“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat的創(chuàng)始人伊凡·斯皮格爾（Evan Spiegel）喜歡優(yōu)秀的廣告，他認(rèn)為，這正是互聯(lián)網(wǎng)至今仍然缺乏的元素。

　　斯皮格爾本周一在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上接受主題采訪時指出，Snapchat很幸運，因為如此多的社交平臺和網(wǎng)絡(luò)出版商在這個領(lǐng)域犯了很多錯，讓Snapchat在建立自己的廣告業(yè)務(wù)時少走了不少彎路。

　　斯皮格爾指出了一些不好的廣告戰(zhàn)術(shù)和廣告格式的例子，比如在人們購買完某商品后不斷出現(xiàn)在各種網(wǎng)頁上的廣告條、需要人們旋轉(zhuǎn)手機才能觀看的橫向視頻廣告以及為了適應(yīng)移動設(shè)備而從桌面廣告轉(zhuǎn)換而成移動廣告。

　　斯皮格爾說：“我們非常幸運，我們沒有陳舊的互聯(lián)網(wǎng)廣告基礎(chǔ)設(shè)施。Snapchat現(xiàn)在所做的跟傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告很不一樣。”

　　例如，昨天Snapchat和寶潔公司旗下的汰漬公司合作發(fā)布了一段關(guān)于父親節(jié)的視頻廣告，用全球各地的用戶拍攝的視頻短片編成了一段Snapchat故事。這段汰漬廣告只有幾秒鐘的時間，畫面上快速閃過的都是全球各地的父親處理污漬的情形以及汰漬的商標(biāo)和“getsitout”的字幕。

　　斯皮格爾強調(diào)說，創(chuàng)意和樂趣是Snapchat最看重的元素，還有就是取笑數(shù)字領(lǐng)域的其他企業(yè)家們的“雄心壯志”。

　　他說：“創(chuàng)意真的很重要。盡管用戶們都很反感廣告，但是廣告的創(chuàng)意對Snapchat的用戶們卻很重要。如果人人都能很高效地發(fā)布廣告，那么廣告就不會有效了。”

　　斯皮格爾在接受采訪時還發(fā)表了以下觀點：

　　·他相信編輯的力量，尤其是CNN、Cosmopolitan和DailyMail.com的編輯在Snapchat的11個發(fā)現(xiàn)頻道上發(fā)布視頻短片和文字內(nèi)容的影響力。他說：“有著優(yōu)秀編輯支持的頻道會比其他頻道表現(xiàn)得更好一些。在建設(shè)這些板塊時，我們應(yīng)該讓用戶們比我們做得更好，讓他們比我們更會編輯內(nèi)容。”

　　·Snapchat用戶拍攝的豎屏視頻數(shù)量是橫屏視頻數(shù)量的9倍。

　　·斯皮格爾說，Snapchat的故事產(chǎn)品推出后的頭6個月里，基本上沒有人使用，這一度無法向公司董事會交代。但是現(xiàn)在，每天都有好幾百萬人在觀看這些視頻。

　　·Snapchat發(fā)布的產(chǎn)品或許只占其開發(fā)的產(chǎn)品總數(shù)的1%，因為有些產(chǎn)品確實太糟糕了。

　　·斯皮格爾說，他每天要花兩個小時去使用Snapchat的產(chǎn)品，就像普通消費者那樣，這就是他的工作。

　　·談及他對在線廣告的現(xiàn)狀的一些想法時，斯皮格爾指出，Snapchat以后可能不會采用數(shù)據(jù)推動的廣告重新定位技術(shù)。他認(rèn)為廣告行業(yè)不應(yīng)在定位方面做得太過分，他說：“我們真的很注意避免出現(xiàn)廣告滿天飛的情況，這對我們來說真的很重要。”（林靖東）