復(fù)合經(jīng)營(yíng)闖出新路

　　如今，“閱讀+體驗(yàn)”式的復(fù)合空間日益增多，這類(lèi)空間融合了圖書(shū)、咖啡館、文化活動(dòng)等，為讀者提供更具人文關(guān)懷的閱讀環(huán)境。臺(tái)灣誠(chéng)品書(shū)店無(wú)疑是復(fù)合式經(jīng)營(yíng)模式的典范，而全國(guó)連鎖品牌西西弗書(shū)店與福州本土品牌大夢(mèng)書(shū)屋也在探索復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式。

　　在西西弗福州店內(nèi)，西西弗文化傳播有限公司董事長(zhǎng)金偉竹介紹，西西弗1993年誕生于貴州遵義，經(jīng)歷了2007年的書(shū)店寒冬，西西弗走上了轉(zhuǎn)型之路，發(fā)展融合了書(shū)店、咖啡、兒童閱讀體驗(yàn)空間等元素的文化空間。2014年，西西弗銷(xiāo)售額達(dá)1.5億元。2015年，西西弗在全國(guó)開(kāi)了20家門(mén)店，今年還計(jì)劃開(kāi)36家，包括福州和廈門(mén)。

　　“如果要用一個(gè)詞來(lái)總結(jié)現(xiàn)在的大夢(mèng)書(shū)屋，我覺(jué)得是‘苦盡甘來(lái)’。”大夢(mèng)書(shū)屋總經(jīng)理李義告訴記者，這個(gè)“苦盡甘來(lái)”并不是指盈利方面，大夢(mèng)書(shū)屋現(xiàn)在仍處于略微虧損的狀態(tài)，但打造“大夢(mèng)”這個(gè)本土品牌，已經(jīng)取得了不小的進(jìn)展。

　　位于夢(mèng)山路的大夢(mèng)書(shū)屋主要出售人文類(lèi)書(shū)籍，并輔以部分兒童書(shū)籍等?？臻g分為上下兩層，并設(shè)有閱讀區(qū)、電腦區(qū)、餐飲區(qū)及可以舉辦文化交流活動(dòng)的場(chǎng)地。“鼓嶺的大夢(mèng)書(shū)屋剛開(kāi)業(yè)不久，僅出售人文類(lèi)圖書(shū)，還包括一些外版的圖書(shū)，希望能營(yíng)造一個(gè)靜謐舒適的讀書(shū)環(huán)境。”李義告訴記者，大夢(mèng)書(shū)屋也有在大學(xué)新區(qū)開(kāi)店的打算。

　　“夢(mèng)山路店平均每天客流量達(dá)到五六百，微信公眾號(hào)粉絲超過(guò)一萬(wàn)，特別讓我們有成就感的是，之前在鼓嶺店舉辦的一場(chǎng)民謠音樂(lè)會(huì)，在貼出公告的短短3小時(shí)內(nèi)，就接到了700多人次的報(bào)名。”李義認(rèn)為，能在一年多的時(shí)間里做到這些，是因?yàn)榇髩?mèng)一直堅(jiān)持以文化為基調(diào)，并以其他附加的形式豐富了讀者的讀書(shū)體驗(yàn)。

獨(dú)立品牌值得深耕

　　“傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店做不下去算是一種誤區(qū)，市場(chǎng)的需求量整體其實(shí)是在增加的。”福建新華發(fā)行（集團(tuán)）有限責(zé)任公司福州分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著社會(huì)提倡讀書(shū)的風(fēng)氣愈發(fā)濃烈，消費(fèi)者購(gòu)書(shū)的需求也在逐步提升。

　　該負(fù)責(zé)人也承認(rèn)，實(shí)體書(shū)店所面臨的大環(huán)境還是較為困難。造成困境主要有三方面因素：一是圖書(shū)行業(yè)本身是低利潤(rùn)的行業(yè)；二是電商沖擊，使消費(fèi)者形成“圖書(shū)就該打折”的觀念，特別是新書(shū)一上市就打折，這對(duì)圖書(shū)行業(yè)來(lái)說(shuō)打擊很大；三是店鋪的租金漲幅驚人。

　　“有更多形式的書(shū)店或品牌涌入福州，其實(shí)是一個(gè)很好的現(xiàn)象。”該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在市場(chǎng)日趨成熟的情況下，一定會(huì)呈現(xiàn)一種細(xì)分的狀態(tài)，讓讀者能夠按照自己的需求尋找適合的購(gòu)書(shū)或閱讀場(chǎng)所。

　　該負(fù)責(zé)人表示，新的形式產(chǎn)生，也引來(lái)了新華圖書(shū)城更多的思考、探索與學(xué)習(xí)。“我們集團(tuán)從2014年開(kāi)始請(qǐng)來(lái)臺(tái)灣誠(chéng)品的設(shè)計(jì)師，金山新華圖書(shū)城是福州第一個(gè)試水點(diǎn)。”而位于三坊七巷的“半畝陽(yáng)光”作為子品牌，是新華圖書(shū)城的又一嘗試，將被打造成為專(zhuān)營(yíng)“閩籍”圖書(shū)的一個(gè)新的復(fù)合型空間。

　　“實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)其實(shí)還有很多可能性。我們也希望這些獨(dú)立品牌深耕下去，大家共同繁榮市場(chǎng)，給讀者帶來(lái)更多不同的體驗(yàn)。”該負(fù)責(zé)人告訴記者。(見(jiàn)習(xí)記者 林宇熙 吳雋 文/攝)