臺(tái)北故宮游客逐年減少2017年僅344.2萬人商品庫存大量積壓

來源:中國新聞網(wǎng) 2018-11-13 10:49 http://m.d-black.cn/

　　據(jù)臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》報(bào)道，臺(tái)北故宮游客逐年減少，從2015年的428.9萬人減少到2017年的344.2萬人，這也造成臺(tái)北故宮商品庫存大量積壓，文物仿制品銷量偏低，書籍存量更高達(dá)33萬本。

　　臺(tái)灣立法機(jī)構(gòu)預(yù)算中心指出，臺(tái)北故宮2017年底存貨書籍330845本、畫冊(cè)及手卷(冊(cè))4044件、圖片及明信片115271套、文物仿制品19028件，存貨數(shù)量龐大。

　　中新社發(fā) 陳小愿攝" />資料圖：臺(tái)北故宮博物院。中新社發(fā) 陳小愿攝

　　2015年、2016年臺(tái)北故宮文物仿制品銷售超萬件，但2017年只賣出6122件，僅占預(yù)期銷售量57.21%。據(jù)了解，接近文物原尺寸大小的仿制品體積大、成本較高，觀光客反映“攜帶不便”，影響購買意愿。

　　受大陸民眾赴臺(tái)觀光影響，2015年臺(tái)北故宮游客人數(shù)增加至428.9萬人，之后，受大陸游客減少、夏季園區(qū)遮陰效果不足、交通不便等因素，臺(tái)北故宮游客人數(shù)逐年減少。2018年1-8月臺(tái)北故宮和嘉義故宮南院合計(jì)游客僅200.2萬人，文物仿制品銷售績(jī)效也受影響。

　　臺(tái)灣立法機(jī)構(gòu)預(yù)算中心認(rèn)為，臺(tái)北故宮游客人數(shù)目前仍未有效回升，要求臺(tái)北故宮基金掌握市場(chǎng)銷售狀況，加強(qiáng)營銷，并根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)檢討與調(diào)整產(chǎn)品營銷策略、產(chǎn)銷計(jì)劃、成本管控等措施。

　　臺(tái)灣立法機(jī)構(gòu)預(yù)算中心還發(fā)現(xiàn)近年臺(tái)北故宮印制商品數(shù)量過多，2019年又要花3.3億新臺(tái)幣成本制作包括13萬本書籍、5萬套圖片及明信片、1萬件文物仿制品、189.1萬件各項(xiàng)藝術(shù)紀(jì)念品等。

　　臺(tái)北故宮文物基金回應(yīng)稱，庫存商品數(shù)量較大的是書籍、圖片及明信片，其中，書籍又以臺(tái)北故宮文物月刊及臺(tái)北故宮書畫圖錄存貨居多，主要是早期為降低成本而大量采購并印制出版品，又受臺(tái)灣整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及參觀游客消費(fèi)不如預(yù)期影響。臺(tái)北故宮已積極通過商店經(jīng)營廠商在網(wǎng)絡(luò)商城及實(shí)體店面多方營銷，并辦理大型促銷活動(dòng)。

　　對(duì)此，臺(tái)灣立法機(jī)構(gòu)預(yù)算中心要求臺(tái)北故宮檢討出版品印制數(shù)量，審視展覽性質(zhì)、期限、規(guī)模與內(nèi)容，并參考過去銷售經(jīng)驗(yàn)，兼顧市場(chǎng)實(shí)際需求，減少出版品印制過量、積壓庫存。

原標(biāo)題：臺(tái)北故宮游客逐年減少商品銷量偏低庫存大量積壓

責(zé)任編輯：凌芹莉