哈登道歉原文肖華再發(fā)聲明 nba中國生意贊助影響有多大

　　近日，美國NBA休斯敦火箭隊總經理莫雷在其社交媒體賬號上宣揚香港極端暴力分子的口號，在中國遭到集中批評。10月8日，NBA的合作和相關活動遭眾多藝人抵制，眾多藝人表態(tài)，終止與NBA的合作或不會出席NBA中國活動。

　　如果說莫雷事件殃及的只是火箭隊，那么NBA主席肖華的聲明則徹底斷了NBA的中國市場。昨日18時許，NBA總裁亞當·肖華在日本東京召開記者會稱，央視暫停NBA轉播令人遺憾。肖華同時指出，支持休斯頓火箭隊總經理莫雷的言論自由。但同時表示，這份自由“是有代價的”，“現(xiàn)在我們都必須接受這樣的后果。”肖華稱，目前已經就此事和中國籃協(xié)主席姚明進行溝通，“他（指姚明）很生氣。”

　　另外，正在東京備戰(zhàn)NBA季前賽的兩位火箭當家球星哈登和威斯布魯克正式道歉。 “我們道歉，我們愛中國。”在接受公開采訪時，哈登說，“我們非常喜歡在中國打球，每年會去一兩次。中國球迷給了我們非常大的支持，所以我們很感激。”

　　詹姆斯發(fā)文的原話為：“wide a *% awake since 2am over here. This time difference is different different.”

　　nba中國生意贊助影響有多大

　　在NBA的全球化中，中國市場除了為NBA帶來近5億球迷外，騰訊和一眾中國贊助商還為NBA聯(lián)盟及其球隊帶來不菲的轉播費和廣告贊助。其中，火箭隊又是NBA球隊在中國市場運營里的佼佼者。

　　受莫雷和肖華的言論影響，大量中國觀眾選擇罷看NBA，中國企業(yè)對NBA球隊的贊助也將更為謹慎。根據(jù)NBA中國官網顯示，其中國合作伙伴達25家，其中不乏攜程、蒙牛、vivo、安踏等名企。

　　亞當-肖華7日在東京召開的記者會上承認“經濟上的影響已經很明顯了。”

　　12個中國贊助商曾貢獻火箭隊20%收入

　　在莫雷發(fā)布不當言論后，NBA中國轉播方騰訊立即做出反應——在10月6日晚間，騰訊體育宣布將暫?；鸺牭谋荣愔辈ヅc資訊報道，并表示可以為球迷更換所支持的主隊。

　　NBA一共有30支球隊，但在中國最受關注的球隊是火箭隊。2002年，中國籃協(xié)主席姚明在當年的NBA選秀中以狀元身份被火箭隊選中，由于他的加入和在火箭隊效力期間出色的表現(xiàn)，火箭從此成為中國球迷的NBA“主隊”，NBA在中國市場開展的季前賽也經常邀請火箭隊參與。

　　即使在2011年姚明退役后，火箭隊在中國市場仍然是最受歡迎的球隊。去年1月，NBA中國公布了2017-2018賽季NBA中國官方旗艦店、NBA天貓官方旗艦店和NBA京東官方旗艦店總銷量最高的球隊產品排名，其中火箭隊位列第三，僅次于當年的總決賽隊伍金州勇士隊和克利夫蘭騎士隊之后。

　　此外，在姚明退役后，火箭隊仍陸續(xù)有“中國面孔”加入，例如華裔球員林書豪、中國男籃國家隊主力周琦等。雖然這些球員的表現(xiàn)不如姚明耀眼，而且火箭隊上一次奪冠要追溯至1994-1995賽季，但火箭隊依然是中國觀眾的“主隊”。

　　得益于此，火箭隊獲得的中國贊助遠多于NBA聯(lián)盟里其他球隊。據(jù)懶熊體育報道，2017年前，火箭隊來自中國的贊助商品牌常年維持在4-8個之間，貢獻收入比例（除去轉播費用和特許商品收入）達8-10%；2017年以后火箭隊加快中國市場的開發(fā)，希望將中國贊助商的數(shù)量提升到12個，占總收入比重提升到20%。

　　根據(jù)市場研究機構statista的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年-2018賽季，火箭隊的收入在NBA聯(lián)盟中排名第四，僅次于紐約尼克斯、金州勇士和洛杉磯湖人。

　　包括你我貸、李寧、安踏、浦發(fā)銀行、長虹電視等中國企業(yè)均已發(fā)布公告，宣布中止與火箭隊的相關合作。

　　另外，淘寶、京東等主流電商平臺已經宣布下架火箭隊的相關產品，京東相關負責人向記者表示，祖國統(tǒng)一和領土完整高于一切，“我們在發(fā)現(xiàn)莫雷不當言論后，第一時間下架了火箭隊相關的周邊商品。”

　　2003年，火箭隊的市值僅為2.55億美元，但去年福布斯發(fā)布的NBA球隊市值榜單中，火箭的市值已上升至22億美元位居第七，較火箭隊現(xiàn)任老板費爾蒂塔2017年購入球隊時上漲5.5億美元。據(jù)福布斯最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年2月火箭市值為23億。

　　33年合作破裂 NBA中國百億生意按下暫停鍵

　　10月8日，中央廣播電視總臺央視體育頻道發(fā)出聲明，對肖華聲稱支持莫雷自由表達權利的說辭“予以強烈不滿和反對”，為此央視體育頻道決定，立即暫停NBA季前賽（中國賽）目前的轉播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

　　對于NBA來說，央視體育頻道的直播場次是其重要的直播出口平臺，每年的總決賽仍能吸引數(shù)千萬粉絲觀看。NBA與央視的合作可追溯至1986年，當時時任NBA總裁大衛(wèi)?斯特恩來華將一部NBA錄像帶交給央視，此后雙方便開始了長達33年的合作——1986年，央視首次播出1985年NBA總決賽；1994年，央視首次直播NBA賽事。

　　其后，NBA在中國的版圖不斷擴大，并在2004年在中國舉行比賽，當時擁有姚明的火箭隊在北京和上海兩地與國王隊交戰(zhàn)，掀開NBA中國賽的先河。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2014年至今，已有17支NBA球隊在北京、廣州、澳門、上海、深圳和臺北多地進行了26場比賽。

　　2008年1月，NBA正式在中國成立公司，并先后與新浪、騰訊等互聯(lián)網公司展開合作。目前，騰訊是NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴，此外NBA還與微博、字節(jié)跳動（今日頭條、西瓜視頻、抖音）、咪咕達成了短視頻版權協(xié)議。

　　根據(jù)NBA的官方數(shù)據(jù)顯示，在過去的2018-2019賽季，中國累計有4億9千萬球迷通過騰訊平臺觀看了NBA賽事直播和視頻節(jié)目。為了深度綁定NBA這一頂級賽事，今年騰訊與NBA宣布達成新合同至2025年夏天，有報道稱續(xù)約合同金額高達5年15億美元（約合人民幣103億元）。平均下來，每年在20億元人民幣左右。

　　不過與美國本土市場相比，中國的版權轉播費用并不高。2014年10月，ESPN、TNT正式宣布與NBA達成了新的轉播協(xié)議，新協(xié)議時間為9年，從2016-17賽季結束后生效，至2024-25賽季結束。據(jù)美國當?shù)孛襟w報道，新轉播協(xié)議總價值高達240億美元，年均26.6億美元，是原有合同的近三倍。

　　除了賽事轉播費用，NBA還從贊助商中獲得不菲的收入。據(jù)statista的數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年期間，NBA及其球隊從贊助商中獲得11.2億美元的收入。