怎樣讓追劇消費“燃”起來？

來源:消費日報 2017-05-11 11:37 http://m.d-black.cn/

　　近日有報道稱，在熱播劇《三生三世十里桃花》的帶動下，國內(nèi)春季賞桃花路線游客增長5倍；穿越劇《步步驚心》中的定情物玉手鐲、玉墜、寶石戒指等，都成了網(wǎng)友追捧的“信物”等。

　　不可否認的是，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些人為了追劇大量購買壓根就用不到的東西，風頭一過可能就閑置在一邊，一定程度上造成了浪費。因此，追劇消費也被一些人打上了“不理性”的標簽。然而，在我看來，追劇消費并非一無是處，反而透出更多的值得肯定的信號。

　　借助“追劇”的公眾熱情激發(fā)某些影視劇物品的消費熱情，這符合市場規(guī)律和消費導(dǎo)向，也是市場和競爭的必然。就和淘寶在“雙11”賣出數(shù)百億產(chǎn)品一樣，恐怕許多“剁手黨”購買的許多物品也是多余的，但難道因此否認淘寶和“雙11”對市場和消費者的貢獻嗎？

　　需要強調(diào)的是，追劇消費并非是國人的“消費偏好”，在日本、韓國、以及美國等，也有相同的“消費偏好”。每當有熱播劇，電影或者電視劇，都一次次上演著追劇消費熱潮，此起彼伏，不斷重復(fù)。

　　同有追劇消費的“消費偏好”，不同的是，西方的追劇消費市場，要比我們成熟的多。西方追劇消費不是簡單購買原著小說、劇中人物用品的粗放化消費，而是品牌化運作，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在西方，運營一部影視劇，與此相關(guān)的追劇消費包含在整個運營體系中，追劇消費是早就制定詳細推廣計劃的商業(yè)營銷。一旦影視劇大賣，與之相關(guān)的各種產(chǎn)品隨之投放市場。

　　這些經(jīng)過事先精心策劃、設(shè)計的延伸產(chǎn)品，附載了影視劇各種文化元素，不但具有實用功能，而且具有紀念意義，有些甚至有收藏價值，形成一個經(jīng)久不衰的消費產(chǎn)品，典型的如變形金剛系列產(chǎn)品。反觀我們的追劇消費，只是簡單的仿制品、復(fù)制品、山寨品。一陣風過后，購買的追劇商品也毫無價值可言。

　　同樣是追劇消費，人家是品牌化、產(chǎn)業(yè)化運作，精心打造、培育追劇消費市場，以此培養(yǎng)忠誠的追劇消費群體，不斷促進追劇消費市場規(guī)范化，使追劇消費市場發(fā)展壯大。如此，既受益了消費者，也給投資方帶來滾滾財源，還培育了新的消費增長點?？芍^一舉多贏，一“追”多得。（孫維國）

責任編輯：陳玲玲