“雙11”加速“淘品牌”死亡？傳統(tǒng)電商急切需要改變

來源:海峽導報 2015-09-14 08:38 http://m.d-black.cn/ 海峽都市報電子版

　　進入2015年，電商高增速逐步趨緩，眼看著“雙十一”又來了，傳統(tǒng)電商玩不玩？

　　上周六，第二屆“集思明道”中國(廈門)網(wǎng)絡零售高峰論壇在廈門國際會議中心舉行，網(wǎng)絡零售變革、電商未來新趨勢等成為關注焦點，對即將到來的“雙十一”，業(yè)界認為，“雙十一”加速了“淘品牌”的死亡，傳統(tǒng)電商急切需要改變。

　　“淘品牌”被指沒未來

　　關于“淘品牌”沉淪的言論，從兩年前就已經(jīng)開始，眼看著又一個“雙十一”將近，“淘品牌”的未來再成話題。“去年，我就說過，淘品牌沒有未來。”特步副總裁肖利華打了個比方，老虎、獅子沒有下山的時候，電商基本是“淘品牌”的天下。但現(xiàn)在，除了極少數(shù)還比較瀟灑外，很多“淘品牌”已經(jīng)不在了，不是被廣東深圳的企業(yè)收購參股，就是自己“不玩了”。

　　肖利華直言，“雙十一”會加速淘品牌的死亡，賭也不是，不賭也不是，很多商家備的貨兩三年都賣不完，包括特步在內。

　　廈門又一城董事長CEO蔡錦發(fā)說，玩到最后，本質上PK的是品牌、商品、供應鏈、資金。之前走得早是獲取了流量紅利，但是現(xiàn)在鞋服行業(yè)99.9%都進來的情況下，“淘品牌”的優(yōu)勢早已蕩然無存。

　　廈門市網(wǎng)絡零售企業(yè)協(xié)會人證實，最近幾次“雙十一”，光鮮數(shù)字背后是多數(shù)商家付出巨額營銷費用后所面臨的慘淡銷售結果，甚至不少商家是賠本賺吆喝。無論是前十大成交單店，還是男裝、化妝品、母嬰等細分類目，淘品牌陣營都在逐步萎縮。

　　“移動消費”應是主流關注點

　　變，是唯一的出路。線上線下融合，則是出路的方向。

　　又一城為廈門3000多家實體店和幾萬家線上企業(yè)做電商解決方案，蔡錦發(fā)說，很多電商一提線上線下整合就發(fā)憷，到底是線上整合線下，還是線下整合線上；是線上大還是線下大，一頭霧水。“無論是傳統(tǒng)企業(yè)從事電商，還是較成熟的電商企業(yè)，在營銷戰(zhàn)略上均面臨緊迫的轉型壓力。”思明區(qū)商務局局長黃正洪說，不得不承認，不到店消費正成為實體經(jīng)濟越來越重要的支柱，把實體店變成移動店鋪，這將是整個網(wǎng)絡零售發(fā)展的大趨勢。

　　對此，肖利華表示認同，他認為，在全網(wǎng)全渠道的時代，很多線下的思路必須重新轉回來，但移動消費習慣不會再改變。

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