隨著時(shí)間邁入第三季度，劇集市場(chǎng)開(kāi)啟“下半場(chǎng)”，先是迎來(lái)了火熱的暑期檔，古裝劇、青春劇涌現(xiàn)出不少精品佳作，其中《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功突破圈層；隨后熒屏進(jìn)入獻(xiàn)禮季，“優(yōu)秀電視劇百日展播活動(dòng)”展開(kāi)，一批優(yōu)秀劇作陸續(xù)開(kāi)播。首批作品中《老酒館》播出后口碑與收視兼得，打響頭炮。

　　整體而言，三季度劇集特點(diǎn)鮮明、“出圈”效應(yīng)顯著，并且以慶祝新中國(guó)成立70周年為主題的獻(xiàn)禮作品百花齊放，打開(kāi)新格局，呈現(xiàn)出年輕化多樣化新趨勢(shì)。

　　優(yōu)質(zhì)古裝劇熱度升 《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》火出圈

　　進(jìn)入熱鬧的暑期檔后，多部古裝劇上線(xiàn)開(kāi)播，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《九州縹緲?shù)洝贰跺废墶返葞撞看髣〗舆B登場(chǎng)。

　　最先開(kāi)播的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》事先未做任何宣傳，但上線(xiàn)后很快便引爆網(wǎng)絡(luò)，在隨后的播出中，話(huà)題不斷口碑發(fā)酵。不僅劇中精準(zhǔn)還原的唐朝服飾、妝容，成為了觀(guān)眾討論的熱點(diǎn)，甚至劇中主人公的盤(pán)中飯食、展現(xiàn)的城市風(fēng)貌，都引發(fā)了極大關(guān)注，以至于帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛朗澄幕?、旅游行業(yè)的火爆。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的播出，西安旅游周預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了27%，大明宮國(guó)家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等景點(diǎn)成打卡熱門(mén)地。劇中出現(xiàn)的食品火晶柿子、水盆羊肉外賣(mài)訂單激增?！堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》的電子書(shū)閱讀人數(shù)和紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量分別上漲818%和862%。

　　不僅如此，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》還跳出影視圈，掀起了一陣唐朝禮儀、服飾考據(jù)之風(fēng)，引發(fā)頭飾頭簪討論。同時(shí)還在歷史、文化、社會(huì)等層面，掀起了“十二時(shí)辰”風(fēng)潮：“十二時(shí)辰體”迅速流行。

　　因?yàn)檫@樣一部劇集，不僅展現(xiàn)出大唐文化的恢弘底蘊(yùn)和深厚力量，還通過(guò)劇集自身的影響力，將商業(yè)價(jià)值已經(jīng)拓展到了旅游業(yè)、零售業(yè)、出版業(yè)等多個(gè)行業(yè)，讓文化符號(hào)延伸、輻射向消費(fèi)，成功地示范了一部劇集作品的“帶貨經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

　　相較而言，其他幾部劇集的口碑效應(yīng)稍弱，如《宸汐緣》由劇版《三生三世十里桃花》原班幕后團(tuán)隊(duì)打造，雖然一開(kāi)始被指摘?jiǎng)∏樵O(shè)置套路化、人物造型有所重復(fù)，但好在整體陣容強(qiáng)大制作精心，盡管剛開(kāi)播時(shí)評(píng)分不高，但隨著劇情展開(kāi)，劇集整體被認(rèn)可，口碑慢慢回升，甚至出現(xiàn)了播出結(jié)束后網(wǎng)絡(luò)評(píng)分繼續(xù)上揚(yáng)的景象。

　　《九州縹緲?shù)洝吩谠庥龀窓n后選擇悄然開(kāi)播，給了期盼已久的劇迷一個(gè)驚喜開(kāi)局，但可惜后勁不足，劇情改編沒(méi)有被書(shū)迷接受，播出后期基本已無(wú)水花，平淡收官。

　　溫暖都市劇引共鳴 家庭+青春《小歡喜》獲好評(píng)

　　本季度中教育題材劇熱度延續(xù)，繼上半年表現(xiàn)不錯(cuò)的《少年派》之后，《小別離》的姊妹篇《小歡喜》登場(chǎng)?！缎g喜》將目光聚焦“高考”這一中國(guó)家庭必須面對(duì)的話(huà)題，并在劇中真實(shí)再現(xiàn)了生活中的矛盾、沖突與焦慮，讓眾多觀(guān)眾感同身受，引發(fā)共鳴。如同黃磊自己所說(shuō)“其實(shí)編劇不用去編，因?yàn)槎荚谀闵磉叄疫@個(gè)寫(xiě)的是身邊的劇。”

　　劇中不僅黃磊海清陶虹沙溢等幾位演員表現(xiàn)出色，飾演孩子的四個(gè)年輕演員，因成功地塑造出了個(gè)性十足真實(shí)可信的學(xué)生形象，還被網(wǎng)友起了頗有明星團(tuán)體氣息的組合名——“春風(fēng)四子”。也正是由于將家庭與青春兩方面因素的良好融合，使得該劇突破圈層，成功贏(yíng)得了年輕人群市場(chǎng)。

　　除家庭劇之外，在暑期檔中必不可少的還有青春劇。如《親愛(ài)的熱愛(ài)的》《時(shí)間都知道》《歸還世界給你》等相繼播出。

　　《親愛(ài)的熱愛(ài)的》由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的青春劇，是一部圍繞愛(ài)情與追夢(mèng)雙線(xiàn)并進(jìn)的“甜寵劇”，劇中比較少見(jiàn)的電競(jìng)題材和以甜為主的劇情設(shè)置，都讓劇集熱度持續(xù)走高，也讓楊紫、李現(xiàn)這對(duì)青春組合抓住了年輕觀(guān)眾的心。

　　《時(shí)間都知道》的演員陣容包括唐嫣、竇驍和楊爍，加上時(shí)間穿越的題材，頗為吸引關(guān)注。但可惜的是劇情散亂人物無(wú)法立住，最終成績(jī)不佳。《歸還世界給你》則因?yàn)橹餮菰煨?、演技等?wèn)題遭遇不少吐槽，收視下滑未能收到理想效果。

　　精品獻(xiàn)禮劇多元化 《老酒館》戲骨云集演技搶眼

　　隨著暑期檔的落幕，熒屏正式進(jìn)入獻(xiàn)禮季。在國(guó)家廣播電視總局舉辦的“我愛(ài)你中國(guó)——優(yōu)秀電視劇百日展播活動(dòng)”中，入選展播的劇目題材豐富類(lèi)型多樣，首輪播出的既有傳統(tǒng)的軍旅題材《陸戰(zhàn)之王》，也有年代戲《老酒館》，還有都市情感劇《山月不知心底事》和生活劇《遇見(jiàn)幸?！?。

　　從播出效果來(lái)看，由高滿(mǎn)堂編劇、劉江導(dǎo)演、陳寶國(guó)主演的《老酒館》以?xún)?yōu)異的成績(jī)?yōu)楂I(xiàn)禮劇開(kāi)了個(gè)好頭。啟用全員戲骨的演員陣容，充滿(mǎn)傳奇和懸疑色彩的劇情，各色人物與韻味十足的臺(tái)詞，都讓《老酒館》收獲了不少好評(píng)。劇中展現(xiàn)出的“天下興亡，匹夫有責(zé)”的民族大義，更使得劇中人物在煙火氣中有所升華，體現(xiàn)出了蘊(yùn)含在民間的傳統(tǒng)文化內(nèi)核。

　　首輪劇目播出結(jié)束后，二輪展映接連展開(kāi)，《激蕩》《在遠(yuǎn)方》《外交風(fēng)云》等陸續(xù)播出。本次入選百日展播的作品不僅題材內(nèi)容廣泛，還更加注重年輕化表達(dá)。演員陣容上，除了唐國(guó)強(qiáng)、陳寶國(guó)、孫紅雷、劉燁等實(shí)力派演員之外，也有大量在年輕觀(guān)眾中頗具人氣的青年演員。如陳曉、楊洋、宋茜、白敬亭、歐豪、宋威龍等紛紛在不同劇目中擔(dān)綱主演，為獻(xiàn)禮劇增添了不少“青春色彩”。

　　總體而言，“獻(xiàn)禮季”作品不再僅以正劇嚴(yán)肅題材為主，呈現(xiàn)出的多樣化、差異化、年輕化趨勢(shì)明顯，劇情內(nèi)容以小見(jiàn)大，通過(guò)不同年代、不同職業(yè)、不同命運(yùn)的人物故事，從不同維度展示新中國(guó)的發(fā)展變化以及社會(huì)變遷?？梢?jiàn)，獻(xiàn)禮劇市場(chǎng)已迎來(lái)新突破，邁入全面升級(jí)新時(shí)代。