­　　中國(guó)消費(fèi)網(wǎng) 中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 2016年12月21日，全球跨境電商峰會(huì)在杭州召開，天貓國(guó)際官方披露一份2016年成績(jī)單：今年總成交依然保持市場(chǎng)規(guī)模第一，保稅、直郵訂單總量雙雙保持第一身位，共引進(jìn)來(lái)自63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋3700個(gè)品類、14500個(gè)海外品牌，其中八成以上是第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

­　　另?yè)?jù)一份官方數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，天貓國(guó)際在全國(guó)跨境試點(diǎn)的總訂單量穩(wěn)居第一，并相當(dāng)于前十位跨境進(jìn)口電商平臺(tái)中第二位至第九位的訂單量總和。

­　　作為國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口電商第一平臺(tái)，過(guò)去三年，天貓國(guó)際承擔(dān)了阿里全球化核心業(yè)務(wù)，在政策突破、模式創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)上一直扮演著開創(chuàng)者與引領(lǐng)者的角色，并讓整個(gè)中國(guó)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)多方持續(xù)受益。

­　　阿里巴巴集團(tuán)張勇在此次全球跨境峰會(huì)上發(fā)表eWTP-讓貿(mào)易回歸貿(mào)易的主題演講，主要闡述了由阿里倡導(dǎo)的eWTP是希望建立一個(gè)全球買、全球賣、高效率、全透明、無(wú)障礙，全球中小企業(yè)可參與的全球新經(jīng)濟(jì)貿(mào)易平臺(tái)以及規(guī)則體系。依托于中國(guó)正在成為全球最大的進(jìn)口消費(fèi)國(guó)，進(jìn)口消費(fèi)正成為新的驅(qū)動(dòng)引擎。作為阿里全球化核心業(yè)務(wù)，天貓國(guó)際將繼續(xù)引領(lǐng)進(jìn)口電商從1.0進(jìn)入2.0深耕，并持續(xù)優(yōu)化滿足中國(guó)新一輪中產(chǎn)消費(fèi)的進(jìn)口供給側(cè)。

­　　首批億級(jí)美金海外商家2017年有望涌現(xiàn)

­　　在繼成為海外品牌扎堆進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最有效率以及第一選擇的通道之外，天貓國(guó)際在2016年開始幫助更多海外品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)，提供一般進(jìn)口與跨境進(jìn)口雙進(jìn)口通路、分銷體系、貓超快消、官網(wǎng)同購(gòu)以及“全球買、賣全球”雙向跨境模式，讓海外商家更有效率進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)，并逐步開拓包括港臺(tái)地區(qū)、東南亞在內(nèi)的整個(gè)亞太地區(qū)。

­　　距離“4·8跨境稅改”新政已過(guò)去8個(gè)多月，整個(gè)跨境電商行業(yè)進(jìn)入一段加速優(yōu)勝劣汰的震蕩期，大量中小跨境電商消亡，資本降溫。對(duì)于天貓國(guó)際來(lái)說(shuō)則是另外一種景象。

­　　相較于2015年引進(jìn)的2500個(gè)品類，天貓國(guó)際2016年進(jìn)口品類達(dá)到3700個(gè)，增速接近50%，除了母嬰、保健品、美妝、數(shù)碼家電等進(jìn)口標(biāo)品品類之外，服飾、家居、飾品等更多非標(biāo)品類招商劇增，進(jìn)口品類持續(xù)豐富，并引領(lǐng)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)。

­　　2016年雙11，天貓國(guó)際首現(xiàn)單日成交破億商家Chemist Warehouse，這相當(dāng)于國(guó)內(nèi)其他跨境平臺(tái)一個(gè)月的交易額。另外第二次參加雙11的梅西百貨，僅用5分鐘成交額突破去年雙11全天成交額。

­　　天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬表示，正在與達(dá)成戰(zhàn)略合作的海外商家共同設(shè)定2017年計(jì)劃，其中Chemist Warehouse、Costco、Target,、Macy’s、松本清、Sainsbury’s、 emart等全球百貨超市將有望成為首批億級(jí)美金成交的俱樂部商家。

­　　年收入10萬(wàn)元以上白富美引領(lǐng)進(jìn)口消費(fèi)常態(tài)化

­　　據(jù)天貓國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)群體中七成以上是24歲到32歲、年收入在10萬(wàn)元以上的白富美，她們主要來(lái)自北上廣深杭等一二線城市，對(duì)全球時(shí)尚潮流非常敏感，并注重生活品質(zhì)，同時(shí)是中產(chǎn)家庭消費(fèi)的核心決策者，也是海外品牌最眼熱的新中產(chǎn)核心群體。

­　　美國(guó)維多利亞的秘密內(nèi)衣、日本松本清的藥妝、韓國(guó)3CE口紅、德國(guó)麥德龍牛奶、澳大利亞Swiss 蔓越莓膠囊、新西蘭麥卡盧蜂蜜、英國(guó)Sainsbury’s橄欖油....這些都在成為中國(guó)消費(fèi)者從天貓國(guó)際上高頻購(gòu)買的進(jìn)口清單。

­　　官方數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)出境游達(dá)到1.2億人次，海外消費(fèi)總額為1.5萬(wàn)億元，而海淘代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模在這一年達(dá)到2000億左右。正是看準(zhǔn)這一巨大的進(jìn)口消費(fèi)存量市場(chǎng)，天貓國(guó)際正在有效拉動(dòng)境外消費(fèi)回流，同時(shí)引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)正在發(fā)生的進(jìn)口升級(jí)。

­　　在2016年雙11當(dāng)天1207億成交記錄中，當(dāng)天進(jìn)口消費(fèi)人群達(dá)到4700萬(wàn)，天貓國(guó)際九小時(shí)就超去年雙11全天成交額。自2014年阿里巴巴集團(tuán)正式啟動(dòng)全球化雙11開始，經(jīng)過(guò)三年進(jìn)口消費(fèi)心智培養(yǎng)，進(jìn)口消費(fèi)從嘗鮮趨于常態(tài)化，新一輪中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)正在通過(guò)跨境進(jìn)口電商完成。(伊吾)