近年來,火熱的保健品市場(chǎng)背后,大量保健品炒作概念、夸大宣傳,保健品被包裝成“包治百病”的神藥、普通食品打著“保健品”的幌子等亂象層出不窮,大量“三無”產(chǎn)品依靠“忽悠”,蒙騙消費(fèi)者賺取暴利。
“有病治病,沒病強(qiáng)身。”這是很多老年人對(duì)保健品的認(rèn)識(shí)。近年來,雖然媒體不斷曝光老年保健品的銷售騙術(shù),可是仍有不少老年人上當(dāng)受騙。
隨著我國老齡化的加劇,一些保健品企業(yè)利用老人渴求健康和擺脫寂寞的心理,采用各種營銷手段,忽悠老人上當(dāng)受騙。一些保健品企業(yè)甚至形成了專門針對(duì)老年人的營銷模式:打著“專家”的幌子邀請(qǐng)老人參加健康講座、免費(fèi)贈(zèng)送禮品、噓寒問暖、現(xiàn)金返還,甚至組織免費(fèi)旅游,免費(fèi)體檢等,吸引了一大批老人的信任、購買企業(yè)的產(chǎn)品。形形色色的花招奇出,讓大量老年人被蒙騙還全然不知。
不過,對(duì)于屢見不鮮的騙局和老人頻頻上當(dāng)?shù)默F(xiàn)象,我們也不能責(zé)怪老人們的警惕性太低。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前我國健康產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值5600億元左右,生產(chǎn)企業(yè)共約1700家。雖然多次提出促進(jìn)發(fā)展健康產(chǎn)業(yè),但老年人的保健品市場(chǎng)依然魚龍混雜、泥沙俱下。
在國家FDA保健食品評(píng)審專家歷曙光看來,老年保健品有心理安慰劑的作用,在人們的觀念里,老年人吃一點(diǎn)保健品、營養(yǎng)食品總有“延年益壽,去病保健康”的意思在。因此,對(duì)于很多老年消費(fèi)者來說,信則有,不信則無。
歷曙光同時(shí)指出,隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的改善,老年保健品等的市場(chǎng)需求很大,但目前這個(gè)市場(chǎng)實(shí)際上有被做亂掉的趨勢(shì),諸如虛假廣告,假冒偽劣,欺詐的經(jīng)銷手段等等亂象層出不窮。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),2015年中國13.67億人口中,60歲及以上的老人2.22億人,占總?cè)丝诒壤秊?6.5%,潛在需求巨大。而隨著人均壽命不斷延長,“剛需”群體會(huì)日益壯大。事實(shí)上,老年人保健品市場(chǎng)僅是我國巨大老齡市場(chǎng)的冰山一角。除了保健品市場(chǎng),老年人在旅游、智能硬件、康復(fù)醫(yī)療等領(lǐng)域亦有旺盛的消費(fèi)需求,而如何切實(shí)維護(hù)老年消費(fèi)者的合法權(quán)益,已成為全社會(huì)都廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。
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