近來(lái)，中國(guó)冰箱行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢(shì)，在這股高端化浪潮中，中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)不斷推出引領(lǐng)趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)主導(dǎo)著冰箱市場(chǎng)格局。據(jù)權(quán)威市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的4月冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在冰箱銷(xiāo)量前五的品牌中，中國(guó)品牌占據(jù)四個(gè)席位，外資品牌只有西門(mén)子躋身前五。此外，冰箱市場(chǎng)依然呈現(xiàn)出一家獨(dú)大的格局，海爾以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居銷(xiāo)量榜首，位居最受市場(chǎng)歡迎的冰箱品牌。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，海爾冰箱的零售量份額為26.89%，是第二名的兩倍多。從產(chǎn)品品類(lèi)上看，三門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，目前已占市場(chǎng)總量的37%，此外對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　值得關(guān)注的是，在這份市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，作為唯一進(jìn)入行業(yè)前五的外資品牌，西門(mén)子以8.9%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)第四。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)曾表示，現(xiàn)在冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在五個(gè)方面，一是品牌的聲譽(yù)，二是產(chǎn)品，三是品質(zhì)，四是設(shè)計(jì)，五是工藝，包括新技術(shù)的應(yīng)用。這些多種因素的共同組合是冰箱競(jìng)爭(zhēng)非常突出的特點(diǎn)，也是品牌競(jìng)爭(zhēng)的情況。這意味著產(chǎn)品價(jià)格已不是影響銷(xiāo)售量和提高市場(chǎng)占有率的惟一因素，并且高端也已突破價(jià)格的局限而更多的表現(xiàn)為高端體驗(yàn)，這從根本上決定了產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況。

　　換句話說(shuō)，消費(fèi)者所追求的是一種高品質(zhì)的存儲(chǔ)解決方案，只有讓消費(fèi)者享受到完美的存儲(chǔ)體驗(yàn)的產(chǎn)品才是真正的高端產(chǎn)品，這為關(guān)注用戶(hù)需求并且創(chuàng)新能力領(lǐng)先的企業(yè)提供了增長(zhǎng)契機(jī)。從這個(gè)角度來(lái)講，當(dāng)前中國(guó)冰箱市場(chǎng)格局的形成正是由消費(fèi)需求決定的，一方面，中國(guó)企業(yè)能夠更好地把握不斷變動(dòng)的消費(fèi)需求并針對(duì)性的進(jìn)行創(chuàng)新，另一方面，這些企業(yè)不斷推出引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，在中外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了主導(dǎo)者地位。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)早已由單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)價(jià)值和用戶(hù)體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)能快速把握用戶(hù)需求，并以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足這一需求，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。當(dāng)前的冰箱市場(chǎng)格局無(wú)疑成為這一論斷的有力證明。