­　　喜茶的熱度尚未退卻，“喪茶”從愚人節(jié)玩笑變成新聞事實。近日，網(wǎng)易新聞聯(lián)手餓了么在上海普陀區(qū)的近鐵城市廣場新開喪茶實體店，并在餓了么App上接受外賣服務。而這個原本只是網(wǎng)友腦洞大開的惡搞，卻在這個五一小長假前被實現(xiàn)。不過第一財經(jīng)記者了解到“喪茶”僅營業(yè)四天，是五一期間的奶茶快閃店。

­　　據(jù)了解，快閃店是由英文“Pop-up Shop“直譯而來，在2003年誕生于紐約，后來發(fā)展成為時尚服裝品牌零售的一種業(yè)態(tài)，但目前已經(jīng)在各行各業(yè)被推廣運用。此前香奈兒、圣羅蘭、蘭蔻、悅詩風吟、玉蘭油等化妝品牌均在上海、廣州等一線城市中試驗，并得到了許多年輕消費者的關(guān)注。

­　　不同于傳統(tǒng)品牌擁有固定門店，快閃店多選擇在市中心街道，熱門商城或當?shù)貥酥拘缘乩砦恢迷O(shè)立的臨時鋪位，通過個性的店鋪形象以快速吸引消費者，打響品牌知名度，其存在時間短則一天，最長也僅半個月，然后消失不見，但因快閃店曾經(jīng)存在而營造的話題，卻通過互聯(lián)網(wǎng)在全國甚至全球范圍內(nèi)傳播開來。

­　　公開信息顯示，“喪茶”的概念最早來自微博用戶“養(yǎng)樂多男孩洸洸”的一條微博，“想在喜茶對面開一家喪茶，主打：一事無成奶綠、碌碌無為紅茶、依舊單身綠茶、想死沒勇氣瑪奇朵、沒錢整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也沒錢咖啡、公司都是比擬年輕女大學生果汁、叫號看緣分、口味分微苦中苦和大苦，店里放滿太宰治的人間失格。

­　　第一財經(jīng)記者隨即透過微博嘗試聯(lián)系該微博用戶并詢問“是否‘喪茶’概念是否源自其微博內(nèi)容？”、“對于網(wǎng)易新聞和餓了么的快閃店營銷有了解么”、“對方是否在使用這一想法之前征詢意見？“

­　　“養(yǎng)樂多男孩洸洸”給第一財經(jīng)記者的答復是：“完全沒有，根本沒有找過我，希望他們倒閉?！钡浾吡粢獾皆诮裉祓I了么發(fā)布的微博中也@了這位微博用戶。但未看到其在這條內(nèi)容中做任何回復。第一財經(jīng)記者隨即又采訪了知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)律師得到的反饋是，“養(yǎng)樂多男孩洸洸”并未對“喪茶”或是其相關(guān)的內(nèi)容進行法律注冊，在微博上的發(fā)布內(nèi)容，也不能算是完整的知識產(chǎn)權(quán)作品，網(wǎng)易新聞和餓了么此次的營銷事件不構(gòu)成侵權(quán)。

­　　據(jù)了解，在快閃活動結(jié)束后，網(wǎng)易新聞和餓了么還會聯(lián)合發(fā)布一份有關(guān)“喪文化”的報告，由網(wǎng)易新聞完成主體調(diào)研，餓了么方面會提供一些數(shù)據(jù)，比如“哪個區(qū)域加班最猛”、“加班到幾點”、“加班的時候大家都吃什么”。而網(wǎng)易新聞也將會做“喪文化”相關(guān)專題。

­　　另外，根據(jù)RET睿意德發(fā)布的《中國快閃店研究報告》顯示：2015年，中國的“快閃店”已經(jīng)進入快車道，年平均復合增長率超過100%；到2018年，二三線城市的各類快閃店將占整個“快閃店”市場份額的54%-72%；預計到2020年，快閃店在中國將超過3000家，成為品牌營銷的重要法寶。

­　　無論網(wǎng)易新聞和餓了么的短暫“蜜月”結(jié)束后，能夠帶來多少銷售的實際業(yè)績，可能這都并不是他們最為關(guān)注的，從目前媒體和互聯(lián)網(wǎng)上的熱搜排行來看，盡管只是四天，關(guān)注力已完全足夠。

­　　無論如何下來來一起欣賞下喪茶帶來的文案吧。

­　　然后，與“喪”相關(guān)的營銷產(chǎn)品欣賞。

­　　這是不久前在社交網(wǎng)路走紅的消極奶茶。

­　　一系列消極文化最終的情感落點往往還是正面的，當下的年輕人看似玩世不恭，頂著壓力繼續(xù)生活。就像是年初彩虹樂團唱的《春節(jié)自救指南》，他們需要一個載體能夠把說不出口的、難以表達的精準扎心。