周宏達(dá) 王天然

­　　短視頻“魔性有毒”，用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)占比同比增長(zhǎng)3倍。

­　　7月18日，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile在北京發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》（下稱(chēng)“報(bào)告”），移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)5小時(shí)，其中短視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)總時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，占比達(dá)8.8%，已超過(guò)綜合資訊類(lèi)APP。

­　　短視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)在過(guò)去一年已經(jīng)增長(zhǎng)4.7倍，達(dá)7267億分鐘，使用時(shí)長(zhǎng)已與在線視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)旗鼓相當(dāng)。QuestMobile移動(dòng)大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)周睿預(yù)測(cè)：“再過(guò)一兩個(gè)月，短視頻有希望全面超過(guò)長(zhǎng)視頻。”

­　　行業(yè)中，平均時(shí)長(zhǎng)只有幾十秒鐘中的快手短視頻目前在月活躍用戶(hù)規(guī)模方面保持領(lǐng)先，半年活躍用戶(hù)超2.3億。頭條系的抖音短視頻日活躍用戶(hù)規(guī)模從4,000萬(wàn)增長(zhǎng)到1億僅用時(shí)2個(gè)月。頭條系另兩款產(chǎn)品火山小視頻和西瓜視頻也向行業(yè)老大挑戰(zhàn)。

­　　報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶(hù)規(guī)模增幅繼續(xù)收窄，活躍用戶(hù)規(guī)模到6月底緩慢增至11億，2018年上半年僅增長(zhǎng)2000萬(wàn)。不過(guò)，新的流量洼地正在被深挖。

­　　上半年，短視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模同比翻番，突破5億。這意味著平均每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)就有1人使用短視頻APP，增長(zhǎng)勢(shì)頭遠(yuǎn)超移動(dòng)直播。得益于短視頻增長(zhǎng)拉動(dòng)，2018年上半年移動(dòng)視頻行業(yè)滲透率超95%。

­　　報(bào)告顯示，短視頻是在95后、小鎮(zhèn)青年、白發(fā)老人這三大群體增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。因?yàn)槎桃曨l使用門(mén)檻較低，老少皆宜且增長(zhǎng)迅猛，未來(lái)該類(lèi)型人群影響力將持續(xù)上升，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)重要價(jià)值。

­　　受到短視頻行業(yè)暴漲的沖擊，2017年大火的移動(dòng)直播在今年也陷入頹勢(shì)，根據(jù)報(bào)告，2016年6月游戲直播與娛樂(lè)直播月活躍用戶(hù)規(guī)模合計(jì)僅1.5億人次，僅為短視頻行業(yè)的三分之一。

­　　不過(guò)，經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)后，今年4月份以來(lái)，短視頻行業(yè)遭遇政府監(jiān)管風(fēng)暴。4月4日，國(guó)家網(wǎng)信辦以平臺(tái)傳播涉未成年人低俗不良信息，樂(lè)壇了“快手”“火山小視頻”相關(guān)負(fù)責(zé)人，提出嚴(yán)肅批評(píng)，責(zé)令全面進(jìn)行整改。

­　　面對(duì)整改壓力，各大短視頻巨頭開(kāi)始憑借巨大的流量進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整。

­　　比如快手針對(duì)90后內(nèi)容社交模式偏好，為快手小游戲帶來(lái)了大量用戶(hù)，快手APP、快手小游戲的重合用戶(hù)接近50%。到今年6月，快手小游戲日活躍用戶(hù)數(shù)三個(gè)月突破千萬(wàn)，超四成用戶(hù)每天使用10分鐘以上。

­　　今日頭條系則對(duì)不同年齡端用戶(hù)推出分類(lèi)產(chǎn)品，如針對(duì)一二線城市潮流性強(qiáng)的抖音短視頻、覆蓋三四線城市的西瓜視頻、主打少兒教育的gogokid等。

­　　已經(jīng)完成赴美上市的嗶哩嗶哩選擇打造專(zhuān)屬B站社區(qū)文化。以二次元起家的B站目前已經(jīng)發(fā)展至泛娛樂(lè)，延續(xù)了偏好賣(mài)萌的風(fēng)格，并開(kāi)始給內(nèi)容創(chuàng)作者分成以鼓勵(lì)原創(chuàng)。根據(jù)嗶哩中國(guó)2018年Q1財(cái)報(bào)，B站正式會(huì)員已經(jīng)達(dá)到3500萬(wàn)，付費(fèi)會(huì)員達(dá)到247.3萬(wàn)。

­　　在這一趨勢(shì)下，一直專(zhuān)注長(zhǎng)視頻的愛(ài)奇藝也宣布進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，今年5月，愛(ài)奇藝正式發(fā)布了以短視頻為主的信息流產(chǎn)品愛(ài)奇藝納逗，并宣布推出短視頻制作工具吃鯨。

­　　愛(ài)奇藝CEO龔宇接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，“短視頻還沒(méi)有終局，這仍是非常分散的市場(chǎng)，什么時(shí)候用戶(hù)能像拍照一樣，按照自己的創(chuàng)意、審美創(chuàng)作短視頻了，才是短視頻的風(fēng)口。”