一則通知，一個執(zhí)行會長的回復，以及來自百度的回應，讓莆田系與百度之間的“恩怨”昨日再添變數(shù)。

　　“莆田系與百度的合作8日恢復，百度已經(jīng)派了領導與(莆田)總會積極溝通。”莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會廣東分會一位秘書長如是對南都記者說。不過，莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會執(zhí)行會長吳曦東對外的說法，則否認已與百度“言和”。而百度方面昨日給到南都記者的說法，也依舊是“沒聽說這個事情，我們對此不予置評”。

　　有分析人士指，“言和”通知的出爐、莆田總會執(zhí)行會長的否認，以及百度的不予置評均顯示雙方的角力雖有了階段性成果，但仍在繼續(xù)。對傳統(tǒng)搜索引擎而言，既有盈利模式或將逐步面臨轉型。

　　到底有沒有和解？

　　莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會8日晚群發(fā)通知，讓持續(xù)數(shù)日的“互掐”貌似有了轉機。

　　通知顯示，莆田系“與百度的合作暫停至今晚(8日)二十四點結束”。并稱此舉旨在“為總會與百度進一步的交涉留下空間，減少雙方對立的加劇，從而影響雙方就共同努力打造良好的健康產(chǎn)業(yè)環(huán)境”。

　　莆田總會廣東分會的一位秘書長向南都記者確認收到了總會的上述通知，并稱：“這是一種妥協(xié)的結果，百度已不再硬性要求一年投多少競價排名的廣告，而是莆田系民營醫(yī)院愿意投多少就是多少。”

　　不過，隨后莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會執(zhí)行會長吳曦東對外界放聲，又稱通知系“謠言”。

　　此外，令“和解”再添懸疑的是，百度也未就“和解”置評，依舊視其為對方的炒作。

　　據(jù)百度華南一位媒體負責人介紹，有鑒于陸續(xù)有百度推廣客戶反映收到“莆田總會”的威脅與恐嚇，要求停止百度推廣，否則將“發(fā)動力量集體點擊”、甚至毆打醫(yī)生等，百度已向公安機關正式報案，并配合公安機關調查取證，并將從技術上屏蔽惡意點擊行為。

　　莆田系自爆已與百度“和解”，在前述百度負責人看來，并非意味著上述已經(jīng)鬧到公安機關的舉報將不了了之。

　　“報案了，肯定還是要按司法流程走，當時有威脅說要惡意點擊，而且還要毆打醫(yī)生，這些行為已經(jīng)屬于觸犯法律了。從一開始不知道是誰泄露出來的文件，說他們也是不知情，到后來一系列的文件，相信公安機關會就此展開調查。”該位百度負責人進一步說。

　　事實上，莆田系在向百度釋放和解善意的同時，還是為自己留了余地。他們稱發(fā)布恢復合作的通知，是為了讓百姓受益，讓政府滿意，健康產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展。但“如果雙方就上述問題無法達成共識，總會將會有進一步更有力的行動。”

　　3月底是簽年度合同的關鍵時期

　　很顯然，在經(jīng)過一番角力后，天平已經(jīng)在向一方傾斜。但最后的角力仍將繼續(xù)。

　　有接近莆田健康產(chǎn)業(yè)總會的人士昨日告訴南都記者，莆田系此次發(fā)出恢復合作的通知，其實是因為抵抗的成本太高，有北方的一些會員扛不住了。

　　據(jù)了解，于去年6月成立的莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會，會員多達8500多家醫(yī)院，幾乎涵蓋了所有莆田系醫(yī)療機構，而莆田系醫(yī)院占民營醫(yī)院的比例則高達80%左右。

　　依照非莆田系一位民營醫(yī)療資深從業(yè)人士的說法，莆田系每年在百度投放的競價排名廣告多達126億元。這一數(shù)據(jù)與時任莆田市委書記梁建勇透露的數(shù)據(jù)相近，依照梁建勇的說法，“百度2013年廣告總量260億元，莆田民營醫(yī)院就做了120億元”。

　　而百度則對此不予置評。作為國內搜索引擎廣告市場的最大吸金者，在谷歌退出中國后，百度占據(jù)了中國搜索引擎廣告市場八成以上份額。

　　百度2013年財報顯示，百度2013年網(wǎng)絡營銷營收為人民幣318.02億元，其中，醫(yī)療、服務業(yè)、教育、旅游、金融作為貢獻最多的五個客戶占比達到全部廣告收入的54%。這一情況在2014年繼續(xù)得以保持。今年2月份，百度CFO李昕晢在解讀第四季度財報的電話會議上直言，2014年第四季度醫(yī)療廣告增長依然非常強勁，仍然是營收貢獻最大的幾個行業(yè)之一。

　　“3月底是我們與百度簽年度合同的關鍵期，我們其實是不想再給百度打工。如果按照百度原先的廣告要求，每年上漲那么多，我們就只能從消費者身上去要錢，而這與總會成立的目標相左。”莆田總會廣東分會的一位秘書長如是坦言。

　　搜索引擎盈利模式或待轉型

　　互聯(lián)網(wǎng)獨立分析師付亮昨日接受南都記者采訪時表示，百度和莆田系作為一種競合關系，都有自己的發(fā)展策略，未來談崩的可能性不大，雙方可能會做出適當?shù)淖尣絹砭S持合作。

　　同時，他也表示，百度之所以在雙方博弈中率先強硬表態(tài)，不僅僅是出于對醫(yī)療宣傳方面政策的恪守，也符合百度自身的發(fā)展戰(zhàn)略。事實上，近年來，百度已經(jīng)在加大對移動端的布局，試圖改變絕對依靠搜索競價排名的廣告經(jīng)營模式，建立多種發(fā)展支撐。

　　“莆田系以往完全依靠營銷推動的發(fā)展模式，不僅容易受制于人，更不利于核心競爭力的培養(yǎng)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，醫(yī)療機構其實還可以拓展更多的營銷渠道，但是，只有把自己的服務質量和業(yè)務水平提上去，才能真正在市場中立足。”付亮最后指出。

　　采寫：南都記者 馬建忠 實習生 陳松珂