­　　張大春

­　　4月11日，《詩書中華》在上海廣播電視臺(tái)舉行開播發(fā)布會(huì)。上海東方娛樂集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇攜《詩書中華》總導(dǎo)演、東方衛(wèi)視中心獨(dú)立制作人王昕軼、著名學(xué)者錢文忠，以及參賽家庭代表俞旭、俞露父女和王蓉、黃雪潤母女一同出席。

­　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，李勇介紹《詩書中華》將古詩文比賽與家庭家貌真人秀揉合在一起進(jìn)行模式創(chuàng)新，該檔節(jié)目是啟用綜合性裝備最多的一次節(jié)目，制作方面已達(dá)至極致。上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視有限公司黨委書記滕俊杰現(xiàn)場寄語，“詩書中華之夢是中國夢的一部分，我們一起來努力！”發(fā)布會(huì)上展示了著名作家、學(xué)者張大春和著名學(xué)者錢文忠兩位評(píng)委聯(lián)手的贈(zèng)字“詩是吾家事，人傳世上情”。因?yàn)樯碓谂_(tái)北，張大春特意視頻連線發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。兩位評(píng)委透露，他們?cè)诠?jié)目錄制現(xiàn)場深深感受到參賽家庭對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏，他們兩人最近也是手不離書、天天“惡補(bǔ)”古詩文。

­　　此外，節(jié)目組還提前曝光了第一期的精彩樣片，在溫暖的家庭氛圍中傳播了文化之美，獨(dú)特節(jié)目氣質(zhì)獲現(xiàn)場媒體代表廣泛好評(píng)。據(jù)悉，《詩書中華》由六個(gè)核桃獨(dú)家冠名，美素特約贊助將于4月14日起，每周五22:00登陸東方衛(wèi)視。

­　　全新模式詮釋“詩入尋常百姓家”兼具文化優(yōu)美感和家庭故事感

­　　全新原創(chuàng)節(jié)目《詩書中華》是東方娛樂集團(tuán)自主研發(fā)的具有獨(dú)特原創(chuàng)基因的文化類節(jié)目。發(fā)布會(huì)上李勇總監(jiān)表示，該檔節(jié)目的模式創(chuàng)新在于將詩文比賽與展示家庭家貌真人秀揉合在一起。在制作節(jié)目時(shí)遵從四個(gè)“感”：“首先，要體現(xiàn)民族的自豪感，即詩書要催生民族自豪感；其次，要展現(xiàn)文化優(yōu)美感，優(yōu)美是中國文化的重要組成部分；再次，要突出君子之爭對(duì)抗感，在弘揚(yáng)優(yōu)秀文化這方面，參賽家庭需要競爭，要看誰比誰傳的多、傳的遠(yuǎn)；最后，要講述家庭的故事感，這是我們節(jié)目特別的，我們要做真人秀，這是益智比賽類的真人秀” 。

­　　《詩書中華》節(jié)目將單槍匹馬參賽變成以家庭為單位的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，參賽者或夫妻、或父女、或兄妹。欄目組在近兩個(gè)半月時(shí)間內(nèi)從全國范圍內(nèi)開始招募，從5000組左右的家庭中最終挑選出42組家庭，圍繞 “詩禮傳家”、“詩教家風(fēng) ”的主題進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)。獨(dú)特的節(jié)目形式既考驗(yàn)了家庭成員之間的默契，又充分詮釋了該節(jié)目“詩入尋常百姓家”的核心理念。詩文融入百姓生活中，在展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化美好的同時(shí)，也弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)美好的家風(fēng)、家訓(xùn)、家史。節(jié)目還原“君子之爭”的概念，講求規(guī)則的良性競爭，以禮相待，讓觀眾在品味中華詩詞文化博大精深的同時(shí)，還體驗(yàn)一把以智慧為基調(diào)的競技過程。

­　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，總導(dǎo)演王昕軼客串主持人，講述節(jié)目制作理念，以及全方位揭露節(jié)目組的臺(tái)前幕后。他表示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并不遙遠(yuǎn)，節(jié)目的初衷是帶民眾跨過一步之遙。參賽家庭代表王蓉帶著5歲的女兒黃雪潤上場，談及學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，她說，“學(xué)好詩，才會(huì)有詩意的人生?！?/p>

­　　“詩文”宗師評(píng)價(jià)節(jié)目精益求精 張大春錢文忠努力溫書“備考”

­　　《詩書中華》在題目設(shè)置上，從以往節(jié)目的“古詩詞”而擴(kuò)大范圍到古詩文，導(dǎo)演王昕軼表示，文化含量的加重，增加了更多人文精神的東西。節(jié)目更注重學(xué)以致用，活學(xué)活用，題目上專業(yè)，但深入淺出地將各朝優(yōu)秀古詩文包含其中。發(fā)布會(huì)上錢文忠也認(rèn)為，東方衛(wèi)視《詩書中華》有著獨(dú)特的意義，節(jié)目通過電視語言，有意識(shí)地把文化用文明、教育用教養(yǎng)顯示出來。

­　　評(píng)委老師張大春和錢文忠的加盟是節(jié)目專業(yè)性的重磅加持。作為師從季羨林先生的著名學(xué)者，無論是《玄奘西游記》，還是《錢文忠解讀》，錢文忠對(duì)于中國傳統(tǒng)文化都有深入而獨(dú)到的理解；而著名作家、學(xué)者張大春在采訪中也談到自己和錢文忠十多年的老友，“我很少有機(jī)會(huì)和他從早到晚在一起吃飯、寫字、聊天，這是我來節(jié)目的其中一個(gè)原因?！眱晌晃幕舜朔瑥?qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將學(xué)術(shù)權(quán)威帶到綜藝節(jié)目中。從曝光的片斷來看，兩人妙語聯(lián)珠，親切生動(dòng)地進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和知識(shí)普及，成為節(jié)目一大亮點(diǎn)。

­　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，錢文忠表示生活在上海的他，能參與《詩書中華》很感動(dòng)，他評(píng)價(jià)節(jié)目組精益求精，“我參與過很多文化節(jié)目，第一次看到這樣認(rèn)真敬業(yè)的節(jié)目組，半場節(jié)目錄七八個(gè)小時(shí)，非常嚴(yán)謹(jǐn)，真的體會(huì)到大家對(duì)中華文化的敬畏感。”他也謙遜地說起自己和張大春在節(jié)目中學(xué)到很多，他稱自己在節(jié)目之外就會(huì)查書查字典。而身在臺(tái)北的張大春聯(lián)線現(xiàn)場，也表示自己這些天都在溫習(xí)，“除了睡覺所有時(shí)間都在準(zhǔn)備考試，這個(gè)節(jié)目給我鼓舞，讓我有動(dòng)力，回到詩的寫作和研究上?！?錢文忠補(bǔ)充說，“為了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，大家都在盡全力。希望我們的較真較勁能夠配得上我們的夢想?！?/p>

­　　積極響應(yīng)傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神 廣泛征集文化節(jié)目方案百里挑一

­　　今年1月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》。其中特別指出“各級(jí)媒體都要擔(dān)負(fù)起守護(hù)、傳播和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的職責(zé)，生產(chǎn)豐富多樣、社會(huì)價(jià)值和市場價(jià)值相統(tǒng)一、人民喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品”。SMG和東方娛樂集團(tuán)作為主流媒體一向堅(jiān)持文件立足于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之根，讓中華民族博大精深的文化得以延續(xù)。此次，更是在省級(jí)衛(wèi)視中率先響應(yīng)中央的號(hào)召，以最快速度推出原創(chuàng)文化類節(jié)目《詩書中華》。

­　　《詩書中華》從創(chuàng)意提案到原創(chuàng)模式孵化成型十分高效。東方娛樂集團(tuán)從2016年第四季度起面向全社會(huì)，啟動(dòng)了文化類節(jié)目創(chuàng)意征集活動(dòng)，累計(jì)收到近百個(gè)節(jié)目創(chuàng)意提案，其中王昕軼團(tuán)隊(duì)的《詩書中華》提案從中脫穎而出。經(jīng)過原創(chuàng)打磨、創(chuàng)意孵化最終成型。作為原創(chuàng)模式，節(jié)目一邊在錄制，一邊也進(jìn)行著不斷磨合、調(diào)整和完善。

­　　李勇總監(jiān)表示，“將中國傳統(tǒng)文化以新穎活潑的電視綜藝形式呈現(xiàn)出來，堅(jiān)持文化的價(jià)值觀，是東方衛(wèi)視一直承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任”。他也明確節(jié)目核心定位：“《詩書中華》節(jié)目以家庭為核心，展現(xiàn)的是中華民族優(yōu)秀的家風(fēng)、家訓(xùn)、家史。以點(diǎn)窺面，節(jié)目展現(xiàn)的不僅是參加節(jié)目的家庭風(fēng)貌，更是中華傳統(tǒng)文化之美與勃勃生機(jī)?！?/p>

­　　發(fā)布會(huì)上，滕俊杰書記也表示，“東方衛(wèi)視的文化態(tài)度是堅(jiān)定不移的，我們一直在醞釀，《詩書中華》的突破點(diǎn)已經(jīng)找到了，會(huì)有絢爛的綻放。”

­　　精彩片斷曝光效果驚艷引期待 節(jié)目傳播開創(chuàng)手游新模式先河

­　　發(fā)布會(huì)上，《詩書中華》的精彩片斷被提前曝光，不僅有詩字古文，還有家庭家貌的展現(xiàn)。一對(duì)來自突尼斯的小兄妹，5歲的妹妹還不認(rèn)字古詩詞功力已相當(dāng)了得，兄妹相親相愛又有小別扭的互動(dòng)十分溫暖逗趣。同時(shí)，“君子之爭”的對(duì)戰(zhàn)環(huán)節(jié)和“曲水流觴”的舞臺(tái)畫面也曝光，現(xiàn)場媒體及嘉賓紛紛表示驚艷，期待正片播出。

­　　據(jù)悉，為了中華傳統(tǒng)文化在更廣闊的范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力，節(jié)目的題庫、評(píng)委的精彩點(diǎn)評(píng)，參賽家庭的精彩表現(xiàn)，將匯集成同名圖書，有望在今年上海書展期間在面世。

­　　總導(dǎo)演王昕軼還在發(fā)布會(huì)上公布，節(jié)目推出全國衛(wèi)視首款文化類互動(dòng)手游產(chǎn)品——《詩書中華》。這是除了電視和網(wǎng)絡(luò)傳播，新媒體傳播層面上的一大創(chuàng)新。據(jù)王昕軼介紹，節(jié)目播出期間，觀眾可以通過“搖電視”登陸東方衛(wèi)視公眾號(hào)，進(jìn)入手游環(huán)節(jié)，進(jìn)行答題，如果答得好就會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)?！肮?jié)目衍生到了手機(jī)端，這就像一個(gè)熱愛古詩文的社區(qū)，可以PK、交流，讓大家覺得傳統(tǒng)文化可以一起玩的?！边@種電視與觀眾互動(dòng)的手游新模式，更適合喜歡詩文的年輕人互動(dòng)交流，開創(chuàng)了全國衛(wèi)視益智競答節(jié)目的先河。