­　　兩年前，蘋(píng)果推出了iPhone SE，這其實(shí)是對(duì)一款舊手機(jī)iPhone 5S進(jìn)行的“倉(cāng)促”內(nèi)部零件升級(jí)。之后，這款手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)平庸。近日，諸多媒體和機(jī)構(gòu)稱，蘋(píng)果將會(huì)在秋季徹底停產(chǎn)iPhone SE，這引發(fā)了外媒分析蘋(píng)果的動(dòng)機(jī)。

­　　需要指出的是，在iPhone SE推出之時(shí)，這款手機(jī)就遭到了一些輿論的批評(píng)：這并不是蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)誠(chéng)意設(shè)計(jì)推出的新手機(jī)，只不過(guò)是在舊款手機(jī)iPhone 5S中更換了一些新零件，其中指紋識(shí)別等零部件，甚至并未升級(jí)到最新版本。

­　　后來(lái)，日經(jīng)新聞等權(quán)威媒體引述供應(yīng)鏈消息人士報(bào)道稱，蘋(píng)果之所以推出iPhone SE，并不是出于所謂的小屏機(jī)市場(chǎng)需求，主要目的是為了消耗iPhone 6S手機(jī)銷(xiāo)售不佳引發(fā)的零件庫(kù)存。

­　　上述四英寸手機(jī)推出之后，市場(chǎng)表現(xiàn)平庸。據(jù)印度媒體報(bào)道，iPhone SE銷(xiāo)售價(jià)格過(guò)高，印度消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)格相近、屏幕更大的iPhone 6舊款機(jī)。

­　　美國(guó)財(cái)經(jīng)投資網(wǎng)站Fool指出，iPhone SE很大程度上將成為“一次性”特別款手機(jī)，蘋(píng)果并不會(huì)為其推出后續(xù)升級(jí)版本。

­　　這家網(wǎng)站認(rèn)為，蘋(píng)果停產(chǎn)四英寸手機(jī)主要有兩個(gè)原因的考量。

­　　大屏化趨勢(shì)

­　　眾所周知的是，在過(guò)去多年中，智能手機(jī)出現(xiàn)了大屏化趨勢(shì)。2014年，蘋(píng)果公司模仿了三星電子的策略，在iPhone中實(shí)施大屏化，結(jié)果導(dǎo)致iPhone銷(xiāo)量創(chuàng)造了歷史記錄，蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)偕弦粋€(gè)臺(tái)階。

­　　在喬布斯發(fā)布iPhone時(shí)，喬布斯認(rèn)為3.5英寸是單手操控的最佳尺寸。不過(guò)手機(jī)市場(chǎng)后來(lái)的發(fā)展，卻和喬布斯的預(yù)測(cè)大相徑庭。

­　　過(guò)去蘋(píng)果一直推出兩種屏幕尺寸的手機(jī)，而其中屏幕更大的Plus版本銷(xiāo)量更高。比如蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官馬思群曾在分析師財(cái)報(bào)會(huì)議上披露，iPhone 7 Plus的需求超過(guò)了供應(yīng)能力。

­　　根據(jù)許多權(quán)威分析師和媒體的披露，今年秋季，蘋(píng)果將推出三款新手機(jī)，屏幕尺寸將進(jìn)一步升級(jí)，第一次進(jìn)入6英寸領(lǐng)域（其中兩款手機(jī)尺寸分別為6.1英寸和6.5英寸），這曾經(jīng)是過(guò)去入門(mén)級(jí)平板電腦的尺寸。

­　　在這樣的背景下，蘋(píng)果淘汰四英寸的小屏幕手機(jī)，其實(shí)并不令人感到意外。

­　　另外，蘋(píng)果每一次發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，并不會(huì)對(duì)其中的手機(jī)銷(xiāo)量進(jìn)行具體的分解，因此已經(jīng)兩年沒(méi)有任何升級(jí)的iPhone SE，每季度銷(xiāo)量到底如何，不得而知。

­　　入門(mén)級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)力

­　　蘋(píng)果對(duì)舊款iPhone 5S進(jìn)行升級(jí)推出iPhone SE，其中的一個(gè)目的是推出一個(gè)價(jià)格略低的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)印度等亞非拉市場(chǎng)。

­　　然而在入門(mén)級(jí)手機(jī)領(lǐng)域，iPhone SE競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。眾所周知的是，中國(guó)手機(jī)廠商在印度獲得巨大成功，小米超過(guò)三星電子成為印度手機(jī)行業(yè)老大，這些成功背后的原因，是中國(guó)品牌推出了150美元左右的高性價(jià)比安卓手機(jī)。

­　　比如小米在印度主打低價(jià)位的紅米系列手機(jī)，已經(jīng)獲得了大量的粉絲。

­　　顯然，蘋(píng)果無(wú)法依靠iPhone SE來(lái)開(kāi)拓發(fā)展中國(guó)家手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)印度媒體報(bào)道，蘋(píng)果準(zhǔn)備在印度委托代工廠生產(chǎn)舊款機(jī)iPhone 6S。

­　　兩年前，面對(duì)新推出的iPhone SE和舊款機(jī)iPhone 6，許多印度消費(fèi)者選擇了iPhone 6。如今，印度消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果舊款機(jī)的需求，也變成了iPhone 6S等后續(xù)版本。

­　　在印度，蘋(píng)果手機(jī)零售價(jià)格過(guò)高，以往美國(guó)定價(jià)650美元的手機(jī)在印度加上各種稅費(fèi)的零售價(jià)為1000多美元，這相當(dāng)于10部安卓高性價(jià)比入門(mén)手機(jī)的成本。

­　　過(guò)高的手機(jī)價(jià)格，導(dǎo)致蘋(píng)果在印度找不到存在感，市場(chǎng)份額僅為2%，僅僅是小米三星的零頭。據(jù)外媒最新消息，蘋(píng)果手機(jī)今年上半年在印度的銷(xiāo)量只有100萬(wàn)部，相當(dāng)慘淡，蘋(píng)果已經(jīng)對(duì)印度分支機(jī)構(gòu)的管理層進(jìn)行調(diào)整重組。

­　　值得一提的是，若干年前，手機(jī)市場(chǎng)興起“廉價(jià)機(jī)”的概念，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果掌門(mén)人庫(kù)克表示，蘋(píng)果不會(huì)生產(chǎn)廉價(jià)手機(jī)。在近些年，蘋(píng)果推出新手機(jī)之后繼續(xù)銷(xiāo)售舊款機(jī)，降低其銷(xiāo)售價(jià)格，通過(guò)產(chǎn)品在不同價(jià)位的覆蓋提高銷(xiāo)量，目前蘋(píng)果一共在售的手機(jī)有八款之多，是前所未有的現(xiàn)象。（綜合/晨曦）