市場(chǎng)升溫提振投資信心

　　白酒投資市場(chǎng)與銷(xiāo)售市場(chǎng)息息相關(guān)。北京商報(bào)記者注意到，貴州白酒交易所茅臺(tái)酒2010年9月至2017年10月的價(jià)格指數(shù)在2012年1月達(dá)到制高點(diǎn)后，整體處于曲折下降狀態(tài)，直至2016年7月出現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，這與白酒市場(chǎng)價(jià)格走向相符。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，高端白酒市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖可對(duì)白酒投資理財(cái)市場(chǎng)形成帶動(dòng)作用。

　　據(jù)悉，上一輪高端白酒金融化熱潮時(shí)，業(yè)內(nèi)一線名酒茅臺(tái)終端售價(jià)漲超1600元;五糧液出廠價(jià)上調(diào)20%-30%;洋河以產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲等為由，上調(diào)出廠價(jià)，部分產(chǎn)品漲幅10%。二三線區(qū)域白酒品牌隨之打響價(jià)格戰(zhàn)，古井貢、百年皖酒、金六福等白酒批發(fā)價(jià)上調(diào)10%—15%。自白酒行業(yè)回暖后，當(dāng)下市場(chǎng)中的白酒漲價(jià)態(tài)勢(shì)與曾經(jīng)金融化熱潮時(shí)的市場(chǎng)背景相似。而此時(shí)具有行業(yè)導(dǎo)向?qū)傩缘拿破放圃俣炔季指叨税拙仆顿Y理財(cái)市場(chǎng)，釋放出新一輪高端白酒金融化的信號(hào)。

　　白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛指出，中國(guó)高端白酒一直處于你追我趕的氛圍里。從去年下半年開(kāi)始，高端白酒實(shí)現(xiàn)快速恢復(fù)性增長(zhǎng)，信托、老酒交易等依托于白酒產(chǎn)品的金融市場(chǎng)熱度隨之受到帶動(dòng)，投資者對(duì)高端白酒理財(cái)產(chǎn)品的信心受到提振。而對(duì)于酒企而言，加碼高端白酒產(chǎn)品金融化可獲得收益、實(shí)現(xiàn)融資、新增銷(xiāo)售渠道;而發(fā)布理財(cái)產(chǎn)品還可提高酒企自身品牌價(jià)值，擴(kuò)大影響力。例如，瀘州老窖國(guó)窖1573瓶貯年份酒在交易平臺(tái)上市，旨在進(jìn)行差異化品牌傳播及塑造拉近與茅臺(tái)、五糧液、洋河酒業(yè)三甲的品牌距離。

　　產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)機(jī)制仍待完善

　　上一輪的白酒金融化并未讓酒企嘗到足夠甜頭。受?chē)?guó)家限制“三公消費(fèi)”、“八項(xiàng)規(guī)定”及“六項(xiàng)禁令”的政策影響，白酒行業(yè)結(jié)束持續(xù)多年的快速增長(zhǎng)期，進(jìn)入深度調(diào)整階段。高端白酒的需求驟減，價(jià)格出現(xiàn)腰斬，市場(chǎng)渠道、營(yíng)銷(xiāo)模式以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)面臨變革。白酒銷(xiāo)售市場(chǎng)不濟(jì)直接導(dǎo)致白酒投資理財(cái)市場(chǎng)遇冷，交易價(jià)格以及成交量暴跌，多個(gè)投資產(chǎn)品出現(xiàn)浮虧現(xiàn)象。

　　對(duì)此蔡學(xué)飛表示，上一輪白酒金融化是中國(guó)高端白酒畸形發(fā)展的結(jié)果，當(dāng)時(shí)投資者普遍認(rèn)為高端白酒可以無(wú)限升值，白酒投資價(jià)值因此被盲目放大。當(dāng)行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，實(shí)體市場(chǎng)便遭受創(chuàng)傷。且當(dāng)時(shí)各個(gè)白酒理財(cái)產(chǎn)品的規(guī)則不同，只有部分理財(cái)產(chǎn)品推出能夠保障投資者權(quán)益的回購(gòu)業(yè)務(wù)，整個(gè)行業(yè)缺乏成熟完善的標(biāo)準(zhǔn)機(jī)制，導(dǎo)致很多投資者從中受害。因此，從2013年下半年至2016年，“紙白酒”市場(chǎng)一直處于冷淡。

　　針對(duì)新一輪的白酒投資熱，河套酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理劉立清指出，國(guó)外酒類(lèi)投資已形成一條從期酒銷(xiāo)售到葡萄酒評(píng)級(jí)、拍賣(mài)等實(shí)現(xiàn)投資收益的渠道，同時(shí)還有為酒商提供財(cái)務(wù)審計(jì)和保障的金融、保險(xiǎn)和會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完整且市場(chǎng)機(jī)制成熟。相比之下，目前中國(guó)高端白酒金融投資群體仍然比較小，市場(chǎng)機(jī)制仍不完善且酒類(lèi)收藏對(duì)儲(chǔ)存條件要求較高，酒類(lèi)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)的建立和完善仍需要很長(zhǎng)時(shí)間。

　　“此時(shí)對(duì)于二三線白酒品牌而言，當(dāng)下的工作重點(diǎn)應(yīng)該先把實(shí)體市場(chǎng)做好，不能盲目跟風(fēng)布局高端白酒金融化，而需要先考慮自身的品牌文化、品牌價(jià)值以及品牌厚度能否沉淀足夠的無(wú)形資產(chǎn);發(fā)行的理財(cái)產(chǎn)品是否真正具有稀有屬性，并且具備科學(xué)的升值空間;白酒理財(cái)產(chǎn)品的規(guī)則設(shè)置是否完善，能否保護(hù)投資者，增加投資信心，以達(dá)到白酒金融化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。”劉立清說(shuō)。 (北京商報(bào)記者 劉一博 武媛媛)