“請(qǐng)勿橫穿馬路”、“請(qǐng)走人行天橋”……這類(lèi)傳統(tǒng)宣傳標(biāo)語(yǔ)，還有效果嗎？日前，廈門(mén)大學(xué)的學(xué)生完成了一組實(shí)驗(yàn):在同一路口擺出不同語(yǔ)氣的交通警示標(biāo)語(yǔ)，對(duì)比效果。結(jié)果顯示，祈使語(yǔ)氣的傳統(tǒng)標(biāo)語(yǔ)效果最差，“簡(jiǎn)單粗暴”的標(biāo)語(yǔ)效果卻最為顯著，行人橫穿率直降三成。面對(duì)這個(gè)結(jié)果，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)，從文明社會(huì)的角度來(lái)看，城市標(biāo)語(yǔ)還是要以溫馨提醒為宜，不應(yīng)單純追求效果。

　　“前兩天，這里的標(biāo)語(yǔ)還是‘走天橋比橫穿平均只多花9.4秒’，今天怎么就變成‘你丑你橫穿’了呢？難道是警察叔叔發(fā)飆了嗎？”近日，廈大白城校門(mén)口一處交通警示標(biāo)語(yǔ)的變化，引來(lái)網(wǎng)友的關(guān)注。這處標(biāo)語(yǔ)立在廈大白城校門(mén)口天橋附近的綠化帶內(nèi)，十分醒目。據(jù)網(wǎng)友說(shuō)，幾個(gè)月前這里出現(xiàn)了勸阻行人橫穿馬路的標(biāo)語(yǔ)，有時(shí)是“請(qǐng)走人行天橋”這類(lèi)傳統(tǒng)的勸說(shuō)式標(biāo)語(yǔ)，有時(shí)換成“走天橋比橫穿，平均只多花9.4秒”這種“擺事實(shí)講道理”的標(biāo)語(yǔ)，有時(shí)則改成“簡(jiǎn)單粗暴”的“你丑你橫穿”，還有時(shí)干脆撤掉標(biāo)語(yǔ)，什么都不擺放，4種形式不斷輪番出現(xiàn)。昨日記者再次來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)標(biāo)語(yǔ)已經(jīng)全部撤下。

　實(shí)驗(yàn)結(jié)果

　　這些標(biāo)語(yǔ)的變化背后，是一組實(shí)驗(yàn)。廈大新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)林升棟告訴記者，今年3月，2013級(jí)廣告系碩士生開(kāi)始進(jìn)行“語(yǔ)言的力量——憑借公益廣告語(yǔ)的力量改變市民及游客的不文明行為”的實(shí)驗(yàn)，針對(duì)廈大白城附近的橫穿馬路現(xiàn)象，通過(guò)控制不同變量，觀察不同標(biāo)語(yǔ)對(duì)行人橫穿馬路行為的影響效果，本月初結(jié)束實(shí)驗(yàn)。

　　從實(shí)驗(yàn)結(jié)果來(lái)看，無(wú)標(biāo)語(yǔ)組橫穿率最高，70.02%；“請(qǐng)走天橋”組幾乎無(wú)效，橫穿率69.78%，降幅僅0.24%；“僅多花9.4秒”組，略有效果，60.96%的橫穿率比無(wú)標(biāo)語(yǔ)下降9.07%；“簡(jiǎn)單粗暴”的“你丑你橫穿”組效果最明顯，橫穿率大幅下降29.9%，僅有40.12%。

　　“現(xiàn)在大量的宣傳標(biāo)語(yǔ)流于形式，是否能真正起到作用，我們老師和學(xué)生都很懷疑，因此汲取國(guó)外的一些創(chuàng)意，啟動(dòng)了這個(gè)實(shí)驗(yàn)。”林老師說(shuō)，除了橫穿馬路，學(xué)生們還針對(duì)踐踏草坪和亂丟垃圾兩種情形設(shè)置了另外兩組實(shí)驗(yàn)。目前，幾組實(shí)驗(yàn)都已剪輯成短視頻，發(fā)布到網(wǎng)上。