進入2013年，世界家電市場的消費需求復蘇依舊緩慢，外需不振使得家電出口形勢并不樂觀，根據(jù)海關統(tǒng)計資料顯示，截至今年上半年，全國家電行業(yè)累計出口額增速放緩，較去年下降1.11個百分點。而在海外總體市場不樂觀的形勢下，品牌的力量愈發(fā)集中凸顯。

品牌力與市場表現(xiàn)成正比

　　海爾作為全球家電引領者，品牌力量凸顯，可謂是“名利雙收”。近日，據(jù)華通明略公司最新數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，海爾在歐美地區(qū)的品牌知名度實現(xiàn)了12%的增長；而據(jù)全球最大品牌咨詢機構(gòu)Interbrand在中國上海發(fā)布的“2013最佳中國品牌價值排行榜”，在家電行業(yè)，海爾以54.88億元(人民幣)的品牌價值位居家電業(yè)首位，品牌價值同比增長14%。

　　海爾品牌價值的持續(xù)提升，見證了企業(yè)自身高速發(fā)展的歷程，更見證了其產(chǎn)品創(chuàng)新策略的集中爆發(fā)。由此積聚的口碑效應，最終在市場上取得良好的表現(xiàn)。

　　就在不久前行業(yè)“IFA大展”上，作為中國家電行業(yè)的杰出代表，海爾大放異彩：以家電為例，海爾推出了擁有出色外觀設計的中國首臺OLED電視，這款電視采用55英寸設計，分辨率為1080p全高清，從機身側(cè)面不難發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品的機身厚度非常纖薄，官方數(shù)據(jù)為4cm，甚至比LG最新發(fā)布的OLED電視還要薄；此外海爾還自主研發(fā)了多視點3D技術(shù)和眼球控制技術(shù)。“威脅了三星、LG的領導者地位。”韓國NEWSIS新聞網(wǎng)如是評論。

持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品力

　　再看10月素有中國外貿(mào)“晴雨表”和“風向標”之稱的廣交會，海爾的品牌力進一步得以印證：海爾以最寬節(jié)能冰箱、能“唱歌”的熱水器、超節(jié)能洗衣機、公共服務無尾解決方案等一系列產(chǎn)品吸引了海外客商們的目光。

　　“作為一名家電經(jīng)銷商，對于海爾這樣的全球家電大品牌我一直很了解，越來越多的消費者在選擇家電時會問起海爾品牌，海爾產(chǎn)品的超高性價比令人感興趣。”一位德國客商稱此行是特意沖著海爾品牌來的。

　　與專注相近的是持續(xù)創(chuàng)新，海爾近年來越發(fā)注重產(chǎn)品的時代感，其產(chǎn)品在貼近消費者的同時引領了一種風尚。當移動互聯(lián)成為人們不可或缺的一種生活方式時，海爾則緊密將其作為產(chǎn)品創(chuàng)新點，迅速推出了引領業(yè)內(nèi)的空調(diào)產(chǎn)品——“天樽”，無論是顛覆性的外觀，還是智能的科技應用，都實屬業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。

　　海爾作為全球家電引領者，創(chuàng)新是其核心動力，相信在互聯(lián)網(wǎng)時代，實踐網(wǎng)絡化戰(zhàn)略的海爾將在引領的道路上越走越遠，不斷帶給我們驚喜，而這就是品牌的力量。