晉江模式的光環(huán)

　　雖然現(xiàn)在晉江鞋服企業(yè)遭遇到了一輪始料未及的資金鏈危機(jī)，但在2011年前的20余年，晉江卻創(chuàng)造了中國(guó)鞋服行業(yè)一個(gè)神話。“中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)基地”、“茄克之都”一頂頂光環(huán)套在晉江的頭上。在2011年的鼎盛時(shí)期，晉江經(jīng)貿(mào)委官網(wǎng)上的一組數(shù)據(jù)可見(jiàn)其輝煌：制鞋業(yè)旅游運(yùn)動(dòng)鞋年產(chǎn)量占全國(guó)40%、世界20%，實(shí)現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)值600億。

　　“從開(kāi)始做OEM、外單代工轉(zhuǎn)做內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，做品牌，同時(shí)通過(guò)簽約代言人、砸廣告建立品牌，這些舉措在當(dāng)時(shí)促進(jìn)了中國(guó)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，讓產(chǎn)業(yè)鏈從代工轉(zhuǎn)向品牌化經(jīng)營(yíng)。”關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶如此評(píng)價(jià)晉江模式對(duì)中國(guó)鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展立下的“汗馬功勞”。

　　事實(shí)上晉江鞋服企業(yè)的品牌意識(shí)確實(shí)很超前。“十幾年前就看到索力在泉州大橋上做一塊‘諾奇只做八分利’的廣告牌，這么早就有品牌意識(shí)，確實(shí)不易。”晉江一家知名體育用品品牌的高管舒文(化名)如此慨嘆。

　　中央電視臺(tái)體育頻道由于被“特步”等晉江品牌廣告填滿，曾被戲稱為“晉江頻道”，到2003年，在中央五套打廣告的晉江鞋服品牌已超過(guò)40個(gè)。

　　晉江鞋服企業(yè)的造牌運(yùn)動(dòng)，正好搭著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速、休閑用品需求劇增這趟列車(chē)。“當(dāng)時(shí)，很多企業(yè)根本沒(méi)有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有些甚至把別人的產(chǎn)品直接拿過(guò)來(lái)撕掉商標(biāo)就賣(mài)。”張慶回憶道。這樣的好日子里，晉江鞋服企業(yè)可謂是生產(chǎn)什么就能賣(mài)什么。

　　據(jù)晉江經(jīng)貿(mào)委在官網(wǎng)上公布的《2011年晉江市產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)劃》，晉江紡織服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)值超500億元，納稅24億元。而據(jù)晉江市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2012年紡織服裝業(yè)規(guī)模以上產(chǎn)值達(dá)599.23億。

攀比式的上市潮

　　這種輝煌是潛藏“炸彈”的。“晉江鞋服產(chǎn)業(yè)選擇了砸廣告+明星代言這個(gè)最簡(jiǎn)單的捷徑完成了原始積累。”張慶指出，當(dāng)時(shí)太多企業(yè)并無(wú)遵從價(jià)值創(chuàng)造的規(guī)律，更多是想做投機(jī)的生意。

　　這樣一種投機(jī)心態(tài)在資本市場(chǎng)尤為明顯。在2007年前，晉江僅有恒安、鳳竹、七匹狼等5家上市公司。然而隨著2007年7月10日，安踏在香港上市，晉江鞋服企業(yè)上市之勢(shì)一發(fā)不可收。2008年，鱷萊特時(shí)尚運(yùn)動(dòng)在新加坡上市；2009年晉江著名體育品牌361度在香港掛牌上市；同年，中國(guó)利郎在港掛牌。這些大牌公司的上市改變了晉江鞋服企業(yè)的游戲規(guī)則：企業(yè)有沒(méi)有上市，逐漸成為晉江企業(yè)家是否成功的最重要標(biāo)志。

　　2011年浩沙國(guó)際登陸港交所，麥斯威控股和索力鞋業(yè)境外上市。

　　“事實(shí)上福建很多上市服裝企業(yè)都不缺，上市并非都是因?yàn)橘Y金問(wèn)題，有些就是存在攀比的心態(tài)。”一位資深的服裝業(yè)人士李立(化名)如此看待這波上市熱。

　　柒牌集團(tuán)副總經(jīng)理洪肇奕曾對(duì)媒體表示：“我們兩家(柒牌和勁霸)沒(méi)上市，是我們洪氏家族的悲哀。”

　　事實(shí)上，7月份卷入董事長(zhǎng)失聯(lián)風(fēng)波的諾奇在今年年初才剛剛上市成功。“本來(lái)不會(huì)有事的，就是急于上市拖垮了。”晉江市江西商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張官文表示。

　　盲目上市是要埋單的。首先上市的融資成本非常高。“上市融資不會(huì)即時(shí)到賬，而在此之前為之付出的成本卻是高昂的。”為了粉飾財(cái)報(bào)，“包裝上市”，企業(yè)需要補(bǔ)稅，還需要支付“包裝公司”一筆傭金。有一家營(yíng)業(yè)額數(shù)千萬(wàn)的企業(yè)告訴記者，去年有包裝公司建議其上市，光補(bǔ)稅就上千萬(wàn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，曾有一家企業(yè)上市融資了2.3億，包裝就花掉了1.4億。

　　李力還認(rèn)為，很多晉江鞋服企業(yè)上市之后，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路、對(duì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和轉(zhuǎn)型思路以及市場(chǎng)戰(zhàn)略都沒(méi)有很清晰的規(guī)劃。