一度失去了年輕市場(chǎng)的 FILA 最近這幾年在重拾與時(shí)尚潮流的聯(lián)系。

　　FILA 在倫敦一個(gè)集聯(lián)合辦公、零售、咖啡和活動(dòng)舉辦的空間 Protein Studios 里辦了兩天的獨(dú)家展覽，展示了品牌 100 多年來(lái)的復(fù)古服飾和 campaign 圖片，并與線上復(fù)古街頭電商 too hot 合作，售賣(mài)一些復(fù)古款式。

　　FILA 在其起源地—意大利 Biella 擁有一個(gè)私密的博物館，這些圖片和服飾來(lái)自于這里。“很多人不知道 FILA 在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚中做了些什么，我們想向人們展示這些東西”，F(xiàn)ILA 的負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　FILA 1911 年創(chuàng)立，生產(chǎn)并銷售內(nèi)衣。直到上世紀(jì) 70 年代開(kāi)始擴(kuò)大產(chǎn)品線生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾，并邀請(qǐng)日本設(shè)計(jì)師伊信設(shè)計(jì)了現(xiàn)在紅藍(lán)兩色的 F-方框 Logo。FILA 從最開(kāi)始就采用贊助運(yùn)動(dòng)員的方式宣傳自己，贊助了曾被稱為瑞典球王的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員 Björn Borg 和不用氧氣補(bǔ)給就登上珠穆朗瑪峰的 Reinhold Messner。

　　一直到后來(lái)者 Nike、Adidas 逐漸主導(dǎo)了整個(gè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，F(xiàn)ILA 與網(wǎng)球這樣的精英運(yùn)動(dòng)聯(lián)系起的形象失去了年輕市場(chǎng)，Beastie Boys 在 1989 年的歌曲《The Sounds of Science》唱到“穿上阿迪達(dá)斯搖滾；但斐樂(lè)便免了”（Rock my Adidas, never rock Filas）。

　　為了吸引年輕的消費(fèi)者，F(xiàn)ILA 這幾年也開(kāi)始進(jìn)軍潮流界，邀請(qǐng)潮人明星背書(shū)，Hiphop 歌手 P Diddy、2 Pac、Notorious B.I.G 等都在公開(kāi)場(chǎng)合穿過(guò) FILA，前段時(shí)間 FILA 和 Gosha Rubchinskiy 推出了聯(lián)名款。

　　“FILA 和意大利成熟形象及經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)的聯(lián)系能引起已經(jīng)了解這個(gè)品牌的人們的懷舊之情，同時(shí)也得到了新一代潮流人士的尊重”，F(xiàn)ILA 的活動(dòng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　在中國(guó)，F(xiàn)ILA 的經(jīng)銷商是安踏，2009 年從百麗手上以三億多人民幣買(mǎi)下，請(qǐng)了舒淇和好萊塢明星 Chris Evans 做代言，并邀請(qǐng) Jason WU 做了聯(lián)名款設(shè)計(jì)。

　　題圖、文中圖來(lái)自：Pylotmag