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­　　2月20日，一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)和淘寶旗下時尚平臺iFashion聯(lián)合發(fā)布《2017網(wǎng)絡(luò)時尚消費趨勢報告》(以下簡稱為《報告》)。其中，風格日趨個性化；非基礎(chǔ)性品類成為市場重要增長點；與科技、運動跨界愈加緊密；更多追隨式購買；“內(nèi)容”成為流量的主要入口；信息化應用更加深入；以消費者為核心的商業(yè)模式爆發(fā)、更多新技術(shù)、新模式將對時尚消費模式形成沖擊，將是2017年網(wǎng)絡(luò)時尚消費的八大趨勢。

­　　2016全球時尚消費總額達2.4萬億美元，相當于全球第七大GDP經(jīng)濟體量。消費者對于時尚消費的需求步入第三階段“供需充足的時尚升級時期”。

­　　年輕消費者推動時尚消費

­　　CBNData《報告》顯示，90后消費群體的消費金額貢獻逐年增大，“青春”勢力在時尚界迅速崛起。其中，青年人在線上時尚行業(yè)的新增消費力量中更突出。

­　　年輕消費者時尚消費金額持續(xù)攀升，主要集中在21-25歲年齡段。從消費商品來看，年輕消費者的時尚消費商品范圍更廣，年輕消費者最常買的前三種商品在其整體消費中占比不斷降低，表明他們購買時尚品的種類集中度在降低。從消費動機來看，個性化與新鮮感成為其主要動機。

­　　“潮牌”更受歡迎，男性消費崛起

­　　《報告》顯示，“潮牌”和原創(chuàng)品牌越來越受到年輕人的喜愛。尤其是“潮牌”，年齡越小對“潮牌”的偏好度越高。而男性則是推動“潮牌”的主要力量，帶“潮牌”的商品中男裝占比超過70％。同時，95后和00后對“潮牌”的偏好尤其顯著。

­　　《報告》認為，2017年“男性潮牌”將會穩(wěn)健增長；“小而美”的個性化定制產(chǎn)品將更受關(guān)注;內(nèi)容宣導對時尚消費將會產(chǎn)生較為明顯的刺激作用。

­　　明星/紅人帶動追隨式購買

­　　《報告》顯示，由于明星的天然粉絲受眾群，明星街拍以及單品受到追捧模仿。“爆款”單品層出不窮，帶動線上同款迅速爆紅，且呈連年增長。其中，從明星帶動指數(shù)看，楊冪成為線上時尚引領(lǐng)女王，超過第二高圓圓和第三范冰冰帶動的總和。

­　　除了明星之外，網(wǎng)絡(luò)紅人也開始利用粉絲效應帶來低成本高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)流量，顯著提高銷售轉(zhuǎn)化率。其中，規(guī)模大的紅人店鋪比一般紅人店鋪轉(zhuǎn)化率高出57％，同時，越來越多的垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn)，消費者更傾向?qū)τ诖怪鳖I(lǐng)域紅人的追捧。

­　　技術(shù)讓時尚更有可能

­　　2016年，直播+紅人攪動著整個時尚市場。在形式不一的內(nèi)容化電商中，直播以其高轉(zhuǎn)化、強曝光、變現(xiàn)直接的特性脫穎而出，成為時尚消費領(lǐng)域最具影響力的模式之一。

­　　《報告》顯示，高互動性是直播的一個重要特征，TOP內(nèi)容的互動率往往可以達到20％-30％。而現(xiàn)階段，能有效帶動銷售的往往是商品優(yōu)惠方面的內(nèi)容，帶有強宣導性的直播互動模式加上優(yōu)惠的價格給了消費者足夠的吸引力。

­　　除了直播技術(shù)外，以穿衣場景為切入點的共享新模式，也正不斷涌現(xiàn)時尚圈。

­　　另外，時尚消費的地域特征明顯?！秷蟾妗凤@示，廣東省和浙江省、江蘇省是網(wǎng)絡(luò)時尚消費最多的三個省份，總占比超過全國的30％；山東省和四川省緊隨其后?！澳Ф肌弊顬榫?；帝都演繹最佳男性運動風；湖南省榮登最有“造型”話語權(quán)省份；西藏成為“表哥”生產(chǎn)地；云南則展現(xiàn)最佳女性運動風；廣東女性搭配最夯;山東男性則搭配最佳；山西則成為最舍得為愛“埋單”的省份。