提在手上的盲盒袋子、掛在痛包上的玩偶、夾在冊(cè)子里的演唱會(huì)門(mén)票、插在花瓶里的鮮花……這些“愛(ài)你老己”的具象化表達(dá)，有一個(gè)共同的名字——“犒賞經(jīng)濟(jì)”。

　　所謂“犒賞經(jīng)濟(jì)”，是指消費(fèi)者在面對(duì)工作生活壓力或特定心理需求時(shí)，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)價(jià)格在承受范圍內(nèi)的非必需品或體驗(yàn)服務(wù)，以獲取即時(shí)愉悅感、自我確認(rèn)感和心理療愈的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

　　為喜歡的IP買(mǎi)單，把時(shí)間留給值得的人，用力所能及的消費(fèi)犒賞自己。這份活在當(dāng)下的篤定、維系心理韌性的自我修復(fù)，看似日常而又普通的療愈，卻激起消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的一池春水。

01

一束為自己而買(mǎi)的鮮花

　　運(yùn)著花材的貨車(chē)開(kāi)進(jìn)廈門(mén)溪岸路花鳥(niǎo)市場(chǎng)，沿街行人或駐足挑選年宵花，或手捧鮮切花閑談，花店店員忙著裝飾熱銷(xiāo)的蝴蝶蘭，喧囂又熱鬧。

　　“周花”“月花”鮮花服務(wù)涌現(xiàn)，小眾、季節(jié)性花材走進(jìn)公眾視野，平價(jià)小巧的迷你花束受到追捧……在節(jié)假日的剛需消費(fèi)之外，鮮花深度融入日常，成為不少人心照不宣的“生活搭子”。

廈門(mén)溪岸路花鳥(niǎo)市場(chǎng)的各式蝴蝶蘭。

　　“從剛開(kāi)店時(shí)，顧客不好意思提為自己買(mǎi)花，但現(xiàn)在不論是生日、畢業(yè)，還是日常，他們?cè)絹?lái)越主動(dòng)說(shuō)送給自己。”Blue Moon工作室主理人林冰晶說(shuō)到，顧客不再等待特定的人贈(zèng)送，而是選擇為自己購(gòu)買(mǎi)鮮花。

　　她回憶道，這兩年明顯感覺(jué)到顧客更舍得為情緒價(jià)值花錢(qián)。在花束制作溝通過(guò)程中，很多顧客更偏向這束花能夠帶來(lái)的情感力量，比如想要有生命力一點(diǎn)或者可以讓對(duì)方感到溫暖。

　　Blue Moon工作室位于福州大學(xué)城永嘉天地附近，不同于傳統(tǒng)花店注重門(mén)店設(shè)計(jì)與選址，鮮花工作室有效減少線下經(jīng)營(yíng)成本，更加側(cè)重于花材、產(chǎn)品制作與服務(wù)，旨在為顧客提供個(gè)性化、高品質(zhì)鮮花服務(wù)。

　　記者從福州、廈門(mén)多家花店了解到，相較于線上低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，他們選擇重回線下鮮花銷(xiāo)售，由此為顧客提供保質(zhì)保量的鮮花產(chǎn)品與服務(wù)。

Blue Moon工作室的花束。受訪者供圖

　　林冰晶還想用鮮花做更多事，既用自然的方式呈現(xiàn)鮮花，也在合理價(jià)格內(nèi)，采用半盲盒形式賦予花束更多可操作空間，讓季節(jié)性、小眾花材抵達(dá)顧客，打開(kāi)廣闊而豐富的鮮花消費(fèi)與審美可能。對(duì)她來(lái)說(shuō)，讓鮮花融入生活提供情緒價(jià)值是不變的初衷，每當(dāng)顧客反饋從自己的作品中獲取能量時(shí)，鮮花便成為了治愈彼此的鏈接。

02

一段留給自己的時(shí)間

　　Cinder Bar位于福州煙臺(tái)山繁華商業(yè)街邊，靠窗便能看到江景。店內(nèi)特色的“閩江日落”前幾口帶有些許苦澀，鳳梨的回甘而后顯現(xiàn)，如同辛苦一天的人們，在日落收走余暉的片刻，暫且卸下生活瑣事，感受閑暇。

　　店長(zhǎng)黃錦盛告訴記者，近年來(lái)，到小酒館喝小酒聊天成為夜間經(jīng)濟(jì)中頗受歡迎的消費(fèi)選擇，大學(xué)生、工作族等群體需要安靜隨性的空間放松，不少老顧客常在周五晚上來(lái)到店內(nèi)小酌一杯。趁著新年，酒館推出“藝術(shù)家涂鴉酒”活動(dòng)，顧客小酌時(shí)可在酒杯上作畫(huà)并帶走，正在酒杯上作畫(huà)的張女士覺(jué)得很有趣。黃錦盛說(shuō)到，未來(lái)將進(jìn)一步豐富消費(fèi)場(chǎng)景，“做好服務(wù)，把這家店變得更有人情味兒”。

Cinder Bar的“閩江日落”。

　　商業(yè)街區(qū)霓虹閃爍，青年夜校燈常亮。

　　周五晚上七點(diǎn)許，臺(tái)江區(qū)瀛東社區(qū)黨群服務(wù)中心中，寶媽們正在上瑜伽課。負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)該課程的福開(kāi)萬(wàn)家學(xué)堂主理人王公惕告訴記者，瑜伽課主要面向附近社區(qū)寶媽?zhuān)粘＿€有AI語(yǔ)言標(biāo)注、手工藝等課程，既豐富寶媽社區(qū)生活，也幫助其創(chuàng)收，改善生活品質(zhì)。瀛東社區(qū)居民梁女士覺(jué)得社區(qū)夜校十分便捷，自己趁著空閑便可就近練瑜伽以修養(yǎng)身心。

　　福州市社區(qū)大學(xué)社區(qū)教育辦公室主任陳曉鳳介紹，現(xiàn)已開(kāi)辦兩年的“福開(kāi)夜校”是由福州市社區(qū)大學(xué)與臺(tái)江區(qū)委組織部聯(lián)合發(fā)起，以臺(tái)江區(qū)為試點(diǎn)，通過(guò)“政府引導(dǎo)、高校支撐、國(guó)企運(yùn)營(yíng)、社會(huì)參與”的協(xié)同模式，打造青年學(xué)習(xí)場(chǎng)景。圍繞“生活品質(zhì)提升+職業(yè)技能發(fā)展”雙主線，夜校堅(jiān)持公益普惠，開(kāi)展職業(yè)技能、興趣素養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)孵化、學(xué)歷提升四大類(lèi)課程。其中，興趣素養(yǎng)涵蓋書(shū)法、瑜伽、人工智能等課程，側(cè)重體驗(yàn)與社交。

　　承載著終身學(xué)習(xí)理念的“福開(kāi)夜校”不僅為在職青年、創(chuàng)業(yè)者、高校畢業(yè)生、社區(qū)寶媽等群體提供技能學(xué)習(xí)與興趣培養(yǎng)的平臺(tái)，也成為社交與情感支持的“充電”場(chǎng)所。

03

一種富有生命力的平靜

　　最近，泡泡瑪特的“星星人”IP系列接棒Labubu，成為盲盒潮玩的新焦點(diǎn)。福州東街口的泡泡瑪特門(mén)店、二次元快閃空間里滿是前來(lái)“吃谷”的年輕人。在東百商場(chǎng)的各大金店中，三麗鷗、蠟筆小新、瘋狂動(dòng)物城等跨界聯(lián)名“痛金”占據(jù)柜臺(tái)一隅。

　　東街口西塔樓的滴愛(ài)歪手作屋內(nèi)，盛放著數(shù)百個(gè)色號(hào)的拼豆架子靠墻一字排開(kāi)，周末下午兩點(diǎn)左右，兩張能容納十人的桌子早已坐滿，顧客圍在架子前挑選豆子，還有不少人在門(mén)口取號(hào)等候體驗(yàn)拼豆。

滴愛(ài)歪店內(nèi)的拼豆。

　　用豆子拼出喜愛(ài)的人物角色，“谷子經(jīng)濟(jì)”在拼豆消費(fèi)中也找到了一席之地，而火爆出圈的拼豆輻射范圍更廣泛。不久前，拼豆入選淘寶2025年度十大商品，抖音“拼豆”話題播放量超百億，拼豆愛(ài)好者在不同社媒上集聚，分享選豆子方法、推薦拼豆店鋪、傳授拼豆技巧等。

　　這股拼豆消費(fèi)熱潮從線上延展到線下，拼豆門(mén)店人均三小時(shí)40至50的平價(jià)套餐，讓不少消費(fèi)者將拼豆作為休閑體驗(yàn)的選擇。圍坐在桌前的有學(xué)生、上班族、帶孩子的父母等，群體各異且年齡跨度大。在福州工作的黃女士是這里的老顧客，周末常購(gòu)買(mǎi)不限時(shí)的體驗(yàn)券，坐上一個(gè)下午用拼豆制作各類(lèi)喜歡的“物件”，她覺(jué)得拼豆讓人感到平靜和自由。

　　“平靜”“自由”“成就感”是眾多體驗(yàn)拼豆的顧客提到的高頻詞，也指向拼豆帶來(lái)的具體情緒價(jià)值。兩百多個(gè)色號(hào)的豆子能夠呈現(xiàn)豐富的圖案，這便賦予拼豆“萬(wàn)物皆可拼”的自由度。不同顏色豆子有固定的位置與數(shù)量，需要拼豆人集中注意力，而專(zhuān)注于一件事帶來(lái)心理上的平靜。用熨斗融化豆子彌合縫隙，掀開(kāi)鋪在圖案上的美紋紙，一幅拼豆作品便完成。

楊女士用拼豆制作的福州愛(ài)心樹(shù)。受訪者供圖

　　這份即時(shí)獲得成果的成就感也是拼豆難以抗拒的魅力。“不僅是看見(jiàn)成品的那一刻，還有看到包上自己拼的小掛飾、冰箱上的財(cái)神、桌上的擺件等，都感到開(kāi)心，令人著迷。”三年前便開(kāi)始拼豆的楊女士激動(dòng)地說(shuō)著，拼豆帶來(lái)的愉悅感如同打游戲遇到不錯(cuò)的隊(duì)友，還贏得了比賽。

04

一項(xiàng)自我情緒修復(fù)的技能

　　“年輕人希望用一種相對(duì)低成本、可控的方式把情緒拉回正軌，這是壓力與疲憊下的自我修復(fù)。”廈門(mén)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院助理教授祝嘉良認(rèn)為。

　　作為“情緒經(jīng)濟(jì)”的典型消費(fèi)場(chǎng)景之一，“犒賞經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上是以自我獎(jiǎng)勵(lì)、自我補(bǔ)償為動(dòng)機(jī)的消費(fèi)現(xiàn)象。祝嘉良認(rèn)為“兩者的共同點(diǎn)在于，都是從‘功能滿足’向‘體驗(yàn)滿足’延伸，但情緒經(jīng)濟(jì)側(cè)重于供給端賣(mài)的是什么，犒賞經(jīng)濟(jì)則是需求側(cè)為什么在此刻愿意買(mǎi)、以什么理由買(mǎi)。”

　　祝嘉良進(jìn)而表示，犒賞消費(fèi)呈現(xiàn)小額高頻、體驗(yàn)導(dǎo)向、服務(wù)業(yè)占比高的特征，對(duì)餐飲、文娛、國(guó)潮文創(chuàng)等帶動(dòng)更明顯，容易形成從內(nèi)容、IP、設(shè)計(jì)到線下運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)帶動(dòng)就業(yè)與本地服務(wù)供給升級(jí)。

　　“犒賞經(jīng)濟(jì)”之所以受到關(guān)注，一方面是在工作生活壓力大、未來(lái)不確定性影響顯著的宏觀環(huán)境下，個(gè)體預(yù)期更謹(jǐn)慎，很多消費(fèi)者對(duì)大額、長(zhǎng)期承諾型消費(fèi)更保守，而更愿意為低門(mén)檻、即時(shí)回報(bào)的“小確幸”付費(fèi)；另一方面是供給側(cè)把“情緒價(jià)值”產(chǎn)品化、場(chǎng)景化的能力顯著增強(qiáng)，聯(lián)名、限定、打卡等方式讓“獎(jiǎng)勵(lì)自己”更容易被觸發(fā)。

　　“犒賞經(jīng)濟(jì)”是當(dāng)前觀察我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)活力與韌性的一個(gè)重要窗口。祝嘉良表示，犒賞經(jīng)濟(jì)對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需的作用更多體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)與增量上，而不是簡(jiǎn)單放大總量。它把消費(fèi)從單純比價(jià)格拉回到比體驗(yàn)、比內(nèi)容、比服務(wù)質(zhì)量，有助于推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與供給創(chuàng)新。

　　祝嘉良提醒，犒賞被過(guò)度商業(yè)化為“焦慮驅(qū)使的沖動(dòng)消費(fèi)”可能造成短期熱度高、長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)乏力，甚至擠壓更具長(zhǎng)期福利的消費(fèi)與儲(chǔ)蓄。因此商家、平臺(tái)需保持理性引導(dǎo)，而相應(yīng)消費(fèi)規(guī)則與權(quán)益保障也應(yīng)跟上，讓“悅己”真正成為生活質(zhì)量提升與服務(wù)業(yè)升級(jí)正循環(huán)的推動(dòng)力。