人人車接入滴滴滴滴出行App戰(zhàn)略入股人人車背后的意義

來源:36氪 2017-09-30 15:22 http://m.d-black.cn/

　　二手車平臺不一定做成什么樣，但傳媒營銷平臺都樂壞了

　　二手車市場的風(fēng)口被喊了很多年，卻依然沒有到來。

　　二手車平臺都還處于教育市場的階段：一方面，國內(nèi)消費(fèi)者習(xí)慣了購買新車，買二手車還需要一個(gè)接受的過程;另一方面，過去的二手車交易過為混款，消費(fèi)者對此有極強(qiáng)的不信任感。

　　瓜子、人人車、置車寶、優(yōu)信教育用戶的方式就是大規(guī)模砸錢投廣告——像二手車這樣投放廣告的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還真不多。

　　瓜子找了孫紅雷代言，去年到今年在品牌層面投入的資金高達(dá)10億元人民幣;優(yōu)信找了王寶強(qiáng)代言，今年在品牌上的投入也達(dá)到10億元人民幣;人人車找了黃渤代言，拿到滴滴的融資之后，也要在廣告上投入8~10億元。

　　在消費(fèi)者認(rèn)知的初級階段，二手車平臺需要通過代言人和鋪天蓋地的廣告對消費(fèi)者洗腦，他們有賣車的需求立刻想到這些平臺——如果消費(fèi)者都不知道你，就完全沒有后續(xù)了。

　　二手車平臺都在大規(guī)模燒錢，最終的競爭結(jié)果也不好說。但媒體營銷服務(wù)商們卻因?yàn)槎周嚨拇笠?guī)模廣告投放受益。

　　據(jù)36氪援引愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志的采訪稱，從2015年年底到2016年上半年，二手車品牌在愛奇藝的廣告投放上都沒有低于2000萬人民幣。

　　2015年的《中國好聲音》第四季總決賽，優(yōu)信一則時(shí)長60秒的廣告，花費(fèi)3000萬元。

　　網(wǎng)上還有報(bào)道稱，一些二手車平臺的年收入還不及廣告上的投入。但對于二手車平臺來說，靠砸錢換取消費(fèi)者的認(rèn)知是不得不做的選擇。

　　無論交易環(huán)節(jié)的服務(wù)質(zhì)量怎么樣，得先讓消費(fèi)者記住自己的品牌。

責(zé)任編輯：朱惠娥

相關(guān)閱讀:: 身份證將迎大變革：揭秘電子身份標(biāo)識eID 關(guān)乎每個(gè)人2017-09-25

京港澳高速新鄉(xiāng)段車禍現(xiàn)場圖片：重大交通事故致12死11傷2017-09-26

山東現(xiàn)成交價(jià)11萬元天價(jià)蛐蛐背后藏著哪些秘密(圖)2017-09-27

德化牛母岐層林盡染五彩斑斕

猜你喜歡:: 花游世界杯西安站：中國隊(duì)再獲一金一銀2026-05-03

中國學(xué)習(xí)平板排名出爐：作業(yè)幫獨(dú)占三分之一份額2026-05-06

廣西壯族自治區(qū)玉林師范學(xué)院原黨委副書記、院長王卓華被開除黨籍2026-05-06

評論(人人車接入滴滴滴滴出行App戰(zhàn)略入股人人車背后的意義) 已有0條評論: 您需要登錄后才可以評論，登錄| 注冊

來說兩句吧.......

登錄 | 注冊

匿名發(fā)表

頻道推薦: 我國成功發(fā)射衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)低軌18組衛(wèi)星2026-01-14

檢察機(jī)關(guān)對東航原董事長劉紹勇涉嫌受賄案提

世衛(wèi)組織：郵輪疫情病毒種類為安第斯病毒

最高法發(fā)布典型案例嚴(yán)懲行業(yè)“內(nèi)鬼”泄露

新聞推薦: @所有人多項(xiàng)民生禮包加速落地快來查收三峽大壩變形？專家：又有人在惡意炒作北京新一波疫情為什么沒出現(xiàn)死亡病例？戴口罩、一米線疫情改變了哪些習(xí)慣？呼倫貝爾現(xiàn)幻日奇觀彩虹光帶環(huán)繞太陽

視覺焦點(diǎn): 石獅：秋風(fēng)起，紫菜香

 石獅峽谷旅游路“百日草”爭相斗艷

 石獅環(huán)灣生態(tài)公園內(nèi)粉黛亂子草盛放

 石獅濠江路邊異木棉盛開

精彩視頻: 快訊！福建中小學(xué)要放春秋假了

 服務(wù)升級！閩超泉州主場門票開放預(yù)訂

 批復(fù)同意！泉州這所學(xué)校將設(shè)立華大校區(qū)

遇見閩南節(jié)氣之美丨立夏

專題推薦: 關(guān)注泉城養(yǎng)老服務(wù) 打造幸福老年生活

閩南網(wǎng)推出專題報(bào)道，以圖、文、視頻等形式，展現(xiàn)泉州在補(bǔ)齊養(yǎng)老事業(yè)短板，提升養(yǎng)老服

新征程，再出發(fā)——聚焦2021年全國兩會
 2020福建高考招錄

48小時(shí)點(diǎn)擊排行榜: 長泰區(qū)委書記調(diào)研群眾身邊不正之風(fēng)和腐敗虛報(bào)差旅費(fèi)套取單位資金超80萬元 4人因職辦一場會興一座城丨長泰“五一”實(shí)戰(zhàn)答何靄劉兆民調(diào)研漳汕高鐵東山島站站前廣場何靄調(diào)研督導(dǎo)群眾身邊不正之風(fēng)和腐敗問題從“跑兩地”到進(jìn)“一扇門” 漳州市政務(wù) 南安召開全市道安工作會《森中有林》雙城首映高圓圓張?zhí)鞇燮饰?/a>

人人車接入滴滴 滴滴出行App戰(zhàn)略入股人人車背后的意義