快手化身綜藝?yán)翔F “奔跑吧”首播收視破六
4月14日，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》第五季活力開播，頂級贊助商快手?jǐn)y包括劉嘉玲、袁姍姍等大咖在內(nèi)的飛行MC以及加入了新晉女MC迪麗熱巴的兄弟團，共同亮相義烏小商品城，化身上世紀(jì)90年代義烏小商品街的四“大”經(jīng)商家族，演繹大時代背景下的商業(yè)傳奇。根據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)公布的數(shù)據(jù)，《奔跑吧》首期收視率高達6.1283%，創(chuàng)下中國綜藝節(jié)目收視新高，當(dāng)之無愧地穩(wěn)坐 “第一綜藝”交椅。
這是《奔跑吧兄弟》全新升級《奔跑吧》后的首秀，除了女神迪麗熱巴的加入，劉嘉玲、袁姍姍、黃宗澤等一眾大咖的現(xiàn)身也成為新鮮看點。雞毛飛滿天，男神女神雞毛中尬舞，節(jié)目通過對眾多大咖游戲中的真實記錄，完整地呈現(xiàn)了明星們放下偶像包袱后真實有趣的一面。明星們變成“玩得6”的親切“老鐵”，像普通人一樣嬉笑玩耍游戲，這正是《奔跑吧》能夠狂攬收視的重要原因。
全新《奔跑吧》本季的另一大看點，就是快手的加入。作為中國最大的生活分享平臺，快手本季化身綜藝?yán)翔F，以頂級贊助商的身份牽手浙江衛(wèi)視，與《奔跑吧》一同記錄和分享偶像們的真實精彩瞬間。
4億用戶和6000萬的日活，快手集聚了大量普通人生活的點滴，成為了記錄大眾最真實生活的重要窗口。根據(jù)獵豹智庫最新公布的數(shù)據(jù)，2017年第一季度，快手毫無懸念地霸榜中國短視頻類APP排行第一。7,437%的滲透率和156.9次的周人均打開次數(shù)，都遠超第二名，成為短視頻社交領(lǐng)域當(dāng)之無愧的第一。
對現(xiàn)實生活懷有熱情、對新鮮事物抱有好奇、富有創(chuàng)造力與想象力的90、00后用戶，一直都是快手在覆蓋和品牌溝通上的重要圈層。而快手極高的年輕用戶滲透率及用戶活躍度，也讓其成為針對年輕人的重要內(nèi)容宣發(fā)平臺。
作為一檔時下最受歡迎的真人秀節(jié)目，《奔跑吧》的目標(biāo)受眾必然要最先落到固有的一批年輕觀眾群上，加上團隊中鹿晗、鄭愷、迪麗熱巴等一眾年輕偶像的存在，對90后群體的吸引力不言而喻。
快手與“奔跑吧”在資源、品牌和受眾群體上的高度契合，使得新一季的節(jié)目產(chǎn)生出充滿看點的化學(xué)反應(yīng)。無論是節(jié)目中頻繁出現(xiàn)的“扎心了”一類的快手熱詞，還是彈幕中鋪天蓋地的“老鐵團”和“666”，都為節(jié)目營造了更具親和力、更加貼近普通用戶的溝通語境，大屏內(nèi)外的老鐵們更能毫無差別地記錄和分享節(jié)目以及生活里的趣味點滴。
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