隨著“美麗經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱，化妝品市場活力漸顯，越來越多企業(yè)瞄準(zhǔn)這一賽道積極布局。近日，廈門源生園沐浴用品有限公司廠區(qū)內(nèi)，員工們正忙著裝瓶、貼標(biāo)、檢驗、裝箱，每個環(huán)節(jié)井然有序，這一批價值24萬元的浴鹽、爽膚水等化妝洗護(hù)用品經(jīng)過廈門海關(guān)所屬集同海關(guān)檢驗后，裝車發(fā)往歐洲。

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來廈門美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已成為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的重要一極，形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，出現(xiàn)不少具有影響力的企業(yè)和品牌，涵蓋電商、品牌運(yùn)營、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)等多個環(huán)節(jié)。公開資料顯示，2023年，廈門市美容化妝品及洗護(hù)用品出口12.73億元，同比增長12.47%。

　　頭部美妝零售電商企業(yè)在廈涌現(xiàn)

　　在電商直播圈，廈門電商新勢力迅速崛起——近期，抖音頭部帶貨達(dá)人小楊哥所在的三只羊集團(tuán)進(jìn)駐廈門，引發(fā)普遍關(guān)注。

　　近年來，廈門涌現(xiàn)出海尼集團(tuán)等福建頭部美妝零售電商企業(yè)，kazoo可逐、溫博士、buv等自主品牌，迷奇、白云山等運(yùn)營品牌從廈門啟航，走進(jìn)消費(fèi)者的美麗生活。

　　廈門起量科技旗下品牌VC在2023年商品交易額近10億元，一度沖上抖音彩妝品牌前3位；仙妃格等品牌也位居抖音沐浴露/油品牌前10位，力壓多芬、可悠然等國際品牌。以VC品牌為例，其在化妝品CS渠道（護(hù)膚品店、日化店、精品店等終端渠道）已覆蓋28個省。媛涵（廈門）企業(yè)管理集團(tuán)旗下的NHFORYOU品牌，僅蘇里南檸潤漾沐浴露一項單品，就曾登上抖音留香沐浴露爆款榜的“榜一”。

　　廈門美妝備受國際市場青睞

　　廈門美妝在國際市場上備受青睞。“伴隨著海外用戶需求擴(kuò)大、新原料帶動化妝品品質(zhì)提升以及國潮元素契合當(dāng)下的流行審美，國產(chǎn)化妝品出口持續(xù)增長。今年，我們已經(jīng)出口化妝品267批，貨值突破5000萬元。”廈門源生園沐浴用品有限公司總經(jīng)理林惠松說，公司近年來加大研發(fā)投入，配方研發(fā)、調(diào)配工藝、包裝設(shè)計均有自主知識產(chǎn)權(quán)，從產(chǎn)品代工到自主品牌，都受到國際市場認(rèn)可。而成立于2003年的廈門娜其爾生物科技股份有限公司，2023年營業(yè)收入近億元，近9成產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國外。

　　廈門美妝產(chǎn)業(yè)借助電商等渠道，在品牌打造、市場拓展等方面取得顯著成績，同時也在不斷加強(qiáng)研發(fā)、拓展渠道、提升品牌，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展和升級。未來，廈門有望在美妝領(lǐng)域繼續(xù)保持增長態(tài)勢，并在國內(nèi)外市場上獲得更大的影響力——而為推動美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相關(guān)活動和組織也在不斷涌現(xiàn)。

　　今年，廈門市集美區(qū)化妝品協(xié)會成立，該協(xié)會涵蓋化妝品原料、生產(chǎn)、包裝、銷售、研發(fā)、電子商務(wù)和咨詢服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈，目前有會員企業(yè)70余家。此外，“2024cxbe 廈門美妝供應(yīng)鏈博覽會暨日化技術(shù)個人護(hù)理展”等專業(yè)展會也順利舉辦，展會聚焦行業(yè)趨勢，為廈門美妝行業(yè)進(jìn)一步搭建商貿(mào)交流平臺。

　　為助力化妝品企業(yè)提前布局國際市場，廈門海關(guān)運(yùn)用屬地查檢業(yè)務(wù)系統(tǒng)“預(yù)約作業(yè)+云簽發(fā)”功能，實現(xiàn)“零延時”查驗、“零等待”出證。同時，把監(jiān)管重點(diǎn)前移至企業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)環(huán)節(jié)，開展出口化妝品安全監(jiān)督抽檢，督促企業(yè)強(qiáng)化原輔料及生產(chǎn)過程控制，確保出口產(chǎn)品安全順暢通關(guān)。廈門海關(guān)所屬集同海關(guān)副關(guān)長孫寧生表示，海關(guān)將不斷強(qiáng)化監(jiān)管、優(yōu)化服務(wù)，主動送政策、送技術(shù)上門，圍繞法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量管理和出口流程等開展精準(zhǔn)指導(dǎo)。

　　數(shù)據(jù)

　　廈門海關(guān)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年福建省出口美容化妝品及洗護(hù)用品11.89億元，同比增長12.64%，居全國第五。其中，出口美歐日英等傳統(tǒng)市場7.11億元，同比增長13.88%，占福建化妝品出口市場的“半壁江山”。民營企業(yè)作為主力軍，出口金額達(dá)10.03億元，同比增長12.83%。

　　（廈門日報記者 沈彥彥 通訊員 廖維曉 胡曉）