老年保健品市場(chǎng)緣何亂象叢生？

來源:第一財(cái)經(jīng) 2016-11-23 15:14 http://m.d-black.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

　　近年來，火熱的保健品市場(chǎng)背后，大量保健品炒作概念、夸大宣傳，保健品被包裝成“包治百病”的神藥、普通食品打著“保健品”的幌子等亂象層出不窮，大量“三無”產(chǎn)品依靠“忽悠”，蒙騙消費(fèi)者賺取暴利。

　　“有病治病，沒病強(qiáng)身。”這是很多老年人對(duì)保健品的認(rèn)識(shí)。近年來，雖然媒體不斷曝光老年保健品的銷售騙術(shù)，可是仍有不少老年人上當(dāng)受騙。

　　隨著我國老齡化的加劇，一些保健品企業(yè)利用老人渴求健康和擺脫寂寞的心理，采用各種營銷手段，忽悠老人上當(dāng)受騙。一些保健品企業(yè)甚至形成了專門針對(duì)老年人的營銷模式：打著“專家”的幌子邀請(qǐng)老人參加健康講座、免費(fèi)贈(zèng)送禮品、噓寒問暖、現(xiàn)金返還，甚至組織免費(fèi)旅游，免費(fèi)體檢等，吸引了一大批老人的信任、購買企業(yè)的產(chǎn)品。形形色色的花招奇出，讓大量老年人被蒙騙還全然不知。

　　不過，對(duì)于屢見不鮮的騙局和老人頻頻上當(dāng)?shù)默F(xiàn)象，我們也不能責(zé)怪老人們的警惕性太低。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國健康產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值5600億元左右，生產(chǎn)企業(yè)共約1700家。雖然多次提出促進(jìn)發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，但老年人的保健品市場(chǎng)依然魚龍混雜、泥沙俱下。

　　在國家FDA保健食品評(píng)審專家歷曙光看來，老年保健品有心理安慰劑的作用，在人們的觀念里，老年人吃一點(diǎn)保健品、營養(yǎng)食品總有“延年益壽，去病保健康”的意思在。因此，對(duì)于很多老年消費(fèi)者來說，信則有，不信則無。

　　歷曙光同時(shí)指出，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的改善，老年保健品等的市場(chǎng)需求很大，但目前這個(gè)市場(chǎng)實(shí)際上有被做亂掉的趨勢(shì)，諸如虛假廣告，假冒偽劣，欺詐的經(jīng)銷手段等等亂象層出不窮。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2015年中國13.67億人口中，60歲及以上的老人2.22億人，占總?cè)丝诒壤秊?6.5%，潛在需求巨大。而隨著人均壽命不斷延長，“剛需”群體會(huì)日益壯大。事實(shí)上，老年人保健品市場(chǎng)僅是我國巨大老齡市場(chǎng)的冰山一角。除了保健品市場(chǎng)，老年人在旅游、智能硬件、康復(fù)醫(yī)療等領(lǐng)域亦有旺盛的消費(fèi)需求，而如何切實(shí)維護(hù)老年消費(fèi)者的合法權(quán)益，已成為全社會(huì)都廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。