近日，《福建消費名品培育建設(shè)工作方案（2026—2030年）》（以下簡稱《工作方案》）出臺，提出要深入實施消費品工業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”專項行動，系統(tǒng)謀劃、多級聯(lián)動、分類推進福建消費名品方陣建設(shè)工作，打造一批國際國內(nèi)一流的消費品領(lǐng)域企業(yè)品牌和區(qū)域品牌。

　　從去年中辦、國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》，到“十五五”規(guī)劃綱要明確提出“堅持惠民生和促消費、投資于物和投資于人緊密結(jié)合”“促進消費和投資、供給和需求良性互動”，全國提振消費政策導(dǎo)向日益清晰。

　　消費品工業(yè)是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，是擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)。《工作方案》明確到2030年，推動50個左右國內(nèi)領(lǐng)先的省內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌納入中國消費名品名單；培育200個以上省內(nèi)特色品牌納入省級消費名品名錄。

　　當(dāng)前，我省已有22個企業(yè)品牌入選中國消費名品名單。下一步，我省如何構(gòu)建消費名品體系？如何推動“福建產(chǎn)品”向“福建品牌”躍遷？記者對此進行了采訪。

三個維度，打造名品方陣

　　在消費作為經(jīng)濟增長“主引擎”的背景下，系統(tǒng)謀劃、多級聯(lián)動、分類推進福建消費名品方陣建設(shè)工作，既有利于為消費市場注入信心，更有望以品牌為支點撬動消費提質(zhì)升級與產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化。

　　為此，《工作方案》提出，積極打造福建消費名品方陣。具體來講，要積極培育具有福建特點的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，深入挖掘自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽良好的消費品牌。

　　我省作為典型的工業(yè)大省，紡織、鞋服、輕工、食品等產(chǎn)業(yè)鏈完整，且民營企業(yè)數(shù)量多、決策靈活、市場嗅覺敏銳。此前，我省在打造消費名品方陣上已進行初步嘗試。從去年起，工信部陸續(xù)公布了兩批中國消費名品名單，我省龍頭企業(yè)品牌、特色區(qū)域品牌亦在其中，且高度集中于傳統(tǒng)支柱與特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，包括紡織、鞋服、輕工、食品、醫(yī)藥、工藝美術(shù)等。

　　在此基礎(chǔ)上，《工作方案》提出要圍繞輕工、紡織、食品、醫(yī)藥等重點領(lǐng)域，按照歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、潮流新銳等三個維度，構(gòu)建以企業(yè)品牌和區(qū)域品牌為主體的、具有福建產(chǎn)業(yè)特色的消費名品名錄，形成品質(zhì)可靠、影響廣泛、競爭力強的福建消費名品體系。

　　省工信廳相關(guān)負(fù)責(zé)人談道，歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、潮流新銳等3個類別，也反映了當(dāng)下傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存、傳承與發(fā)展并進的市場發(fā)展格局。“如片仔癀等歷史經(jīng)典，承載了深厚的文化積淀和工匠精神；再如恒申、安踏、舒華等，則以穩(wěn)定的高品質(zhì)和廣泛的市場認(rèn)可度成為行業(yè)新標(biāo)桿；再如暴龍等潮流新銳企業(yè)則代表著消費新風(fēng)尚，以創(chuàng)新設(shè)計、獨特功能和前沿技術(shù)滿足消費者多樣化的新需求。”

　　據(jù)悉，我省將從產(chǎn)品創(chuàng)新、市場競爭、品牌影響、文化賦能等方面開展評價，優(yōu)選公布一批福建消費名品，并擇優(yōu)向工信部推薦。

　　福建師范大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授王珍珍認(rèn)為，打造福建消費名品方陣，兼具現(xiàn)實必要性與長遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義。“一方面，這一舉措精準(zhǔn)靶向我省茶、鞋服、陶瓷、特色食品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足、產(chǎn)品附加值不高的瓶頸，通過深耕自主創(chuàng)新、高端品質(zhì)與過硬信譽的優(yōu)質(zhì)品牌，有效驅(qū)動傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端躍升；另一方面，能夠持續(xù)做強‘福品’區(qū)域公共品牌矩陣，放大閩貨集群效應(yīng)，提升市場辨識度與省外輻射能級，為福建商貿(mào)經(jīng)濟提質(zhì)增效、實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展夯實核心品牌支撐。”

文化賦能，激發(fā)情感共鳴

　　從“性價比”到“心價比”，福建消費名品培育聚焦“產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力”，直指消費提質(zhì)升級的核心訴求。

　　當(dāng)中，文化賦能是一大特色。我省鼓勵深度挖掘產(chǎn)業(yè)品牌培育土壤和文化價值，讓消費產(chǎn)品與消費者之間產(chǎn)生情感共鳴。

　　《工作方案》提出，要加快推進消費品文化賦能。加強工業(yè)設(shè)計與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有機融合，推動行業(yè)、品牌、文化一體聯(lián)動，實現(xiàn)“一行業(yè)一文化”“一品牌一經(jīng)典”，打造文化價值豐富、主題活動多元、文創(chuàng)作品繁榮、品牌故事生動、個性標(biāo)識鮮明的福建名品生態(tài)，讓福建輕工、紡織、食品、醫(yī)藥等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的品牌家喻戶曉。

　　以德化陶瓷為例，當(dāng)?shù)叵群笾贫?ldquo;中國白·德化瓷”品牌建設(shè)方案、德化窯標(biāo)志推廣計劃等，通過引入3D打印、新材料技術(shù)升級為高端藝術(shù)陶瓷和工業(yè)陶瓷，同時保留千年技藝，讓“中國白”走向世界。

　　對此，閩江大學(xué)新華都商學(xué)院副教授黃蕾認(rèn)為，傳統(tǒng)名品的煥新之路，既要堅守千年工藝的本真內(nèi)核，又要與時俱進融入現(xiàn)代設(shè)計與科技賦能，深度融合文化基因、時代內(nèi)涵、民族精神及傳統(tǒng)美學(xué)，這種特色化發(fā)展路徑，使區(qū)域產(chǎn)業(yè)在全球競爭中形成獨特且難以復(fù)制的核心優(yōu)勢。

　　值得一提的是，《工作方案》鼓勵結(jié)合工業(yè)旅游精品線路以及國潮、國漫、國風(fēng)、國粹等文化元素，推動工業(yè)設(shè)計賦能消費產(chǎn)品提檔升級，推動福建消費名品技術(shù)高端化、創(chuàng)意多元化、產(chǎn)品時尚化、品牌國際化，培育新時代福建消費品產(chǎn)業(yè)名片，樹立具有福建特色和行業(yè)特色的文化新地標(biāo)。

　　當(dāng)前，工業(yè)文旅兼具政策友好、存量盤活、消費升級三重邏輯。就在4月底，省工信廳、文旅廳還聯(lián)合公布了首批27個福建省工業(yè)文旅融合發(fā)展項目名單和首批6條工業(yè)旅游推薦線路。

　　福建商學(xué)院旅游與休閑管理學(xué)院副院長、教授孔旭紅認(rèn)為，消費名品與旅游線路的結(jié)合，能串聯(lián)分散的名品資源，形成“福建制造+文旅”區(qū)域集群IP，助力地方品牌從“單點突圍”到“集群辨識度升級”。

貼近民生，滿足特定需求

　　另一項貼近民生剛需的，則是重點支持特定人群適用產(chǎn)品品牌，包括適老化產(chǎn)品、助殘產(chǎn)品、婦幼產(chǎn)品等類別，提升小而美、小而精、小而特產(chǎn)品供給。

　　在消費者需求日益?zhèn)€性化和定制化的背景下，這種轉(zhuǎn)型也正源于消費需求的細(xì)分升級。在年初公布的2025年度中國消費名品名單中，福建多個支持特定人群適用產(chǎn)品品牌脫穎而出，瑞爾特憑借適老領(lǐng)域卓越的產(chǎn)品力、創(chuàng)新力與服務(wù)力，成為適老化產(chǎn)品全國唯一入選的衛(wèi)浴品牌。七度空間、青蛙王子、燕之窩等婦幼產(chǎn)品品牌的入選，則體現(xiàn)福建產(chǎn)品在這一群體品質(zhì)消費需求上的精準(zhǔn)發(fā)力。

　　記者了解到，福建將組織開展消費名品宣傳推廣活動，組織策劃供需對接、系列推介、交流活動等，引導(dǎo)企業(yè)積極參與福博會、食博會等活動，進行消費名品市場推廣，組織消費名品企業(yè)講好福建消費品牌故事，全力推動消費名品成為彰顯福建品質(zhì)、福建創(chuàng)新、福建文化的“新名片”。（福建日報記者 林霞）