動漫多元化、全齡化的外在潮流，國漫產(chǎn)業(yè)正逐漸進(jìn)入以IP為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時代。

­　　作為國漫內(nèi)容的一線平臺，騰訊動漫于2015年8月推出“追夢計劃”，旨在針對有潛力的作品，將其進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，包括影視動漫、游戲及周邊的開發(fā)。同年11月，騰訊動漫投入3億元人民幣成立專項基金，扶持國內(nèi)原創(chuàng)動漫工作室，鼓勵創(chuàng)造更多的原創(chuàng)國產(chǎn)動漫作品，與此同時，其在北京召開面向全行業(yè)合作及戰(zhàn)略性發(fā)布會，推出IP共生計劃，包括IP授權(quán)、IP的跨界與定制，及制作委員會模式三個維度，動漫全產(chǎn)業(yè)生態(tài)路線已初見雛形。

­　　而作為中南傳媒(601098)子公司的廣州天聞角川，一直以來專注于線下泛娛樂IP深度開發(fā)，曾連續(xù)舉辦過3屆“角川華文輕小說大賽”，通過打賞來選拔優(yōu)秀的小說作者，出版小說，為其初期成長提供正規(guī)的渠道與平臺。一方面完成了本土的輕小說生產(chǎn)閉環(huán)，另一方面為日后進(jìn)行ACGN多方面布局增加自己的IP籌碼。目前，天聞角川以輕小說為主題，以14~25歲青少年群體為受眾，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋動漫書刊、動漫卡牌游戲、動漫周邊等泛娛樂產(chǎn)品，以及現(xiàn)場簽名會、演唱會、CosPlay、動漫賽事、動漫主題旅游等泛娛樂服務(wù)。

­　　灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅稱，在未來，產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)范和打通將是動漫商業(yè)化的一個方向。動漫形象版權(quán)方和廠家展開更廣泛的授權(quán)合作，進(jìn)一步發(fā)展動漫的各類周邊市場。同時廠家將更多地尊重版權(quán)方的知識產(chǎn)權(quán)，向市場提供高質(zhì)規(guī)范的產(chǎn)品和服務(wù)。

­　　嚴(yán)監(jiān)管或推動國漫新格局

­　　2017年動漫行業(yè)大批IP被引爆，讓該行業(yè)迅速成為了投資領(lǐng)域的風(fēng)口，吸引了大批資金的進(jìn)入。

­　　近日，中影年年(北京)文化傳媒有限公司宣布獲數(shù)千萬A輪融資。本輪融資由梧桐樹資本和辰韜資本領(lǐng)投，辰海資本和浙商創(chuàng)投跟投，此輪融資完成后，中影年年估值4億。據(jù)悉，中影年年擁有全版權(quán)運(yùn)營權(quán)的三維動畫番劇《血色蒼穹》將于今夏上線，原作漫畫在騰訊動漫上積累了15.1億人氣，其院線動畫電影、游戲、真人劇都在同步推進(jìn)中。

­　　出品《秦時明月》、《武庚紀(jì)》等國產(chǎn)動漫的玄機(jī)科技在過去的一年中也頻頻受到資本青睞，今年2月份獲得了騰訊近2億元投資，被持股12%，估值接近20億元。出品《畫江湖》系列的若森數(shù)字，也于今年初完成了B輪融資，估值超過20億元。通過此輪融資，若森數(shù)字引入了4家新的戰(zhàn)略投資機(jī)構(gòu)，分別為松禾資本、盛萬投資、君創(chuàng)資本和國信弘盛創(chuàng)業(yè)投資有限公司。

­　　國內(nèi)動漫市場起步較晚，但擁有廣闊的市場空間、豐富的文化資源、積極的政策引導(dǎo)和寬松的融資環(huán)境，未來隨著產(chǎn)業(yè)鏈的打通以及各大公司圍繞IP生態(tài)發(fā)展路徑的日趨完善，國漫市場或?qū)⒂瓉泶禾?。值得注意的是，近期針對文化市場亂象的嚴(yán)格監(jiān)管，或?qū)⑼苿訃鴥?nèi)網(wǎng)文、動漫IP價值版圖重組。開源證券在研報中指出，《網(wǎng)文評估辦法》、《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》先后頒布，從側(cè)面宣告網(wǎng)文野蠻生長的結(jié)束。大公司產(chǎn)品類型相對完善，少量產(chǎn)品的整改并不會對其造成多大的影響。但對依賴獵奇題材的小公司來說，將受到更嚴(yán)重的沖擊。