airpods為什么這么貴受年輕人推崇 從調(diào)侃到追捧原因

　　就在三月末，新一代AirPods在蘋果官網(wǎng)悄悄問世了。自從新一代AirPods出來，我們也沒再看到評論區(qū)里面天天刷“AirPods2什么時候發(fā)布”的網(wǎng)友了。

　　有人認(rèn)為這次AirPods的更新“平庸且偷懶”。外貌都沒變，酸酸的味道就像第一次我們看到AirPods的評價一樣。

　　但“真香定律”依舊存在：從3月26號發(fā)售截至3月27日上午8時，開售24小時內(nèi)，京東平臺AirPods整體銷量環(huán)比日均增長37倍。

　　在三年前，我們怎么也不會想到，一個小小的手機(jī)配件，不僅沒有隨著時間熱度下降，反倒超越了原本的iPhone。前幾天蘋果公布Q2財(cái)報(bào)的時候，庫克都說：“AirPods已經(jīng)成為了一種文化現(xiàn)象。”

　　更具諷刺意味的是，一開始我們對AirPods的認(rèn)識，是從嘲諷和不屑開始的……

　　那年發(fā)布，面對嘲諷與揶揄，它依舊火熱

　　三年前的9月蘋果發(fā)布會，注定是充滿勇氣的變革時刻：取消3.5mm耳機(jī)孔、發(fā)布了全新的藍(lán)牙耳機(jī)AirPods。自AirPods面世那一刻起，備受矚目也備受爭議。

　　這個沒有耳機(jī)線的小東西就啟發(fā)了無數(shù)段子段子手的創(chuàng)作熱情，段子更是一個比一個黑。

　　除了當(dāng)時1288元的“天價耳機(jī)”外，AirPods完全沒有線材阻擾的體驗(yàn)是它的最大賣點(diǎn)。不過這個賣點(diǎn)也似乎成了它最大的“槽點(diǎn)”。

　　因?yàn)闆]有線拴著，看上去很愛丟，所以很多人都在吐槽“愛丟到哪兒都能撿到它”。

　　還有人吐槽它的造型：把EarPods的線剪掉就得到了AirPods。

　　總之那時候，你要是戴著AirPods在旁人看來的潛臺詞就是：雖然你很有錢，但你可能有點(diǎn)傻。

　　AirPods乍一看是有些奇怪，可這并不能阻止人們購買它的熱潮：一代AirPods是9月發(fā)布，12月才預(yù)售。

　　兩個小時不到AirPods就售罄了。這么熱情地?fù)屬?，跟之前各種“長得丑”、“容易丟”、“賣得貴”等冷嘲熱諷真是形成了強(qiáng)烈的對比——嘴上說不要，錢包卻是很誠實(shí)的。

　　新生代產(chǎn)品逆襲上位的，是良好的體驗(yàn)

　　就像我們始終看不慣下一代的孩子一樣，全新的科技產(chǎn)品總會被人先以質(zhì)疑的眼光審視一番。

　　而如果“看起來蠢爆”的新科技產(chǎn)品想要為大部分人接受，最需要滿足的條件是：該產(chǎn)品的實(shí)用性，需要遠(yuǎn)超過使用該產(chǎn)品帶來的“羞恥感”。

　　很顯然，在“好用”這個方面，AirPods有這個能耐。況且，要是東西好用的話，難道還會顯得那么蠢嗎？

　　真正使用了AirPods之后，人們才知道它的好用之處在哪里：無論是和任意一款蘋果設(shè)備的快速連接，聲音的低延遲還是信號穩(wěn)定，還是佩戴時的無負(fù)擔(dān)感和穩(wěn)固，AirPods “就是好用”的體驗(yàn)讓人一秒“從黑轉(zhuǎn)粉”。

　　先說下，現(xiàn)在市面上仍然有很多真無線耳機(jī)存在主副之分，即主設(shè)備會通過藍(lán)牙，將聲音數(shù)據(jù)傳輸至其中一只耳機(jī)上，然后這只耳機(jī)會再通過藍(lán)牙將數(shù)據(jù)傳給另一枚耳機(jī)，在抗干擾、延遲和傳輸上是存在著先天的弊端的。

　　AirPods之所以能在連接穩(wěn)定性和低時延方面領(lǐng)先大部分產(chǎn)品，是因?yàn)樘O果基于原有的藍(lán)牙連接協(xié)議，建立了一套多重鏈路和窺探機(jī)制，巧妙解決了音源的同步問題。

　　此外，AirPods 還進(jìn)一步簡化了多設(shè)備場景下的配對過程：配合蘋果iCloud 云同步，只要AirPods和其中一臺設(shè)備配對后，就會自動添加至該Apple ID賬號旗下的所有設(shè)備中，以確保在多個設(shè)備間實(shí)現(xiàn)快速切換。

　　AirPods相較于其他競品還有一點(diǎn)優(yōu)勢就是“自產(chǎn)自銷”。別家真無線耳機(jī)的芯片大多都是第三方的，這些芯片要么在音質(zhì)上不夠成熟穩(wěn)定，要么占據(jù)了很大空間。蘋果自主研發(fā)的W1和H1芯片很好地與自家系統(tǒng)契合，構(gòu)成良好的用戶體驗(yàn)。

　　良好的體驗(yàn)造就了AirPods的好口碑。調(diào)研公司Creative Strategies在2017年的調(diào)查報(bào)告中指出，98%的AirPods用戶對該款產(chǎn)品表示非常滿意或滿意，比iPhone還高，是有史以來滿意度最高的蘋果產(chǎn)品。

　　回過頭再看AirPods的風(fēng)靡全球，本質(zhì)上是AirPods的良好的用戶體驗(yàn)和實(shí)用性消解了產(chǎn)品的槽點(diǎn)，讓吐槽和嘲諷反倒成為傳播的良好催化劑。

　　AirPods已經(jīng)成為新一代年輕人的象征標(biāo)志

　　在產(chǎn)品好用的同時，AirPods的“丟人指數(shù)”也在不斷降低。也不知道是蘋果營銷團(tuán)隊(duì)做得好，還是產(chǎn)品吸引來的粉絲實(shí)在太多，在過去兩年里 AirPods逐漸成為了眾多明星和潮人的必備配飾。

　　在去年世界杯期間，隨著內(nèi)馬爾、奧喬亞等球員登場，AirPods也實(shí)力搶鏡，不帶任何 logo卻有著最好的廣告影響。

　　而無論是在今春的男裝秀場外，還是在各地的潮牌店前，你都會發(fā)現(xiàn)AirPods已經(jīng)成為潮流造型不可分割的一部分。Dior甚至在2019年秋冬季男裝中專門為AirPods設(shè)計(jì)了皮套。

　　AirPods還積極的尋求跨界合作，進(jìn)入時尚圈。AirPods與珠寶商Caviar合作推出聯(lián)名款的奢華定制版AirPods，一眼看上去就很貴。

　　總的來說，大家在剛開始對AirPods的“剪斷耳機(jī)線造型”調(diào)侃得多重，時尚現(xiàn)在就有多愛它，真香定律從未缺席。

　　AirPods從文化現(xiàn)象再到群體象征的蛻變

　　雖然在一年前，Apple Watch已經(jīng)令蘋果變成全球最大的手表廠商，商業(yè)上的成功是必須肯定的，但它卻未能在文化上帶來蘋果要想的影響。而文化的養(yǎng)成，現(xiàn)在由AirPods填上了。

　　如果看熱點(diǎn)話題也許有點(diǎn)零散，長期關(guān)注蘋果的分析師Neil Cybart以Google趨勢為依據(jù)，指出AirPods是少有的能在推出兩年后仍獲得大量關(guān)注的產(chǎn)品。

　　當(dāng)我們在談?wù)揂irPods已經(jīng)成為一個文化現(xiàn)象，其實(shí)的并不是AirPods本身，而是它在變得越來越受歡迎和普及的過程。

　　AirPods日益增加的網(wǎng)絡(luò)討論度背后，是仍在不斷攀升的產(chǎn)品銷量和概念普及。擁有一部AirPods的時候也就意味著，你還有一部iPhone，甚至蘋果的一整套裝備。

　　內(nèi)在的創(chuàng)新，加之外觀的高辨識度，使得這些產(chǎn)品在流行文化領(lǐng)域產(chǎn)生了潛移默化的影響力，從而衍生出一個具備強(qiáng)烈內(nèi)在共性和認(rèn)同感的圈子，進(jìn)而為產(chǎn)品附著了一層符號意義。AirPods也是一樣。

　　我們不妨給購買AirPods的人群來一張“用戶畫像”：熱愛科技、崇尚個性化、簡約、新潮而且有一定的消費(fèi)能力。

　　這種形象符合大多數(shù)年輕人對自己的認(rèn)知和期望。這也不難看出，購買AirPods正是他們追求的那種形象：簡約潮流不失科技感。

　　與奢侈品的“炫耀性”消費(fèi)不同，新一代的年輕人更喜歡用新酷的科技產(chǎn)品更能體現(xiàn)他們的價值。

　　AirPods以后會變成什么樣子？

　　知名研究機(jī)構(gòu)Gartner表示，以Apple Watch為代表的智能手表雖然現(xiàn)在處于主導(dǎo)地位，但在未來，智能設(shè)備的大頭預(yù)計(jì)將是耳戴設(shè)備。

　　多個線索指出，蘋果也有計(jì)劃讓AirPods走向智能化，未來甚至還有可能成為比Apple Watch更重要的健康設(shè)備。

　　文化總是特殊的，但它始終會與生活交融，融化為生活的常態(tài)。也許有一天，你會發(fā)現(xiàn)身邊大部分的iPhone用戶都戴著一對AirPods，自然就跟我們現(xiàn)在去哪兒都得帶手機(jī)一樣。

　　那一天，應(yīng)該就是AirPods的文化消逝變成生活常態(tài)的時候了。