­　　在今日凌晨法國隊正式獲得了世界杯冠軍，而此前承諾法國隊奪冠退全款的華帝也正式啟動了退款流程，這種做法讓之前的猜疑消失的一干二凈。

­　　退全款條件：

­　　1、訂單付款時間為2018年6月1日零點(diǎn)到7月3日22點(diǎn)期間。

­　　2、發(fā)票開出時間為2018年6月1日零點(diǎn)到7月4日24點(diǎn)期間。

­　　3、確認(rèn)購買了華帝線上官方授權(quán)店鋪的“奪冠套餐”，包括煙灶套餐、熱水器、洗碗機(jī)。

­　　具體時間流程為：7月16-24日，符合條件的消費(fèi)者向華帝反饋相關(guān)資料，7月17-31日華帝進(jìn)行審核，7月20日至8月1日退全款，8月2-6日后續(xù)處理。

­　　其中，6月1-30日活動期間，同一用戶ID限兩套同型號產(chǎn)品參與活動，7月1-3日活動延長期間的僅限一套。

­　　線上購買的用戶在7月24日前提供訂單截圖、發(fā)票截圖等材料經(jīng)過審核后，可以獲得天貓、京東、蘇寧、國美等平臺購物卡。線下參與活動的用戶則需要提供消費(fèi)者本人身份證、活動協(xié)議、發(fā)票憑證等材料進(jìn)行審核，可獲得退款。

­　　華帝不是直接退現(xiàn)金，而是以各平臺購物卡形式退款。例如，天貓消費(fèi)者可以獲得天貓超市卡，又稱貓超卡，有效期三年，可以在天貓超市購物，直接抵扣貨款，無使用門檻。

­　　華帝會不會賠慘？

­　　很多人關(guān)心，一旦法國隊奪冠，華帝是不是要賠慘？實(shí)際上，華帝對這個營銷活動做出了精心的設(shè)計，參與活動的不是全線產(chǎn)品，而是指定“奪冠套餐”。

­　　并將消費(fèi)者購買截止時間設(shè)定為6月30日22時，那時法國和阿根廷的1/8決賽正要開踢（后來華帝又將活動時間延長了三天）。

­　　根據(jù)華帝的初步統(tǒng)計，活動期間線下渠道總零售額預(yù)計約7億元以上，其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品約5000萬元，占線下銷售比例約7%?；顒悠陂g線上渠道總零售額預(yù)計約3億元以上，其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品約2900萬元，占線上銷售比例約9.67%。

­　　如實(shí)際發(fā)生退款，需承擔(dān)的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費(fèi)用，而不是終端零售額。因此，退款將低于7900萬元。

­　　而且，根據(jù)活動營銷方案，華帝公司總部只需承擔(dān)線上渠道的退款責(zé)任，即不超過2900萬元；線下渠道的退款責(zé)任則由銷售區(qū)域的經(jīng)銷商來承擔(dān)。

­　　世界杯期間，“法國隊奪冠，華帝退全款”幾乎成了家喻戶曉的話題，華帝品牌知名度大大提升。這波營銷為華帝賺足了眼球，其廣告效果恐怕不亞于數(shù)千萬元的電視廣告。

­　　而且，這波營銷直接帶來了銷量的提升?；顒悠陂g，華帝線下同比增長20%左右，線上同比增長30%以上。天貓618當(dāng)天，華帝轉(zhuǎn)化率在大家電行業(yè)top20品牌里第一，單日最大增幅高達(dá)525%。

­　　因此，即使“法國隊奪冠退全款”，華帝這波也不虧。