“僅體育賽事主題直播就開(kāi)了34場(chǎng),曝光量突破500萬(wàn)次;文旅板塊更厲害,創(chuàng)建的抖音話題‘福建土樓看永定’閱讀量直接飆到1.1億,61場(chǎng)文旅直播下來(lái),光土樓門票就賣出去95萬(wàn)元……”

當(dāng)?shù)貗D女開(kāi)展電商交流培訓(xùn)
3月6日,龍巖市永定區(qū)婦聯(lián)主席陳秋梅掰著手指頭給記者算了筆賬。這筆賬,算的是過(guò)去半年,一支由婦聯(lián)一手拉扯大的“數(shù)字娘子軍”,在永定這片土地上掀起的消費(fèi)熱潮。
走進(jìn)永定,這樣的場(chǎng)景已是常態(tài):鏡頭里,是世遺土樓的煙雨朦朧、青山綠水;鏡頭外,是一圈補(bǔ)光燈、幾部手機(jī)、三兩個(gè)正對(duì)著屏幕聊得火熱的農(nóng)家大姐。手機(jī)成了新農(nóng)具,數(shù)據(jù)成了新農(nóng)資,直播變成新農(nóng)活——一場(chǎng)靜悄悄的數(shù)字變革,正在土樓人家的屋檐下發(fā)生。
過(guò)去永定婦女做電商,最大的痛點(diǎn)就是“散”:信息散、資源散、心也散。你今天賣泡鴨爪,我明天賣牛肉丸,各賣各的,形不成氣候,遇上平臺(tái)規(guī)則變動(dòng)或者物流問(wèn)題,抗風(fēng)險(xiǎn)能力幾乎為零。
2025年9月,永定區(qū)婦聯(lián)把散落在各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各個(gè)直播間的主播姐妹召集起來(lái),女主播(村播)聯(lián)盟婦聯(lián)應(yīng)運(yùn)而生。
婦聯(lián)摸索出一套“婦聯(lián)+X”的模式,就是黨建領(lǐng)航、組織聚力、服務(wù)護(hù)航。她們從聯(lián)盟里挑出5名政治素質(zhì)好、帶貨能力強(qiáng)的黨員女主播當(dāng)“領(lǐng)頭雁”,把黨組織的觸角直接伸進(jìn)了直播間。短短幾個(gè)月,109名女農(nóng)民、返鄉(xiāng)女大學(xué)生等紛紛加入。
光聚起來(lái)還不夠,還得讓姐妹們真能賺到錢。“馬蘭花網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)”項(xiàng)目被引了進(jìn)來(lái)。記者翻看她們的培訓(xùn)課程表,發(fā)現(xiàn)跟想象中的“上課”不太一樣——不講大道理,干貨滿滿。怎么開(kāi)櫥窗、怎么剪視頻、怎么把土樓的故事講得讓人愛(ài)聽(tīng)……
效果也出乎意料地好。5期培訓(xùn)下來(lái),150人次參訓(xùn),從業(yè)轉(zhuǎn)化率超過(guò)65%。如今,這支“娘子軍”里,已經(jīng)冒出9名粉絲破萬(wàn)的“村播頭雁”。
婦聯(lián)還琢磨出一個(gè)“女主播+企業(yè)+農(nóng)戶”的機(jī)制,精準(zhǔn)對(duì)接86款家鄉(xiāng)特色產(chǎn)品:永定牛肉丸、泡鴨爪、蜜柚、百香果、菜干……這些過(guò)去不起眼的“土疙瘩”,經(jīng)過(guò)姐妹們的矩陣式推廣,愣是成了各大平臺(tái)的銷量“尖子生”。
放眼整個(gè)龍巖,更多“她力量”正融入產(chǎn)業(yè)鏈“婦聯(lián)矩陣”。
在漳平,水仙茶產(chǎn)業(yè)鏈婦聯(lián)把培訓(xùn)課開(kāi)進(jìn)了茶葉協(xié)會(huì)的會(huì)議室,秋茶剛收完,一場(chǎng)“短視頻+直播”技能培訓(xùn)就熱熱鬧鬧地辦了起來(lái),專門教鏈上的巾幗茶企怎么把茶葉賣出去;在上杭古田,婦聯(lián)和紅色旅游景區(qū)黨組織聯(lián)手,帶著80多名婦女學(xué)講解、學(xué)服務(wù),把客家山歌唱給南來(lái)北往的游客聽(tīng);在長(zhǎng)汀,來(lái)自河田雞、姜糖、豆腐干等農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的主播們齊聚一堂,成立女主播聯(lián)盟婦女小組,開(kāi)展經(jīng)驗(yàn)交流與資源對(duì)接。
為了讓更多婦女從“單打獨(dú)斗”變成“抱團(tuán)發(fā)展”,龍巖市婦聯(lián)把組織的觸角沿著產(chǎn)業(yè)鏈延伸出去。目前全市已在百香果、蝴蝶蘭、地瓜、水仙茶等10個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈建立婦聯(lián),145家鏈上企業(yè)同步建起婦女組織,上千名女性技術(shù)骨干和管理人才加入婦聯(lián)執(zhí)委隊(duì)伍。今年,龍巖市還在全省率先上線“巾幗創(chuàng)業(yè)數(shù)智化平臺(tái)”,幫助婦女們對(duì)接資源、撮合合作,127個(gè)巾幗示范基地的供銷難題通過(guò)這個(gè)平臺(tái)找到了出路。(見(jiàn)習(xí)記者 李娟 通訊員 熊川 文/圖)