­　　互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的發(fā)展帶來了新的消費模式，沖擊著我們原有的消費觀念，也帶來了新的消費時代。新消費時代會給文化娛樂消費帶來哪些新的商業(yè)機(jī)會呢？

­　　現(xiàn)如今，中國的游戲行業(yè)發(fā)展規(guī)模日益壯大，硬件科技化、軟件品牌化，游戲已經(jīng)影響到生活的方方面面，玩家群體已經(jīng)從小眾成長為規(guī)模用戶。在剛剛開幕的第十五屆ChinaJoy展會上，我們可以看到，不僅玩家的付費能力在增強(qiáng)，他們的消費觀念也有了變化，玩家不再簡單地因為游戲而消費，他們給游戲產(chǎn)品賦予了更多的內(nèi)涵。

­　　因為愛好，二次元手游爆發(fā)

­　　二次元作為目前相對成熟的細(xì)分市場，一直是國內(nèi)游戲企業(yè)競爭的重點。艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到5939萬人，泛二次元的總用戶數(shù)近2.19億?？紤]到二次元用戶具有較高的審美要求和強(qiáng)烈的付費意愿，二次元手游在近兩年發(fā)展十分迅速，2016年更是被稱為日系二次元手游的爆發(fā)之年。

­　　在本屆ChinaJoy展會上，二次元仍舊表現(xiàn)搶眼，各游戲巨頭紛紛推出二次元產(chǎn)品。完美世界推出《夢間集》手游，這是一款獨具特色的中國風(fēng)唯美二次元手游，游戲融入了中國武俠兵器文化，將傳統(tǒng)兵器擬人化后進(jìn)行對戰(zhàn)。2016年上線的《陰陽師》《崩壞3》等二次元大作也在各自企業(yè)的展臺上閃亮登場，尤其是《陰陽師》，盡管最近半年來熱度有所下降，但作為一款二次元的經(jīng)典產(chǎn)品，仍舊受到玩家的追捧。

­　　二次元手游之所以受到玩家的喜愛，是因為其二次元文化內(nèi)涵。由于手游的交互性和操作體驗，使其成為文化載體，玩家出于對二次元周邊的喜愛，進(jìn)而產(chǎn)生了消費沖動，飽含文化內(nèi)涵的手游一旦具備用戶所喜歡的二次元人物、聲優(yōu)或者其他元素，這種消費心理就會異常強(qiáng)烈。

­　　因為熱血，電競蘊(yùn)含巨大商機(jī)

­　　電競是目前國內(nèi)游戲行業(yè)中最繁榮的一個分支，2016年1600多億元的游戲市場銷售收入，電競銷售收入就超過500億元。電競產(chǎn)業(yè)鏈也得到了社會的認(rèn)可，在今年的《DOTA2》亞洲邀請賽上，中央電視臺等主流媒體推出專題報道，重點關(guān)注了電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自教育部開設(shè)電競專業(yè)，到今年已經(jīng)有18所高校開設(shè)了相關(guān)專業(yè)，同時，不同層次的電競比賽更是如雨后春筍般出現(xiàn)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)電競用戶規(guī)模超過1億人。

­　　電競成為游戲熱點后，每年的ChinaJoy展會上都能看到他們的身影。在本屆展會上，作為國內(nèi)電競游戲的主要運營商，完美世界和騰訊都帶來了電競精品。完美世界帶來的是《DOTA2》《CS：GO》和《創(chuàng)世戰(zhàn)車》的“三叉戟”陣容，現(xiàn)場還舉行了多場電競水友賽，更令玩家驚喜的是，完美世界將TI7比賽的周邊也帶到了展會現(xiàn)場。騰訊自去年底成立電競業(yè)務(wù)部門后，憑借《LOL》等游戲的出色表現(xiàn)，也迅速形成規(guī)模，此次展會也帶來了精品電競產(chǎn)品。

­　　由于電競的完全市場化，其所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，正在被一步步挖掘出來。電競具有游戲和體育競技的雙重屬性，借助已經(jīng)成熟的體育商業(yè)化運作機(jī)制，電競行業(yè)可以塑造出知名明星、戰(zhàn)隊、俱樂部、直播以及不同規(guī)模的賽事，能夠鏈接硬件商、游戲發(fā)行商以及眾多的周邊衍生品企業(yè)，玩家會因為想成為游戲、明星或者戰(zhàn)隊的粉絲，而積極地參與到電競游戲中來，企業(yè)可以將粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力發(fā)揮到最大。

­　　因為情懷，老游戲煥發(fā)青春

­　　經(jīng)歷過FC主機(jī)、次世代主機(jī)、端游以及手游時代的80后玩家，現(xiàn)在已經(jīng)成為社會的中堅力量。在這群玩家中興起懷舊之風(fēng)，有人用短視頻錄制FC時代的經(jīng)典游戲，有人重新登陸仍在運營的骨灰級端游尋找回憶，商業(yè)嗅覺敏銳的游戲企業(yè)也從中找到了因情懷而帶來的商機(jī)。

­　　過去幾年，以端游起家的游戲巨頭紛紛將旗下端游產(chǎn)品移植到移動平臺。西山居推出了《劍俠情緣》手游三部曲，完美世界拿出《誅仙手游》，網(wǎng)易將《大話西游》《夢幻西游》王牌IP手游化，騰訊推出了《魂斗羅歸來》。在本屆ChinaJoy展會上，完美世界設(shè)立了經(jīng)典游戲試玩區(qū)，將《完美世界》《誅仙3》《武林外傳》等經(jīng)典游戲悉數(shù)搬上ChinaJoy的舞臺，這些都是游戲公司因為情懷而帶來的商業(yè)動作。

­　　情懷的商業(yè)價值在于玩家愿意為情懷買單。通過懷舊的游戲，玩家會追憶起小時候的經(jīng)歷，攢錢買游戲幣玩街機(jī)、好好學(xué)習(xí)只為換得年終時家長獎勵的一臺FC游戲機(jī)，這種懷舊的游戲回憶，會讓玩家的幸福感油然而生。

­　　玩家愿意消費的核心原因，一定是因為游戲的品質(zhì)。只是現(xiàn)在的玩家，對于精品游戲的定義已經(jīng)不再是單一的精品概念，除了精良流暢的畫面和多樣化的玩法外，玩家還要看游戲是否與自己的內(nèi)心契合，這些因素也會決定玩家對游戲的態(tài)度。從這一角度說，游戲已經(jīng)是名副其實的文化消費品，玩家為文化消費的同時也在消費文化，這也是新型消費時代帶來的全新市場機(jī)會。