德化，世界陶瓷之都，全球首個、國內唯一。

　　因瓷而生、因瓷而興，德化已躋身全國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地之列，產品遠銷全球190多個國家和地區(qū)。“十四五”期間，德化陶瓷產業(yè)集群規(guī)模達760億元，創(chuàng)歷史新高，當?shù)匾皇肿ヌ沾僧a品出口，一手抓陶瓷文化出海，雙輪驅動下，向世界傳遞中華文化的獨特魅力。

　　發(fā)達的陶瓷產業(yè)，寫就民族復興進程中的瓷都傳奇，更為德化實現(xiàn)共同富裕提供了強大根基和核心支撐。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年當?shù)鼐用袢司芍涫杖?.39萬元，同比增長4.6%。

　　展望“十五五”，德化錨定新一輪經(jīng)濟社會高質量發(fā)展，堅定實施陶瓷國際化戰(zhàn)略，力爭2027年陶瓷產業(yè)集群規(guī)模突破千億元，以新質生產力積蓄創(chuàng)新發(fā)展強勁動能，以藝術創(chuàng)意為核心提升產品美學價值，以品牌賦能續(xù)寫產業(yè)躍升新篇章。

　　打造享譽全球的品牌體系

　　路走對了，就不怕山高水遠。

　　近年來，德化將陶瓷產業(yè)作為立縣之本，堅持用“器物語言”突破文化壁壘， 以器物之美傳遞文明智慧，讓德化陶瓷成為展示中華文化、講好中國故事的載體。

　　這座善于“玩土”的城市玩出了品牌。2025德化國際陶瓷文化周期間，聯(lián)合國世界手工藝理事會主席薩阿德·卡杜米如是評價：德化陶瓷以卓越工藝和獨特藝術魅力，持續(xù)在國際舞臺上熠熠生輝，它不僅是中國傳統(tǒng)工藝的杰出代表，更是世界文化寶庫中的璀璨瑰寶。

　　“十四五”期間，德化系統(tǒng)推進品牌體系建設，先后制定“中國白·德化瓷”品牌建設方案、德化窯標志推廣計劃等，引導陶瓷產業(yè)、企業(yè)挖掘品牌內涵、提升品牌價值，打造特色陶瓷產業(yè)商標集群。此外，繼2023年“BLANCDECHINE”（中國白）在西班牙專利商標局成功注冊后，去年3月“中國白”圖文商標又獲歐盟知識產權局批準注冊，標志著德化陶瓷逐步從區(qū)域品牌向全球品牌邁進。

　　如今，德化陶瓷品牌矩陣日益壯大：擁有147件馬德里國際注冊商標、6件中國馳名商標和36件福建省著名商標，國內外影響力突顯；“德化陶瓷”“德化瓷雕”“德化窯瓷器”“德化白瓷”“德化玉瓷”“德化窯（圖形）”等6個標志獲地理標志證明商標；版權登記“井噴式”增長，累計登記作品版權超過29萬件，為陶瓷產業(yè)的轉型升級與全球影響力躍升注入了前所未有的綜合動力。

　　從宋元時期“海上絲綢之路”的外銷重器，到如今走進全球千家萬戶的生活瓷、藝術瓷，德化陶瓷早已超越了器物本身，成為文化傳承的載體、實體經(jīng)濟的支柱、連接世界的紐帶，更成為一種無可替代的品牌符號。從歷史榮耀到當代認證，“世界陶瓷之都”已成為德化最鮮明的全球身份標識。

　　鋪就多元發(fā)展的出海通途

　　“精美的瓷器做出來，擺出來，還要傳出去。”閩中山區(qū)縣德化，用陶瓷藝術和陶瓷產品書寫著渴望開放、走向開放、擴大開放的信條。

　　當前，全球貿易格局深度調整，保護主義壁壘與地緣政治風險交織，德化陶瓷企業(yè)“走出去”之路機遇與挑戰(zhàn)并存。越是風浪驟起，越顯擔當本色。在陶瓷產品出口方面，德化一直扮演著推手的核心角色，持續(xù)組織多批次陶瓷企業(yè)組團出海“搶單”，進一步優(yōu)化陶瓷產業(yè)出口市場結構；在海內外布局65家“中國白·德化瓷”推廣展示中心，在法國、荷蘭、新加坡等地建設8處海外倉，形成覆蓋全球主要市場的線下實體推廣網(wǎng)絡。

　　值得一提的是，“十四五”期間，德化自營出口額年均增長超10%，全球訂單在這里匯聚，國際創(chuàng)意在這里落地，前沿技藝在這里迭代，憑借精湛陶瓷工藝向世界傳遞中華文化的獨特魅力。

　　不但要“走出去”，還要“融進去”。德化陶瓷國際化戰(zhàn)略并非簡單的市場擴張，而是基于對海外市場深度洞察后的差異化布局。比如，德化陶瓷與全球美食“風向標”米其林指南合作打造“美食+美器”跨界案例，佳美集團成為沃爾瑪、家樂福等國際零售巨頭的核心供應商，順美集團與迪士尼、環(huán)球影城、星巴克等國際知名品牌長期合作，推動日用陶瓷、工藝陶瓷走進全球尋常百姓家。

　　依托承載的千年陶瓷底蘊，德化自信從容地推動陶瓷“文化出海”。

　　從北京冬奧會、冬殘奧會陶瓷版吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，到卡塔爾世界杯官方特許商品“大咖杯”“小蠻腰啤酒杯”，“凱旋尊”作為巴黎奧運會的特許商品贈予國際奧委會，再到2025年德化白瓷助力全球文明對話部長級會議、全球婦女峰會、巴斯世界和平論壇……近年來，德化陶瓷頻頻亮相世界級場合，正以全球市場共通的情感價值為紐帶，進一步激發(fā)線下體驗的吸引力，形成“線上圈粉、線下赴華”的閉環(huán)。

　　2023年啟動的“中國白·德化瓷”國際巡展足跡遍布五大洲26個國家和地區(qū)，實現(xiàn)“全域綻放”的破圈突圍，在全球范圍內構建了一場蔚為壯觀的文化敘事，也標志著德化“文化出海”邁入體系化、深層次拓展的新階段。

　　實事求是地說，德化陶瓷自古以來就是福建對話世界的眼界和底氣，今時今日仍在“走出去”中不斷搭建中外溝通橋梁、傳遞文化名片，在國際交流對話中生成新的意義。多層次、寬領域的交流實踐，讓德化陶瓷成為“東方文化使者”，在海內外全面刮起“中國白”旋風。

　　探索活化煥新的融合新路

　　一抔戴云山的高嶺土，一捧浐溪的清清水，一窯千年不熄的柴火，還有能工巧匠們的忠誠、堅守、拼搏和熱愛，它們交織在一起，燒制出舉世驚艷的德化陶瓷。

　　德化目前擁有陶瓷企業(yè)4500余家，德化陶瓷品牌價值超千億元。在這里，城市和人都與陶瓷產業(yè)深度融合：四分之三產業(yè)與陶瓷有關，帶動從業(yè)人員多達10余萬，每3個常住人口中就有1人從事陶瓷產業(yè)相關工作。

　　如果說千年匠心是德化陶瓷的根基，那么持續(xù)創(chuàng)新就是其保持活力的密碼。在德化，老藝人堅守古法，年輕創(chuàng)客大膽突破。傳統(tǒng)技藝為創(chuàng)新提供根基，現(xiàn)代技術為傳統(tǒng)注入活力。

　　回顧“十四五”，“創(chuàng)新”是關鍵詞。日用瓷企業(yè)引入智能化生產線，機器人手臂靈活地完成揉泥、拉坯、修坯等工序，既保證了品質穩(wěn)定，又提高了生產效率；5G智慧窯爐通過云端系統(tǒng)實時監(jiān)控溫度、濕度等數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準燒制，大大降低了廢品率；傳統(tǒng)瓷塑企業(yè)與高校合作，建立陶瓷研發(fā)中心，攻克釉料配方、燒制工藝等難題，讓“中國白”的白度與韌性更上一層樓……

　　在德化，陶瓷產業(yè)不單是“泥與土”的藝術，也是“光與電”的魔法。從過去引進吸收再創(chuàng)新，到如今推動原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新，德化陶瓷產業(yè)的發(fā)展動力全面切換為創(chuàng)新引擎，加快促成“智改數(shù)轉”。這一切的底層邏輯，是讓企業(yè)真正壯大產能、實現(xiàn)更高收益。

　　德化陶瓷產業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，既源于對傳統(tǒng)的敬畏，更得益于對完整產業(yè)生態(tài)體系構建的執(zhí)著。政府不僅給政策，更重在營造生態(tài)——當?shù)匾殉酝笍脑牧瞎皆O計研發(fā)、生產制造、市場營銷等全產業(yè)鏈條的價值，牢牢將全球市場主動權掌握在自己手里，打造“帶不走”的優(yōu)勢。

　　既能在古窯遺址中守護千年窯火，也能在現(xiàn)代化工廠里迸發(fā)創(chuàng)新活力；既恪守“匠心守藝”的執(zhí)著，也秉持“開放包容”的胸懷。這就是德化。如今，圍繞建設享譽世界的品牌瓷都、引領創(chuàng)新的世界瓷谷、配套完善的全鏈瓷都，當?shù)卣涎邪l(fā)設計、智能制造、品牌銷售等全鏈條，打造全球陶瓷產業(yè)的交易中心、信息中心、創(chuàng)新中心和物流中心，力爭到2027年實現(xiàn)陶瓷產業(yè)集群突破千億元規(guī)模的目標。恰如陶瓷的一大魅力在于窯變不確定性帶來的驚喜，千年瓷都未來可期，充滿希望。

　?。ê谓?湯海波 林婉清）