明星代言教育機構(gòu)“跟風(fēng)” 催高知名度還是學(xué)費?

來源:網(wǎng)易教育 2014-08-20 15:00 http://m.d-black.cn/

[摘要]明星代言并不少見，現(xiàn)在英語培訓(xùn)行業(yè)中，也悄然掀起了請明星代言的熱潮

質(zhì)疑：羊毛是不是出在羊身上

　　培訓(xùn)機構(gòu)請明星代言，由于明星的出場費往往價格不菲，因此家長首先擔(dān)心是“學(xué)費會不會漲價?主辦機構(gòu)是否會把明星代言的高昂費用轉(zhuǎn)嫁到消費者身上?”根據(jù)一般的經(jīng)驗，機構(gòu)找了明星做代言之后，下面緊跟著來的就是價格的上漲。這樣的話，明星代言其實都是老百姓在掏腰包，那肯定是不劃算的。

　　對此，某業(yè)內(nèi)人士表示，由于教育行業(yè)的特殊性，不少明星的代言都是比較公益的，因此并不會產(chǎn)生很高的代言費用，從而也就不會存在轉(zhuǎn)嫁代言成本的問題。像姚明加盟在線教育平臺后計劃通過合作，為中西部山村兒童免費送去在線英語學(xué)習(xí)課程。他說，“教育不但是為人父母共同關(guān)心的話題，更是一種社會責(zé)任，一種信任。我希望通過在線教育平臺，并幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的師資問題，縮小城鄉(xiāng)的教育差距，讓那里的孩子們也能獲得良好的教育，通過更便捷的途徑了解廣闊的世界。”

　　但不可回避，明星代言都是需要代言費的，無論是高價還是低價，那些代言費都還是會從消費者身上收回的。

爭議：培訓(xùn)機構(gòu)大打明星牌是否合適

　　教育培訓(xùn)領(lǐng)域是否該請明星代言在專家、家長各個群體中也產(chǎn)生了不同的爭議。

　　對于明星代言現(xiàn)象，學(xué)生家長張先生就表達(dá)出自己的一些擔(dān)憂，他認(rèn)為，學(xué)習(xí)本身是一件很純粹的行為，請明星代言形式大于內(nèi)容，并不能起到很好的勵志效果，而且有變相鼓勵孩子追星的嫌疑。

　　而某培訓(xùn)機構(gòu)負(fù)責(zé)人楊先生則認(rèn)為，培訓(xùn)機構(gòu)的宣傳是一種市場行為，只要在相關(guān)法律和道德框架之下，是否選擇明星代言那是企業(yè)自己的行為，并沒什么不妥。

　　還有，請明星代言，也存在風(fēng)險。由于明星本身具有光環(huán)效應(yīng)，其正面與負(fù)面行為都有可能被無限放大，一旦是負(fù)面形象，對培訓(xùn)機構(gòu)的災(zāi)難性不容小覷。此前，教育培訓(xùn)行業(yè)便有過這樣的先例，例如瘋狂英語、山木培訓(xùn)分別是其作為名人的創(chuàng)始人李陽和宋山木做代言人，后來二者分別卷入家庭暴力、刑事犯罪，結(jié)果使得培訓(xùn)機構(gòu)在很長一段時間內(nèi)都元氣大傷。