工作日早晨，坐上地鐵后，廈門市民藍(lán)先生做的第一件事就是戴上耳機(jī)，收聽喜愛的播客節(jié)目。“播客已經(jīng)成為我重要的信息來(lái)源，不僅是坐地鐵，睡前也會(huì)聽。”播客應(yīng)用顯示，近三年來(lái)，藍(lán)先生累計(jì)收聽時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1500小時(shí)，平均每日收聽時(shí)長(zhǎng)約1.5小時(shí)。

　　原本較為小眾的播客，近年來(lái)持續(xù)“破圈”，推動(dòng)“耳朵經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。《2024播客行業(yè)報(bào)告》顯示，中文播客的聽眾數(shù)已超過(guò)2.2億。今年來(lái)，騰訊音樂(lè)收購(gòu)在線音頻平臺(tái)“喜馬拉雅”、B站加碼視頻播客賽道，也從側(cè)面反映“耳朵經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫。

　　播客緣何能“占領(lǐng)”上億人的耳朵？廈門的播客創(chuàng)作者又如何擁抱這片聲音“藍(lán)海”？

　　為何受歡迎？

　　“聽播客不需要一直盯著手機(jī)屏幕，讓人很放松，有種被陪伴的感覺。”藍(lán)先生最初接觸播客是被一檔投資類節(jié)目吸引，漸漸的，便喜歡上這一媒介形式。如今，他的播客訂閱列表已涵蓋財(cái)經(jīng)、人文等多個(gè)領(lǐng)域。

　　今年讀大三的悠悠也是播客的“重度用戶”，每當(dāng)遇到陌生的話題，她會(huì)主動(dòng)搜索相關(guān)的播客節(jié)目進(jìn)行科普。此外，她還加入了多個(gè)播客節(jié)目的聽友群。在她看來(lái)，播客不僅是一扇通往多元世界的窗口，更搭建了平臺(tái)，“把志趣相投的人聚到了一起”。

　　與短視頻、短劇強(qiáng)調(diào)“黃金3秒抓眼球”不同，播客走的是“長(zhǎng)內(nèi)容”路線——單期節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)動(dòng)輒1小時(shí)。不少用戶表示，在線音頻內(nèi)容信息密度高，已成為他們獲取新知、提升自我的重要途徑。

　　“音頻是一種‘不打擾的陪伴’，它不占用用戶的視覺注意力，也不會(huì)帶來(lái)額外壓力。這種伴隨性的特征，恰好滿足了現(xiàn)代人多任務(wù)并行處理的需求。”廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授陳素白表示，隨著耳機(jī)、智能音箱、車載設(shè)備等終端硬件的普及，音頻已實(shí)現(xiàn)出行、居家、通勤、運(yùn)動(dòng)等多場(chǎng)景覆蓋，給用戶帶來(lái)沉浸式、陪伴式的體驗(yàn)。

　　“與此同時(shí)，音頻內(nèi)容往往需要用戶在接收信息過(guò)程中，主動(dòng)調(diào)動(dòng)想象力和感官，進(jìn)行信息補(bǔ)足和加工，這種高參與度的互動(dòng)模式，也進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶與音頻主播之間的情感連接。”陳素白說(shuō)。

　　誰(shuí)在做主播？

　　隨著“耳朵經(jīng)濟(jì)”煥發(fā)消費(fèi)新“聲”機(jī)，越來(lái)越多人加入播客主播行列，借助聲音表達(dá)觀點(diǎn)、連接同好。

　　生活在廈門的作家、心理咨詢師張春，在播客App“小宇宙”上開設(shè)的節(jié)目《張春酷酷酷》訂閱數(shù)已超22萬(wàn)。這檔節(jié)目以線上會(huì)議的形式錄制，融合了傳統(tǒng)電臺(tái)交互性和心理訪談的特點(diǎn)。在線上會(huì)議室里，有發(fā)言嘉賓，也有聽眾，氛圍類似“圍爐夜話”。張春說(shuō)，希望通過(guò)節(jié)目“讓平時(shí)難以被聽到的聲音做出自己的表達(dá)”，使心理咨詢服務(wù)普惠化。

　　上班族趙越投身播客創(chuàng)作則出于偶然。“當(dāng)時(shí)我和朋友在出租車上，就某個(gè)心理話題聊了一路，臨下車時(shí)，司機(jī)師傅說(shuō)，你倆聊得挺有深度的，不如把內(nèi)容錄下來(lái)發(fā)上網(wǎng)，讓更多人聽到。”這句無(wú)心之言，在她心中埋下了做播客的種子。

　　2024年年初，趙越利用業(yè)余時(shí)間，開設(shè)了一檔聚焦泛心理話題的對(duì)話類播客節(jié)目——《自成音浪》。每期節(jié)目中，她和搭檔圍繞情緒管理、親密關(guān)系等話題暢聊。“我在廈門，搭檔在北京，我們一人一臺(tái)手機(jī)就可以完成錄制。”趙越說(shuō)，錄制播客于她而言是釋放表達(dá)欲的過(guò)程。截至今年7月底，該節(jié)目已更新42期，積累近兩千名粉絲，總收聽數(shù)超10萬(wàn)。

　　阿昂則是出于對(duì)本土文化的熱愛開啟播客創(chuàng)作。這位在廈門經(jīng)營(yíng)書店的閩南姑娘，與搭檔共同創(chuàng)辦了播客節(jié)目《一只耳RadioAnEar》，專注于分享閩南音樂(lè)、民俗文化等相關(guān)內(nèi)容。在她看來(lái)，如今的播客內(nèi)容百花齊放、包容性強(qiáng)，創(chuàng)作者可以立足自身所長(zhǎng)，深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域。

　　除個(gè)人播客創(chuàng)作者，越來(lái)越多機(jī)構(gòu)也開始布局播客，將其視作品牌傳播的新陣地。趙越所在的廈門市創(chuàng)業(yè)與投資協(xié)會(huì)，就于今年開設(shè)播客節(jié)目《創(chuàng)客聲量》，每期邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)代表分享技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)洞察。“商業(yè)類內(nèi)容本身具備一定專業(yè)性，而播客這種形式非常適合承載深度對(duì)話。”趙越說(shuō)。

　　如何選題？

　　播客創(chuàng)作門檻雖低，但長(zhǎng)期、穩(wěn)定地生產(chǎn)內(nèi)容并非易事。為保障內(nèi)容持續(xù)輸出，阿昂日常堅(jiān)持積累素材，系統(tǒng)性地收集、分類整理閩南話歌曲，并根據(jù)主題進(jìn)行文稿創(chuàng)作。在她看來(lái)，做播客尤為注重差異化表達(dá)。“以音樂(lè)分享為例，不能只是做簡(jiǎn)單推薦，還要圍繞某個(gè)具體主題，通過(guò)場(chǎng)景化敘事將歌曲有機(jī)串聯(lián)，喚起聽眾的情感共鳴。”

　　“影響粉絲黏性的最主要因素還是播客的內(nèi)容質(zhì)量。”《張春酷酷酷》雖然是檔月更節(jié)目，但粉絲忠誠(chéng)度高，這離不開張春對(duì)內(nèi)容的堅(jiān)守。她說(shuō)，播客選題多源自咨詢工作中遇到的“非主流”心理困惑。

　　每期節(jié)目錄制前，張春會(huì)先撰寫話題概要發(fā)到社群里，邀請(qǐng)大家來(lái)報(bào)名，再圍繞話題設(shè)置挑選合適的發(fā)言嘉賓。“我希望通過(guò)專業(yè)視角，去探尋一些社會(huì)現(xiàn)象背后的心理動(dòng)因，對(duì)一些被壓抑的情感、困惑進(jìn)行心理干預(yù)。”張春說(shuō)。

　　做播客一年多，趙越和搭檔已形成固定創(chuàng)作流程：大約每?jī)芍苓M(jìn)行一次“頭腦風(fēng)暴”，確定選題后，通過(guò)線上協(xié)作撰寫文稿。她坦言，這個(gè)過(guò)程也倒逼著自己持續(xù)學(xué)習(xí)新知識(shí)。

　　一個(gè)趨勢(shì)是，AI技術(shù)正賦能播客創(chuàng)作，幫助創(chuàng)作者簡(jiǎn)化制作流程。今年6月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的AI助手“豆包”就上線了AI播客功能，支持一鍵生成雙人對(duì)話的播客節(jié)目。同時(shí)，不少創(chuàng)作者還嘗試引入AI工具制作視頻播客，探索“聲音+視覺”的融合。

　　如何變現(xiàn)？

　　商業(yè)化，是播客創(chuàng)作無(wú)法回避的課題——畢竟，“為愛發(fā)電”難以支撐播客的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

　　業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，目前，播客的變現(xiàn)途徑主要包括內(nèi)容付費(fèi)、廣告植入、品牌合作等，但整體市場(chǎng)規(guī)模仍較小，且流量與收益高度集中于頭部節(jié)目，大多數(shù)播客仍處于探索階段。

　　趙越坦言，作為“慢媒介”，播客在流量上難以與短視頻抗衡，但其用戶黏性強(qiáng)，具備獨(dú)特的轉(zhuǎn)化潛力。目前，她正嘗試推出付費(fèi)音頻課程，探索知識(shí)服務(wù)類內(nèi)容的商業(yè)化路徑。“另外，社群運(yùn)營(yíng)也可能是突破口，”她表示，“通過(guò)深度連接聽眾，未來(lái)或許能拓展出更多元的變現(xiàn)模式。”

　　“播客的商業(yè)價(jià)值是內(nèi)容價(jià)值的延伸。”盡管粉絲數(shù)已達(dá)一定數(shù)量級(jí)，但張春在播客商業(yè)化上仍保持審慎，她認(rèn)為，保持節(jié)奏、做好內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，有利于長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值的積累。

　　值得注意的是，“播客+城市文旅”正為“耳朵經(jīng)濟(jì)”打開更多可能。“喜馬拉雅”平臺(tái)已與淄博、揚(yáng)州、寧波等地合作，以播客助力城市文化傳播。在“小宇宙”上，深度游導(dǎo)覽節(jié)目《來(lái)去泉州》以獨(dú)特視角講述泉州故事，用戶只要到達(dá)節(jié)目指定的集合地，就可以邊走邊聽，享受專家級(jí)的導(dǎo)覽，該節(jié)目已吸引超2.5萬(wàn)用戶付費(fèi)購(gòu)買。

　　盡管商業(yè)化的探索還在路上，但從業(yè)者對(duì)播客發(fā)展普遍持樂(lè)觀態(tài)度。阿昂觀察到，廈門本地的播客創(chuàng)作氛圍逐漸濃厚，“雖然整體還在發(fā)展初期，但已經(jīng)有越來(lái)越多朋友加入進(jìn)來(lái)。”她所在的書店，已推出“播客間開放計(jì)劃”，為播客創(chuàng)作者免費(fèi)提供錄音空間和設(shè)備，助力本土播客生態(tài)成長(zhǎng)。

　　【名詞】

　　播客

　　播客，源自英文單詞“Podcast”，指?jìng)€(gè)人或機(jī)構(gòu)運(yùn)用數(shù)字廣播技術(shù)制作的音頻內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，它支持用戶自主制作并分享。播客已成為“耳朵經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)音頻工委會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，中文播客節(jié)目數(shù)量比2021年增長(zhǎng)6倍。

　　（廈門日?qǐng)?bào)記者 林露虹 實(shí)習(xí)生 劉婉琳）