消費(fèi)升級趨勢：女性生活更精致
中國消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者任震宇)日前，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓共同發(fā)布了《天貓女王節(jié)品質(zhì)生活報(bào)告》(以下簡稱為《報(bào)告》)，顯示女性成為重要的消費(fèi)增長力量，保健、美容、育兒成為線上三大主要女性進(jìn)口訴求品類。同時(shí)揭示了2017消費(fèi)升級五大趨勢：流行化、精致化、健康化、智能化、全球化，優(yōu)質(zhì)平臺的運(yùn)營與線上多樣化商品為越買越漂亮的中國女性，提供優(yōu)質(zhì)的購物選擇。
觀察這些消費(fèi)人群線上的消費(fèi)特征不難發(fā)現(xiàn)，女性比男性活得更為精致，是消費(fèi)多元化的重要推動力，其主要體現(xiàn)在線上生活的相關(guān)消費(fèi)精致化與進(jìn)口商品需求的提升兩個(gè)方面。《報(bào)告》顯示，在進(jìn)口商品需求上，女性比男性更愿意掏腰包買進(jìn)口貨，在進(jìn)口商品偏好上高于男性，而保健、美容、育兒三大方面成為女性線上主要的進(jìn)口消費(fèi)品類。提升生活品質(zhì)方面，2016年從天貓國際上女性消費(fèi)的躥升品類TOP10中來看，家紡、廚具、個(gè)人護(hù)理類都是提升生活品質(zhì)的不可或缺的“秘密武器”。
美好生活體驗(yàn)的產(chǎn)品在線上的銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)也極為凸顯，從2015-2016年銷售額來看，裝飾畫與仿真綠植物以兩倍多的速度銷售額爆發(fā)式的增長，由此可以看出線上品類的豐富化為消費(fèi)者提供了選擇，同時(shí)精細(xì)品類的出現(xiàn)也反映出線上的消費(fèi)特征也正朝著更為品質(zhì)生活更為精致化的方向發(fā)展。
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