­　　（原標題：微信開始認真做搜索了，它要怎么做？）

­　　微信搜一搜的功能增加了，除顯示資訊，還提供綜合生活服務。

­　　比如，直接購買電影票。在微信搜一搜輸入正在熱映的電影名稱，比如“蜘蛛俠”，查詢結果第一條顯示的是，由貓眼電影小程序提供的購票服務，之后才是相關資訊。

­　　除此之外，微信搜索還接入了其他幾個常用功能，比如天氣預報（墨跡天氣小程序）、查詢日歷（朝夕萬年歷小程序）、汽車信息查詢（汽車之家小程序）等，用戶只要輸入“時間/地點+天氣”、“日期/節(jié)假日關鍵詞”、“車輛品牌或型號”，就可以獲取相應的信息。

­　　微信功能每次更新都很謹慎，但從去年開始，就接連不斷地增加搜索功能。今年5月還正式命名為“搜一搜”。隨后逐漸開放資訊入口，上線微信指數以及最近的熱詞排行榜，這都是搜索引擎所需要的重要因素。這意味著，微信開始認真地做搜索。

­　　今年5月，微信實驗室上線了搜一搜和看一看，前者是搜索入口，后者則為資訊入口，而這兩個功能被認為要拳打百度，腳踢今日頭條。隨后這兩個功能作為插件，用戶可選擇是否納入微信的發(fā)現頁面。

­　　發(fā)現頁面是微信巨大的流量入口。有朋友圈的功能在上面，用戶無論如何都會點開這個頁面。

­　　微信活躍用戶已經達到9.6億，這個頁面的PV（page view）有多大？不久前，接受CNBC采訪的劉強說，京東超過24% 的新增活躍用戶來自手機QQ和微信——這是在京東的巨大廣告投入背景下的數字。

­　　而京東的入口——購物，從今年開始是在微信發(fā)現頁面強制出現，無法去除。朋友圈、掃一掃、購物、游戲和小程序這5個功能都是固定出現在這個頁面，過去用戶還能選擇是否需要出現其中某一個功能。

­　　這5個功能代表什么？朋友圈是每天至少最大流量的牽引，掃一掃對應的是微信支付，購物是京東的入口，也是對抗阿里的戰(zhàn)略，游戲則是騰訊最大收入來源，小程序是現在微信力推的工具型網站，這是以前微信生態(tài)欠缺的功能。發(fā)現，這個入口對微信，乃至騰訊非常重要。

­　　也就是說，把搜一搜放在發(fā)現頁面，其實也是騰訊想再一次做搜索，這一次通過微信。上一次騰訊做搜索是在2006年，但并沒有像它的社交產品一樣成功，2013年時就賣給了搜狗。

­　　微信發(fā)現頁面的演變

­　　在搜一搜上線前，今年4月微信就宣布進行內部架構調整，將微信搜索、閱讀推薦、微信數據能力等業(yè)務整合一體，成立搜索應用部。

­　　而相比百度搜索關聯互聯網，微信搜索其實做的是騰訊的“內聯網”。

­　　微信自己在搜一搜提示的內容包括：資訊、小程序、朋友圈、小說、音樂、表情這六個。

­　　從搜索結果看，微信搜一搜的資訊來自公眾號內容，代替了過去媒體或門戶網站；小程序代替了以往的工具型應用和網站；朋友圈等同于社交網絡；小說全部來自微信閱讀；音樂提供方是QQ音樂。

­　　今年騰訊發(fā)布的第二季度財報，加上海外用戶，微信月活躍賬戶9.6億，同比增長19.5%，而去年同期的同比增速為34.3%。微信進入了發(fā)力的階段，在瓶頸期間，它也需要注入新的東西，刺激用戶。

­　　騰訊通過微信來做搜索，擺在它面前的最大問題，和此前騰訊搜一搜是一樣的問題——如何培養(yǎng)用戶習慣。

­　　對于搜索引擎，目前百度還是國內最大的搜索引擎。根據StateCounter Global Stats數據顯示，2017年8月，國內PC端和移動端的搜索引擎市場，百度份額分別高達60.44% 和80.05% ，360搜索則為PC第二名，移動端的則是UC瀏覽器撐起來的神馬搜索。

­　　用戶的習慣一旦形成，短時間內難以改變。

­　　雖然微信搜索一樣能搜索到騰訊以外的內容，但目前階段來看，它優(yōu)先服務的是內部產品。微信發(fā)展至今，功能之多，非常臃腫，社交、資訊、購物、音樂、視頻、團購、交通查詢等，微信搜索的新入口把這些內容都串聯起來了。

­　　這一輪搜索功能新更新，主要是關聯相對應的小程序，它的實用與否最終也將決定微信搜索的用戶習慣能不能養(yǎng)成。

­