五糧液清退18個系列酒品牌
北京商報訊（記者 錢瑜 實習記者李永梅）7月11日，有消息稱五糧液系列酒品牌營銷公司對旗下的系列酒品牌及系列酒經銷商的首輪考核結束。截至6月25日，未與五糧液簽年度協議的品牌有2個，未完成五糧液相關考核指標的品牌有16個，五糧液將對這18個品牌進行集中清退。北京商報記者致電五糧液，五糧液回復確實是對系列酒進行了清退工作。
五糧液表示，此次清退的品牌存在運營商渠道開發(fā)管理能力較弱的問題，主要還是依靠粗放式批發(fā)實現產品分銷。此外，清退品牌中部分經銷商品牌意識淡薄，在品牌宣傳中存在違規(guī)行為，對五糧液品牌形象造成了一定的不良影響。因此清退工作有利于五糧液聚焦核心資源、保護品牌資產。本次品牌清退后，采用總經銷模式運營的品牌數量將下降至60個左右。
據悉，五糧液確立今年年度銷售收入目標為800億元，實現“十三五”千億目標。為此，系列酒要進一步精減產品，優(yōu)化結構，淘汰市場定位不清晰、價值貢獻比較低的產品，重點打造一批10億級以上的大單品。
白酒行業(yè)分析專家蔡學飛分析指出，五糧液深入人心的主導產品采用水晶瓶包裝，而系列酒品牌如開路先鋒等基本都采用水晶瓶，反映到市場中，系列酒會干擾五糧液主導產品的銷售。近幾年，五糧液一直在清理系列酒品牌，主要通過提高原酒價格、產品售價等方式，提高開發(fā)門檻來清理系列酒，但是依靠這樣的間接調控，速度較慢。就目前五糧液龐大的系列酒體系而言，清退18個品牌仍舊微乎其微，未來五糧液在系列酒方面的整治優(yōu)化仍然任重道遠。
原標題：五糧液清退18個系列酒品牌
責任編輯：陳玲玲
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