­　　據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市部分公交車扶手上某電器的廣告語(yǔ)引發(fā)關(guān)注和爭(zhēng)議。該廣告內(nèi)容為“高溫時(shí)流的汗就是沒(méi)買空調(diào)時(shí)腦子進(jìn)的水”。

­　　廣告目的，在于廣而告知。但是，廣告也需遵循社會(huì)公序良俗。一味地走“奇葩”路線，反而會(huì)適得其反。難怪該廣告語(yǔ)被諸多市民認(rèn)為不尊重消費(fèi)者，“像罵人”。

­　　“不買空調(diào)、腦子進(jìn)水”不僅觸碰了道德底線，也觸碰了法律紅線。廣告法要求，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。商家廣告，要遵守法律規(guī)矩，這是為了規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的需要。像如此的“不買空調(diào)、腦子進(jìn)水”的廣告語(yǔ)，顯然與法律精神相悖。

­　　進(jìn)一步反思，這樣的廣告，咋就上了公交車的扶手上？難道公交部門就不對(duì)車載廣告進(jìn)行審核嗎？公交車流動(dòng)性強(qiáng)、受眾接觸多，所以是廣告宣傳的絕佳平臺(tái)。不過(guò)，公交部門再想掙錢，也應(yīng)該把好廣告質(zhì)量關(guān)。對(duì)公交車上的廣告把關(guān)不嚴(yán)，不但有損公交系統(tǒng)聲譽(yù)，也有損整個(gè)城市的形象。

­　　對(duì)于公交部門應(yīng)負(fù)的責(zé)任，法律也是有規(guī)定的。廣告法規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。公交車作為公共交通工具，搭載發(fā)布廣告，更應(yīng)該注重社會(huì)效益，堅(jiān)決抵制低俗內(nèi)容。

­　　據(jù)報(bào)道，當(dāng)?shù)毓ど滩块T已經(jīng)約談涉事商家、廣告?zhèn)髅焦炯肮粡V告公司三方，要求將該廣告全部撤回，責(zé)令整改并消除影響，且立案調(diào)查。需要反思的是，一條奇葩廣告經(jīng)過(guò)了這么多道關(guān)，最終堂而皇之地出現(xiàn)在公交車上，充分暴露出的是把關(guān)人“底線意識(shí)”的缺乏。對(duì)于包括工商部門在內(nèi)的各方來(lái)說(shuō)，事情出了，處罰不是結(jié)果，也不是目的，如何讓各方自覺(jué)繃緊“底線意識(shí)”這根弦，才是最緊要的。