千億成交額背后：雙11是每個商家躲不過的劫
氣味圖書館：從線下走進(jìn)線上，文青品牌氣味圖書館曾經(jīng)也遇到了增長瓶頸，“雙十一”對于他們來說是一次探索重生。
成立于2009年的氣味圖書館是一家頗具文藝范的國產(chǎn)香水品牌。“串聯(lián)氣味與記憶”的slogan受到眾多粉絲的迷戀與追捧。
而作為從線下起家，剛成立一年時就在眾多城市的核心商圈擴(kuò)張到30多家線下店的氣味圖書館來說，在2014年成立電商團(tuán)隊(duì)之后，線上已經(jīng)成為了其最主要的渠道。而每年的“雙十一”更是氣味圖書館擴(kuò)大銷量、運(yùn)營品牌的關(guān)鍵時期。
自2014年參加“雙十一”之后，每年的這個時期都是氣味圖書館電商總監(jiān)李佳和運(yùn)營總監(jiān)姚寅最繁忙的時刻。每天加班到晚上十二點(diǎn)成了常態(tài)。
對于李佳來說，在7月份就要向天貓小二提交一份“雙十一”運(yùn)營方案，而小二則會根據(jù)天貓的行業(yè)大數(shù)據(jù)對產(chǎn)品的數(shù)量、價(jià)格和款式等方面作出預(yù)測，最終雙方經(jīng)過磨合，在8月確定最終方案，敲定“雙十一”期間的營銷、備貨等需要投入的資源。
而姚寅也要在7月同時安排供應(yīng)鏈和物流。姚寅向新浪科技表示，與美妝的其它品類不同，面膜、口紅等其它品類可能9月開始備貨都不晚，但香水的生產(chǎn)需要一個45天的靜置期來去除雜質(zhì)，再加上成品采購、包裝和運(yùn)輸測試等，周期很長。而在電商運(yùn)營方案調(diào)整的同時，供應(yīng)鏈方面也需要隨之相應(yīng)的調(diào)整。
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