在中國企業(yè)紛紛“走出去”的今天，中國品牌在全球業(yè)界究竟占據(jù)怎樣的地位？近日，《世界影響力組織》發(fā)布的全球家電調查研究指數(shù)給出了答案。該研究指數(shù)顯示，海爾冷柜憑借高品質的產品及在全球市場的品牌影響力和號召力被評為“世界名牌產品”。業(yè)內專家認為，海爾冷柜獲評“世界名牌”釋放出一個信號，以海爾為代表的中國冷柜品牌正在全球樹立知名品牌形象，引領中國冷柜乃至整個家電業(yè)實現(xiàn)由產品“走出去”到品牌“走出去”的轉型升級。

　　自中國加入WTO以來，中國企業(yè)開始積極開拓海外市場，中國冷柜也走進越來越多的海外家庭。但不可否認的是，中國冷柜企業(yè)在進軍海外市場時多以OEM為主，單純以產量規(guī)模為導向的發(fā)展策略使大部分企業(yè)不注重自主品牌建設，這使中國冷柜乃至整個中國家電業(yè)在全球市場都面臨品牌缺失的危機，極大地影響了產品的溢價能力和企業(yè)應對經濟形勢變動的能力。因此，如何走出單純代工的發(fā)展模式，實現(xiàn)品牌全球化成為中國冷柜企業(yè)面臨的重要戰(zhàn)略課題。

　　在當前全球經濟形勢低迷的背景下，全球家電市場需求相對下滑，海外OEM訂單相對減少，加強自主品牌建設特別是打造知名品牌成為中國冷柜企業(yè)真正走向全球并提升國際競爭力的必由之路。此次，海爾冷柜被評選為“世界名牌”充分體現(xiàn)了中國企業(yè)在以品牌拓展全球市場方面取得的成績。從本質上而言，產品是品牌的載體，海爾之所以能成為世界名牌關鍵在于以差異化創(chuàng)新產品和卓越品質創(chuàng)造了用戶滿意。

　　與大多數(shù)開拓海外市場的企業(yè)不同，海爾始終堅持通過自主品牌和本土化創(chuàng)新進行全球化拓展，在提升海外市場業(yè)績的同時引領了行業(yè)發(fā)展趨勢。以節(jié)能冷柜為例，海爾首創(chuàng)的“3D逆循環(huán)速冷”專利技術，使冷柜的能耗降低了10%，并提升了產品的冷凍速度和能力，滿足了社會對低碳環(huán)保家電的需求。另外，海爾還研發(fā)出達到歐洲最高A+++能效等級的超節(jié)能冷柜、168小時不化凍冷柜等領先產品，開創(chuàng)了全新的冷凍生活體驗。

　　不難發(fā)現(xiàn)，海爾為用戶提供的早已不是單純的制冷產品，而是一種高品質的生活體驗，這使其在激烈的全球競爭中贏得用戶的信賴與選擇。據(jù)最新歐睿數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜2012年品牌零售量占全球市場的18.6%，蟬聯(lián)全球第一，改寫了全球冷柜市場由歐美企業(yè)主導的格局。

　　有關專家分析稱，對用戶需求的精準把握和快速創(chuàng)新能力是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代打造知名品牌的兩大關鍵要素，也是企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)引領的重要保證。目前，海爾向平臺型企業(yè)轉型就是通過在全球范圍內整合資源快速滿足用戶需求的重要實踐。依托在中國、亞洲、歐洲、美洲、澳洲成立的全球五大研發(fā)中心，海爾冷柜能夠快速完成用戶需求與全球專業(yè)資源的對接，能夠持續(xù)以創(chuàng)新產品創(chuàng)造用戶價值并提升品牌美譽度。

　　事實上，自主品牌建設并不只是企業(yè)的問題，還關系到整個產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。當前，國家已經出臺了相關政策鼓勵企業(yè)加大自主品牌建設，提升中國企業(yè)在國際市場上的影響力和競爭力。從這個角度而言，海爾冷柜無疑為中國冷柜業(yè)以自主品牌拓展海外市場提供了可借鑒的路徑，不斷引領中國冷柜業(yè)走向全球。