“非洲小朋友舉牌”，別讓廣告“創(chuàng)新”變了味兒

來源:中國江蘇網(wǎng) 2017-08-08 16:39 http://m.d-black.cn/

　　近幾天，社交媒體被各種非洲小朋友“舉牌”送祝福、打廣告的圖片或短視頻刷屏。牌子上的內(nèi)容，有生日祝福、有修路打樁，也有求婚示愛。視頻中的非洲小朋友只能獲得零食或者幾元錢。（《北京青年報(bào)》8月7日））

　　這則消息剛出現(xiàn)在網(wǎng)上，便有無數(shù)網(wǎng)友對(duì)這一事件發(fā)表不同言論。有人對(duì)“小朋友舉牌”的創(chuàng)意之舉表示贊賞，但也有人對(duì)視頻背后反映的金錢利益表示唏噓。

　　不難發(fā)現(xiàn)，不少制作“非洲小朋友舉牌”的商家，生意極其火爆，其拍攝的每個(gè)視頻所賺取的利潤遠(yuǎn)高于給孩子的幾塊零錢。如果以我們當(dāng)前的物價(jià)水平衡量孩子辛苦得到的報(bào)酬，幾塊錢顯然是一種欺騙，或者說是一種不公平待遇。但是，如果仔細(xì)掂量，在一些非洲地區(qū)，如果給孩子一些零食或者幾塊錢零錢，考慮到當(dāng)?shù)氐纳钏?，這些報(bào)酬可能并非眾人眼中那么“少得可憐”。如果僅僅是幾分鐘的視頻拍攝，僅僅需要孩子幾句簡單的話語，對(duì)孩子構(gòu)成欺騙的說法似乎也過重了些。

　　當(dāng)然，無論報(bào)酬多少是否得當(dāng)，商家背后的利益鏈?zhǔn)欠裾?dāng)，外界言論還無法斷定?？梢岳斫獾氖?，利用天真無邪的孩子來打廣告，比任何的廣告形式打得更加響亮。

　　然而，“非洲小朋友舉牌”的確存在值得注意的問題。第一，此類廣告是否涉及到侵犯人權(quán)的問題。年幼的孩子內(nèi)心尚未成熟，對(duì)于外界的廣告內(nèi)容更是不甚了解。廣告內(nèi)容若是存在虛假信息，對(duì)于孩子而言也是一種人權(quán)的侵犯。第二，“非黑即白”式的將孩子納入廣告的范疇，這與“消費(fèi)孩子”能否區(qū)分開來目前無法斷定，涉及到的倫理道德的問題也實(shí)在是令人困惑。第三，拍攝廣告前是否征求孩子家長或其他監(jiān)護(hù)人的意見，這些問題都是判定一個(gè)廣告是否合理合法的必要因素。

　　回到廣告本身，除了以帶有天真般笑容的孩子作為代言人，也結(jié)合了當(dāng)前“走出去”的社會(huì)背景，這的確是一個(gè)吸引人眼球的廣告。無論是黑種人、白種人、黃種人，都值得被尊重，也要尊重別人。如果拿孩子當(dāng)作取笑的來源，這種所謂的廣告“創(chuàng)新”的確不值得提倡。

　　王金鑫

責(zé)任編輯：朱惠娥