為何《黑豹》在內(nèi)地市場(chǎng)高開(kāi)低走?影片和影院都是原因。
意外?差點(diǎn)成為爆款的《黑豹》
內(nèi)地大多數(shù)觀眾對(duì)黑豹這一角色的認(rèn)知,如果有的話,那也很大可能是來(lái)自2016年的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》。當(dāng)時(shí)湯姆·赫蘭德扮演的蜘蛛俠以及查德維克·博斯曼扮演的黑豹都以“新人”身份在《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》中亮相,但彼時(shí)內(nèi)地觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)都在赫蘭德扮演的蜘蛛俠上。
如今博斯曼扮演的黑豹獨(dú)立成篇,內(nèi)地觀眾這部電影的印象,更多來(lái)自北美市場(chǎng)對(duì)該片的熱捧。《黑豹》2月16日在美國(guó)上映后,首映周末票房超過(guò)2億美元,并且連奪4個(gè)周末票房冠軍,爛番茄網(wǎng)給該片97%的新鮮度,Metacritic網(wǎng)上55家媒體給該片的綜評(píng)88分,影評(píng)人甚至給該片冠上“史上最好的漫威電影”頭銜。
即使之前《雷神3》《蜘蛛俠:英雄歸來(lái)》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》……幾乎近年每部漫威超能英雄電影的北美前期口碑都有“漫威最佳”這么個(gè)封號(hào),但這種“套路”宣傳手段真的對(duì)忘性頗大的普通觀眾有很不錯(cuò)的效果。
該片在內(nèi)地首映當(dāng)天和第二天的票房,有影院經(jīng)理向記者表示,確實(shí)超乎業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期,“因?yàn)楹诒@個(gè)角色的認(rèn)知度真的不算高,原本以為首映日票房過(guò)不了1億元的。”該影院經(jīng)理認(rèn)為,《黑豹》能有這樣的開(kāi)局,可能有以下原因:一是2月到現(xiàn)在,內(nèi)地觀眾有一陣子沒(méi)看到好萊塢大片上映了,《黑豹》趕了個(gè)好時(shí)機(jī);二是北美對(duì)《黑豹》的熱捧有不錯(cuò)的宣傳效果,“甚至奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上如桑德拉·布洛克、克里斯托弗·諾蘭等大腕都有提到這部電影,這些宣傳力度也很驚人。”
然而,該影院經(jīng)理也向記者表示:“差點(diǎn)成為爆款的《黑豹》,票房走勢(shì)確實(shí)也變成了高開(kāi)低走。跟該片的口碑有關(guān),這片不算差,但之前的高口碑以及熱捧調(diào)高了觀眾的期待值,這些期待值在首映一兩天內(nèi)成功變現(xiàn),如今反倒成為拉低票房的因素。該片最終票房可能還是不到7億元。”
差在哪?畫(huà)面、劇情都有槽點(diǎn)
前期超高的評(píng)價(jià)是否真的造成了如今的“反噬”效果,這點(diǎn)難以考證。但《黑豹》的觀眾評(píng)價(jià)真的遠(yuǎn)沒(méi)北美影評(píng)人和媒體說(shuō)的那么高,無(wú)論是中國(guó)觀眾(參考豆瓣)還是美國(guó)網(wǎng)友(參考IMDB)。