維多利亞的秘密母公司L Brands發(fā)布35周財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)
業(yè)績 維密母公司9月可比銷售降2% 寄望中國市場(chǎng)
時(shí)尚品牌零售不振之態(tài)難逆轉(zhuǎn)。維多利亞的秘密（以下簡(jiǎn)稱“維密”）母公司L Brands近日發(fā)布的2017年9月以及截至9月30日的35周數(shù)據(jù)顯示，9月凈銷售額為9.82億美元，同比增長1%。公司認(rèn)為，維密品牌憑借在海外市場(chǎng)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)能在2017年底實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L。
財(cái)報(bào)顯示，L Brands公司9月凈銷售額同比增長1%至9.82億美元，可比銷售降2%。相比之下，今年8月的凈銷售額同比下降1%至8.42億美元，可比銷售額降4%。9月凈銷售額較8月高出1.4億美元。然而從整體數(shù)據(jù)來看，截至2017年9月30日的35周內(nèi)，公司凈銷售額下降4%至70.15億美元。L Brands認(rèn)為，公司及維密品牌的銷售額受泳裝業(yè)務(wù)的影響而減少。
資料顯示，在截至7月1日的22周內(nèi)，L Brands凈銷售額較去年同期下跌6%，降至44.24億美元。盡管業(yè)績不樂觀，但L Brands認(rèn)為，維密品牌在西班牙開出的首家門店將為品牌銷量帶來希望。不可否認(rèn)的是，無論是公司還是維密品牌都將海外市場(chǎng)視為扭轉(zhuǎn)業(yè)績的機(jī)會(huì)，其中中國市場(chǎng)潛在的購買力不容小覷。
目前，維密海外市場(chǎng)的門店占比還不夠高。維密在全球門店數(shù)量超1600家，其中北美、加拿大地區(qū)門店數(shù)量超1100家。維密也不斷加緊布局海外市場(chǎng)。自2015年，維密在中國內(nèi)地開設(shè)了第一批自營店面后，目前在中國有33家門店，其中2家全品類旗艦店，內(nèi)地與香港分別有26家、5家美妝和配飾概念店。維密在中國也加緊布局電商渠道。去年，維密在天貓開設(shè)了維密海外旗艦店，今年6月變身為官方旗艦店。截至發(fā)稿前，維密官方旗艦店共上線了1462件商品，總銷量約6.79萬件，維密產(chǎn)品售價(jià)在88元至上千元不等。（記者 吳文治 王維祎）
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