南平武夷山旅游商品走向產業(yè)化
沒有模板，沒有可借鑒的經(jīng)驗，但武夷山市的能工巧匠們制作起旅游商品來興致盎然。他們挖掘高雅珍貴的文化資源，為這個蒸蒸日上的旅游城市找到了一條旅游商品產業(yè)化的道路。
日前，武夷山市安興環(huán)保科技有限公司制作的一款朱子孝皂，獲得了“福建首批百佳旅游商品”稱號，載譽歸來，陳列于武夷山市旅游局檔案室。15日，一批文創(chuàng)工作者忙著觀摩學習，為進一步開發(fā)旅游工藝品，搶占旅游商品市場，“騰”出想象空間。
“培育本土旅游商品，用文化留住游客，是我們發(fā)展旅游商品產業(yè)一直努力的目標。”武夷山市旅游局副局長林飛介紹，武夷山市擁有豐富的非物質文化遺產和地球同緯度最好的生態(tài)環(huán)境。近年來當?shù)匚膭?chuàng)公司，動漫、藝術學院對各類文化資源做了有效挖掘，使本土文化得到了有效的傳承、保護、開發(fā)和利用，并成為引領市場導向的試金石。“武夷巖茶成功從食品飲料，向工藝品、日用品、紀念品、功能飲料等多個范疇有效衍伸，市場導向作用功不可沒。”
在武夷山三姑度假區(qū)，旅游商品目前涵蓋了以茶為原料的服裝、肥皂、茶枕、茶寵，以朱子文化為藍本研發(fā)的五夫白蓮、朱子孝母餅，以閩越文化為素材的酒類、蛇宴等創(chuàng)意商品。當然，以鄉(xiāng)土美食為模板的稻花魚、熏鵝等傳統(tǒng)旅游商品也深受歡迎。
游客李先生在選購伴手禮時說,因為工作關系，經(jīng)常往返于武夷山、福州，“前幾年能買到的只有茶葉或是玩偶、根雕，現(xiàn)在有更多的東西可以選擇，以至于為家人帶伴手禮也能推陳出新。”
武夷山市是中國茶文化的發(fā)祥地之一，也是一個正在形成的國際旅游度假城市。茶文化、朱子文化、閩越文化被譽為武夷山雙世遺的“靈魂”。曾經(jīng)，對本土文化挖掘不夠深入，以及旅游產業(yè)底子薄、根子淺，制約了旅游商品的多元化，難以實現(xiàn)市場的有效供給。
“旅游業(yè)態(tài)的不斷增加，客觀上刺激了文旅融合、茶旅融合。武夷山市打造了如朱子文化伴手禮大賽等參與平臺，鼓勵社會資本投身本土文化的挖掘、整合，進行創(chuàng)意設計，使旅游商品市場日趨理性，產品銷路走俏。”林飛說。
同樣入圍“福建首批百佳旅游商品”的“武夷山竹筏茶寵”“鄉(xiāng)土風情-民間工藝”證實了這個說法。“武夷山竹筏茶寵”以陶土為原料，融合了九曲溪旅游文化元素，栩栩如生的茶翁擺在席間，放慢了生活節(jié)奏，與茶湯釋津平躁的功能相得益彰，令人身心愉悅。這兩件商品目前的銷路很好，供不應求。
“旅游商品多元化的目標是市場的有效供給。”當?shù)匾患椅幕瘋髅焦矩撠熑苏J為，近幾年，越來越多的企業(yè)、個人投身于文創(chuàng)產業(yè)，致力于旅游商品研發(fā)，與其中廣闊的市場前景關系密不可分。 (徐大崇)
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