紅花郎酒5天內(nèi)兩次漲價
北京商報訊（記者 劉一博 實習(xí)記者 鄭娜）距上次提價僅4天，郎酒再發(fā)漲價通知。2月28日，北京商報記者從郎酒集團獲悉，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于紅花郎系列產(chǎn)品核心聯(lián)盟商價格調(diào)整通知函》，通知表示，因包裝、物流等成本上漲，導(dǎo)致運營費用增加，為更好地服務(wù)于廣大消費者，郎酒決定，自3月1日起調(diào)整紅花郎系列核心聯(lián)盟商價格。
2月25日，紅花郎系列產(chǎn)品正式執(zhí)行2017年1月發(fā)布的調(diào)整后出廠價，其中紅花郎（10）廠價上調(diào)20元；紅花郎（15）上調(diào)40元；青花郎取消所有配贈政策。此次調(diào)價則是在2月25日漲價基礎(chǔ)上，紅花郎調(diào)整核心聯(lián)盟商供貨價，其中紅花郎（10）上調(diào)20元，紅花郎（15）上調(diào)40元和60元，青花郎供貨價不變。
北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光分析認(rèn)為，2016年，茅臺、國窖、五糧液等高端白酒紛紛漲價，為次高端市場留下了提價空間，紅花郎頻頻漲價是提前布局。同時，沖刺百億的目標(biāo)對郎酒來說也有很大壓力，實現(xiàn)此目標(biāo)最快的方式就是提高紅花郎價格。過去通過銷量增長來推動業(yè)績；而提價將直接提升銷售額，能更快實現(xiàn)百億目標(biāo)，為郎酒上市奠定基礎(chǔ)。所以從長遠來看，紅花郎漲價是具有可行性的。
然而，從短期來說，紅花郎近兩年在去庫存上表現(xiàn)良好，但產(chǎn)品提價始終未能真正實現(xiàn)，說明市場終端接受度不夠。因此就當(dāng)前紅花郎的情況來說，頻繁提價對經(jīng)銷商與終端形成較大壓力，存在操之過急、時機不算成熟的問題。
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