進(jìn)口牛奶“自降身價(jià)”爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)，因進(jìn)口難度小、沒(méi)有特殊的監(jiān)管，品牌亂象已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。

　　最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，我國(guó)進(jìn)口液態(tài)奶總量42萬(wàn)噸，已接近去年全年的進(jìn)口量。

　　當(dāng)行業(yè)內(nèi)還在討論進(jìn)口工業(yè)奶粉(大包粉)和嬰幼兒成品奶粉沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之時(shí)，300多個(gè)品牌的進(jìn)口牛奶正成為一支獨(dú)立軍團(tuán)已經(jīng)悄然“入侵”中國(guó)市場(chǎng)。最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，我國(guó)進(jìn)口液態(tài)奶總量42萬(wàn)噸，已接近去年全年的進(jìn)口量。而以往標(biāo)榜高端的進(jìn)口牛奶此輪“自降身價(jià)”，低價(jià)與國(guó)產(chǎn)常溫奶爭(zhēng)奪市場(chǎng)空間。

進(jìn)口牛奶低價(jià)“入侵”

　　原本非主流的進(jìn)口牛奶如今正在大量涌入。

　　根據(jù)海關(guān)最新數(shù)據(jù)，今年1~8月，國(guó)內(nèi)累計(jì)進(jìn)口牛奶42.3萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)63.4%，這也已經(jīng)幾乎追平了去年的進(jìn)口總量。行業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年進(jìn)口牛奶總量或?qū)⒊^(guò)70萬(wàn)噸，而這一數(shù)字是2014年進(jìn)口總量的2倍還要多。

　　乳業(yè)專家王丁棉告訴記者，目前進(jìn)口牛奶總量由2008年的幾千噸到去年的46萬(wàn)噸，而今年前8個(gè)月便追平上年，按此速度，進(jìn)口牛奶的增速快得驚人。而這也意味著，進(jìn)口乳制品已不滿足光大包粉和嬰幼兒奶粉大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，液態(tài)奶也作為一支獨(dú)立軍團(tuán)一并“進(jìn)攻”中國(guó)市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，這并不是第一次進(jìn)口牛奶嘗試搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在十幾年前，以帕瑪拉特、卡夫等國(guó)際乳業(yè)巨頭為代表的進(jìn)口牛奶品牌，曾大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但由于產(chǎn)品定位和價(jià)格水土不服，連續(xù)虧損，最終帕瑪拉特等紛紛退出。

　　但國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)空間依然讓進(jìn)口牛奶眼紅，從2012年起，進(jìn)口牛奶開(kāi)始了新一輪嘗試，此輪進(jìn)口牛奶來(lái)勢(shì)洶洶，利用低價(jià)戰(zhàn)略在國(guó)內(nèi)攻城略地，迅速搶占了電商市場(chǎng)的主要份額，還逐步在商超和國(guó)產(chǎn)牛奶分庭抗禮。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年進(jìn)口牛奶平均價(jià)格為1300美元/噸，較2010年的1800美元/噸下降了近三成，2016年8月份進(jìn)口牛奶的平均價(jià)格為968美元/噸，相比2014年又下降了25%。

　　2014年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下滑，國(guó)內(nèi)牧場(chǎng)倒奶殺牛，乳品企業(yè)經(jīng)營(yíng)放緩，但也沒(méi)有影響到進(jìn)口牛奶的高速增長(zhǎng)，奶業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2014年進(jìn)口牛奶總量已達(dá)30萬(wàn)噸，而2015年這一數(shù)字又增長(zhǎng)到46萬(wàn)噸。

　　而在終端市場(chǎng)，部分進(jìn)口牛奶則和國(guó)產(chǎn)牛奶展開(kāi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

　　在主要的電商平臺(tái)上，記者看到，部分德國(guó)和法國(guó)產(chǎn)的1升裝全脂牛奶的價(jià)格僅有6.9元，大部分1升裝進(jìn)口牛奶的價(jià)格也多在8~10元，而伊利等國(guó)產(chǎn)1升裝牛奶價(jià)格則在11元左右。而在小包裝牛奶上，除了部分知名品牌，進(jìn)口牛奶的價(jià)格已經(jīng)和國(guó)產(chǎn)牛奶整體接近，丹麥某知名品牌的一款牛奶折算下來(lái)只有2元一盒。而國(guó)內(nèi)主要品牌常溫奶就算以促銷價(jià)格計(jì)算，也在3元/盒以上。