今年第一季度，文化類綜藝節(jié)目集體走紅，而其中最紅者莫過(guò)于董卿擔(dān)任制片人的《朗讀者》。但打造這樣一個(gè)文化爆款并不容易，4月7日，董卿在國(guó)家廣電局總局例會(huì)上向全國(guó)廣電同行介紹經(jīng)驗(yàn)，形容籌備之難時(shí)稱:“一個(gè)念頭在腦中，兩頁(yè)策劃在手上，三個(gè)散兵起步,四處磕頭化緣”。

­　　弘揚(yáng)優(yōu)秀文化 責(zé)無(wú)旁貸

­　　節(jié)目火了之后，董卿接受了許多媒體的采訪，很多記者會(huì)問(wèn)同一個(gè)問(wèn)題：“你怎么會(huì)想到做這樣一個(gè)節(jié)目？”

­　　對(duì)此，董卿以自己對(duì)故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔的采訪為例：“單霽翔院長(zhǎng)有一句話給我留下了很深的印象，他說(shuō)故宮博物院是世界五大博物館之一，另外四座博物館分別是法國(guó)的盧浮宮、英國(guó)的大不列顛博物館、美國(guó)的大都會(huì)博物館、俄羅斯的埃米塔什博物館。你看這五個(gè)博物館所在的國(guó)家，正好是聯(lián)合國(guó)五大常任理事國(guó)。這說(shuō)明一個(gè)國(guó)家如果沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的博物館，還當(dāng)不了聯(lián)合國(guó)常任理事國(guó)。當(dāng)然他最后一句話有些玩笑的意思，但細(xì)細(xì)去體會(huì)，真的有道理。一個(gè)國(guó)家的自信最終是文化的自信，文化是更加持久、更加基本、更深層的力量。作為國(guó)家媒體，弘揚(yáng)和傳播優(yōu)秀文化，責(zé)無(wú)旁貸。”

­　　要學(xué)會(huì)低下

­　　那已經(jīng)習(xí)慣了高昂的頭

­　　話雖如此，在娛樂(lè)真人秀的擠壓下，文化類節(jié)目招商并不容易。董卿形容，當(dāng)初籌建《朗讀者》之難是“一個(gè)念頭在腦中，兩頁(yè)策劃在手上，三個(gè)散兵起步，四處磕頭化緣”，為此她和同事調(diào)侃“現(xiàn)在明白了吧，做制作人要學(xué)會(huì)低下你那已經(jīng)習(xí)慣了高昂起來(lái)的頭。”

­　　除了錢，真正困難的還是“怎么樣讓文化節(jié)目引發(fā)大多數(shù)人的參與和共鳴。”為此，董卿和模式研發(fā)者以及國(guó)內(nèi)的眾多學(xué)者們花了一年多的時(shí)間去研究“《朗讀者》誰(shuí)來(lái)讀？讀什么？怎么讀？”最后大家形成的共識(shí)是，朗讀者的情感、所要朗讀的文本的寫作者的思想、聽(tīng)節(jié)目看節(jié)目的觀眾情感，這三種元素要和諧凝結(jié)，一定要凝結(jié)起來(lái)。

­　　所以，觀眾看到：麥家很糾結(jié)地講述完他和他父親、他和他兒子這兩代父子之間掙扎的故事之后，再來(lái)讀他寫給兒子的一封信；許淵沖老先生，他講一個(gè)人一輩子重要的不是活過(guò)了多少日子，而是記住了多少日子，之后再來(lái)讀林徽因；得了罕見(jiàn)疾病的“企鵝人”夫婦，依然樂(lè)觀、依然相愛(ài)、依然行走在路上，這樣一對(duì)年輕人講完他們的故事之后，再來(lái)讀同樣一直在路上的三毛……這個(gè)時(shí)候，文字的魅力就產(chǎn)生了疊加效應(yīng)，充滿了感染力。